大型文旅集团及国际主题公园为何纷纷落户海南

近日，全国各大文旅集团频频向海南伸出橄榄枝，中免集团（海南）运营总部有限公司、海南长隆投资有限公司和融创中国文旅集团总部均已在海口注册登记，乐高、六旗和探索等主题公园正在洽谈落地之中……在文旅融合的大背景下，海南正创新全要素资源，以文化旅游探索彰显新魅力、焕发新活力。

新兴文化来助力

今年年初，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》明确，推动文化和旅游融合发展，大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费，促进传统文化消费升级。

位于海口的观澜湖冯小刚电影公社是海南文旅消费市场一颗新星。该景区总经理叶小舟介绍，电影公社将电影IP与城市ID深度结合，将内容转化为沉浸式娱乐体验的实景旅游项目。如今，在集纳电影场景的各个区域，不仅每天有戏曲、民俗绝技等街头演出，还聚集了风情小吃、娱乐购物、咖啡屋、酒吧等，让游客流连忘返。

2018年暑期，作为传统淡季的海南却迎来小旺季，营地教育、研学旅行等搅热海南暑期旅游市场。在海南呀诺达雨林文化旅游区，研学团的小游客们劲头十足，穿行于热带雨林。他们在导游的带领下，顺着丛林石阶一路向前，椰子树、槟榔树、榕树、芭蕉树等枝繁叶茂，高大挺拔；可爱的鸡蛋花、光秃秃的光棍树、长得像石头一样紧挨着泥土的金不换等植物令他们应接不暇……菠萝蜜变成果味起泡酒，鹧鸪茶“遇上”小青柑，黎锦制作成了领带结和耳环项链……依托丰富的物产资源和独特的工艺，一批创意性、精细化、产业化的具有本土文化特色的旅游商品不断涌现。“父母前几年来海南都不知道带点啥回去，只知道椰子糖、椰子粉，现在可选的种类太多了。”来自西安的闫琳琳说。

海南省旅发委主任孙颖表示，文化与旅游深度融合，有利于发挥海南各类特色文化资源，促进文化产业和旅游产业可持续发展，有利于促进文化旅游产品开发，增强旅游产业竞争力。“从某种意义上说，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，旅游使文化传承与传播更具活力。”

“从某种意义上说，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，旅游使文化传承与传播更具活力。”

“国际范儿”成亮点

随着海南入境游的不断发展和旅游国际化水平的提升，“国际范”也成为海南文旅融合的一大亮点。例如，今年3月在三亚举办的“ISY三亚国际音乐节”融合了海南本土文化与国际韵味、传统戏剧与欧美流行音乐，文化创新氛围浓厚。

“三亚积极补齐发展短板，打造国际知名文化活动，吸引越来越多的国内外游客前来感受三亚之美，在某种程度上亦带动了旅游等产业发展，加快‘文化+旅游’产业融合转型。”三亚市旅发委主任樊木说。

海南省旅游发展研究会会长王健生认为，真正的国际化旅游应该是体验旅游地的生活方式。“要鼓励发展各类生态、文化主题酒店和特色化、中小型家庭旅馆。以巴厘岛为例，那里的酒店多以三五户农家小聚落出现，每年吸纳数百万国际游客，这是巴厘岛当地乡村文化独特吸引力的体现，也是国际旅游真正的竞争力。”

火山口景点附近的人民骑兵营、电影公社的印象海上花·芳华小筑、琼海的森林客栈……海南民宿如雨后春笋涌现，旅居者不仅可以感受景区美景，还可以融入当地生活。

而在海南椰田古寨景区，“守护家园计划”正成为景区核心吸引力。耳边响起竹木乐器的古朴演奏，黎族阿婆专心用贝壳刮着泥坯烧陶，银匠师傅拿着精致小锤叮叮当当……为了更好地保护和传承海南黎族苗族优秀传统手工艺，椰田古寨创立了椰田手工坊文创品牌。守护的文化项目包括黎锦、手工制陶、藤编、山兰酒酿制工艺、手工锻银等11项，守护人和传承人涵盖老、中、青三代共90人。

中国海洋学会海洋旅游专业委员会副会长、海南省社科院特约研究员陈耀表示，海南要增强文化自信，不将外国化当作国际化。而要以特色本地文化体现国际化，创造国际认同的标准，产生国际影响力。

丰富内涵谋发展

8月26日，为期半个月的2018年第四届潭门赶海节落下帷幕，古老神秘的渔家典礼让游客大饱眼福。“从小唱《赶海的小姑娘》，这一次真正体会到赶海文化的内涵。千年来的‘耕海’历程及其孕育的民俗文化令人震撼。”来自福建的游客石磊说。

琼海市旅发委主任吴恩泽介绍，琼海潭门镇经过近年来的发展，已经从单纯的传统渔业捕捞小镇转型成为以海洋渔业、休闲旅游、海鲜餐饮、海贝工艺品生产和销售等为特色的新型旅游小镇，休闲旅游业正是其发展的主要方向和亮点。

在琼中县，每年“三月三”，家家都提前备好三色饭、鱼茶、酸笋、山兰酒等特色美食，接待亲朋好友，最多时一顿饭得摆五六桌，还是流水席。这是黎族苗族百姓的传统，吸引了众多岛内外游客前来。

“要把少数民族文化的独特优势转变为发展优势，全力推进全域旅游。”海南省妇联主席苻彩香提出，海南要注重点、线、面相结合，加快推进特色村寨建设，将特色村寨打造成集“吃住行游购娱”于一体的景点。可以借“美丽海南百镇千村”工程之力，把少数民族文化元素融入新型城镇化和新农村建设，打造一批展示海南精神文明建设成果、独具海南文化魅力、赢得市场广泛认可的旅游文化精品，以特色吸引游人，用文化留住来客。

“海南文化资源丰富且独特，可以将历史文化、海洋文化、岛屿文化、民族民俗文化、红色文化、侨乡文化，以及生态文化、健康养生文化、现代时尚文化等融入旅游发展之中。我们目前正在深入挖掘海南独特的文化资源，促进文化与旅游的有机融合，推动文化旅游的发展。