中产崩塌、消费降级、消费升级的根源其实就是一套房子

尽管我们不愿意接受，但经济不景气的焦虑确实蔓延到了社会的每个角落。“消费降级”成为2018最热门的词汇，人们对于消费降级的讨论达到了前所未有的巅峰，微信指数、人民网舆情指数都只能用“爆表”来形容“消费降级”的热度。

有些人就会站出来说：哪有什么消费降级？君不见茅台股价不断推高，高档饭店、娱乐场所人头传动，大家都穿着普拉达、LV这样的名牌，这不都是消费升级的体现吗？

商头条作为国内专业的商业性媒体，其分析师一句话直戳要点：中场崩塌、消费降级、消费升级的根源就是贫富差距扩大还有每个普通家庭心心念念的房子。

北上广深：地狱与天堂仅一念之差

居住在北京的两个女性小丽和小花都是一家著名互联网企业的销售，她们青春靓丽，每个月2万的底薪在北京不说活得多好，至少可以活得很舒服。但小丽和小花的生活却因为房子而变得天差地别。

小丽从北京房价高涨的那一刻就放弃了买房的想法，她觉得人生不能为了一套房子就委屈自己二三十年，所以她基本及时行乐，放年假的时候就各种欧美高端游，逛街都出入高端上场用顶级化妆品和衣服把自己打板得漂漂亮亮的。可以说，在她身上，看不到一丝丝的消费降级。

小花最开始也和小丽一样，但是她交了男友谈婚论嫁以后，这种情况就变了。女人就是希望稳定，她也并不像只依靠男方，小两口制定了精密的攒钱计划，但是生活从此就变了样。小花说：“以前苹果发布会开完一个月后我手里就会拿到最新款的iphone，每天都在研究化妆品和新的衣服。但现在，从来用手机壳的我买了一个漂亮的手机壳好好保护自己的手机，我开始关注加油站的活动，偶尔也看大牌时装，但是都是看有没有打折物品。以前非常鄙视高仿，但是现在觉得其实高仿质量还不错。我现在的追求已经和以前不一样了，这种感觉虽然可怕，但这就是现实。”

更可怕的是，经济不景气正不断侵蚀她们的薪资空间，小丽也已经收敛了自己的任性，而小花上下班已经开起了顺风车来补贴油钱。

二线城市：一套房消灭了所有可能

“房价实在太高了！”家住厦门的小刘抱怨道：“我们都不知道房价这么高是哪来的底气。”厦门房价大幅下挫，感觉小刘的怨念有点重，因为他原本攒了几十万想要做点小生意，但是他的妻子一直担心房价还会继续冲高，每天都在磨他买房子。

“我实在忍不住她天天哔哔，就买下去了。”小刘有些苦恼地说“刚买完没多久房价就跌了，以前手里有点钱想做什么事可以放心大胆地做，现在买了房子欠了银行一大笔钱，每个月都要还一大笔按揭，还有各种各样的人情世故，孩子上学，家里日常支出，老人身体还不好经常拿药。我从来没有感觉信用卡这么好用过，感觉存款瞬间就枯竭了。”

现在的小刘觉得衣服差不多能穿就行，比优衣库贵那就挺贵了。以前还喜欢喝点酒，现在戒了，烟默默从尚品抽到了蓝狼，出行尽量公交或者共享单车。以前很多人还会找他一起做点什么事，现在那些人知道小刘经济情况不行以后，再也没有找过他。

小刘看着昔日和自己差不多的朋友因为做生意发财以后时常懊悔不已。一套房子，消灭了所有崛起的可能，也是伪中产的崩塌之路。

从天猫到拼多多，从蔬菜到涪陵榨菜

各行各业都在疯炒“消费升级”概念的时候，“消费降级”的潮流默默走进我们的生活。汽车销量比去年同期减少6%的同时，涪陵榨菜净利润大增77%，生产二锅头的顺鑫农业，股价远超茅台和五粮液，看师傅和统一利润大幅增长。

2017年，好像是消费升级和消费降级的分水岭。曾记得2017年的时候，很多媒体还在疯狂地讨论康师傅、统一方便面销量大幅下挫这件事。其中就讲到了“消费升级”的问题，说可口可乐、方便面销量不佳是因为人们更加追求健康和外卖平台的崛起。大家都在讨论“泡面”什么时候会退出时代舞台的时候，2018年它便卷土重来，经济越来越不景气，赚钱越来越难，生活成本越来越高，饱受生活折磨的人们忽然发现“泡面和榨菜”在货架上闪闪发光！

再看那个一直被诟病山寨和假货的“拼多多”，正在以可怕的速度渗透，这个“五环以外”的app攻城略地俘获了众多一线城市的用户。商头条大数据显示，在拼多多的用户中，一二线城市占比已经接近一半，商头条分析师指出一二线城市的房价普遍虚高，这个社会“王思聪们”终究是极少数，大多数人都勒紧裤腰带买房，这恐怕也是他们与“拼多多”相互吸引的主要原因。

有人说，拼多多等低价平台的兴起，不过是人们在回归理性，因此不能说是消费降级。但不论是不是降级，中产面临压力是不争的事实。一线城市中产青睐低价平台，与其说是出于理性考虑的主动选择，不如说是一种无奈。