40万天价饭与富豪的冬天

一纸饭局上的账单从网上流出：八个人吃一顿饭，花费40万元人民币，平均每人消费5万元。一时间引爆舆论，吃瓜群众目瞪口呆。

吃饭的地点是上海西郊5号餐厅，位于上海最大的园林式国宾馆西郊宾馆的一侧，此地谢绝拍照，只接待预约的贵宾，显得非常神秘。

除了在哪吃，人们更关心是谁吃的。当事餐厅老板赶紧对外发声，说是迪拜王子请中国人吃饭的，菜品都是私人订制。在国人的印象中，迪拜是多么富有的存在，40万已经很收敛了，想必这一次吃瓜群众终将散去。

结果机智的网友发现了菜单上的酱肉，有穆斯林在场这简直不可能，瞒天过海，终究瞒不过去。最新的消息，福布斯排行榜上某位中国稀土集团老板的儿子被扒了出来，据说这位公子哥单豪车就价值两个亿，难道又是一个新的郭美美事件？

中国炫富文化

爱炫富是中国人由来已久的通病。当年项羽引兵进咸阳，一把火烧了阿房宫后，就急匆匆带着大批财宝和妇女归乡炫耀。“富贵不归故乡，如衣锦夜行”是项羽的名言，大白话就是，穿得华丽丽就要白天赶紧出来显摆，如果大晚上跑出来谁看啊。

在儒家文化影响下，中国人对一掷千金的事情往往非常敏感。改革开放后，允许一部分人先富起来，结果开始出现大吃大喝、挥霍浪费的现象。为了抑制土豪炫富，1988年中国出台了筵席税——吃饭超过标准，就要交税。不过，上有政策、下有对策，“四菜一汤”变成了四个菜放在一个盘子里分四次上，结果还是16道菜，由于缺乏操作性，筵席税成了最短命的税种，无疾而终。

革命先行者曾经说过一句话:“我中华文明至今为列强所不及者，唯饮食一项。”40万元的天价菜单并不算什么，因为我们的老祖宗有满汉全席。据说满汉全席一般至少一百零八种菜品，其中南菜54道，北菜54道，分三天吃完。菜式有咸有甜，有荤有素，取材广泛，用料精细，山珍海味无所不包。

这样的炫富现代人是有些吃不消的，尤其是中国富豪们，有钱人再富再豪，时间都是最珍贵的。一天确实可以干掉40万元，但要连吃三天那得错过多少单生意？中国人现在走得太快，根本等不及。

贫穷限制了你的想象

富豪的世界，你真的无法想象。前段时间有则新闻，一对华裔夫妇在旧金山买下了一条街，所谓“富贵一条街”莫过于此；中国一位福布斯排行榜上的富豪，他的女朋友说喜欢某个牌子的包包，过了不久，富豪对女朋友讲自己已经买下了这个包，女朋友问包在哪呢，他说正在交割。为什么买个包还要交割？因为这位富豪直接买下了这个品牌。

这几年，中国富人在全世界开启了买买买的模式。中国富豪最喜欢到世界各地买房子，但最被人诟病的就是老想把国外视为古董级的房子拆掉重建。

中国富豪们总觉得泱泱华夏，上下五千年文明，一个文物没有几百年的历史都不好意思叫文物；但在海外，由于历史发展不同，外国人对自己上百年的建筑都有历史感情。前些年，出海的前首富老王，就曾因为要推倒重建地标西班牙大厦引起过极大的争议，遭到7万余名马德里市民联名反对。

对于普通老百姓而言，是永远无法想象富人们是如何花钱的。基尼系数是一个经济学术语，1943年由美国经济学家阿尔伯特·赫希曼根据劳伦茨曲线所定义。基尼系数是判断收入分配公平程度的指标，基尼系数介于0～1之间，系数越小收入分配越平均，越大意味着收入分配越不平均。

国际上通常把0.4作为贫富差距的警戒线，而中国的基尼系数早在十年前就超过了0.4。最近这些年，中国的基尼系数再也没公布过。但基尼系数的悖论是：若把所有的富人都消灭了，穷人的日子会更加艰难。

新财富观：为富莫豪

汉语词典里关于“富”的成语有很多，有“发家致富”，也有“为富不仁”，中国人对富和富人往往带有一种复杂的情绪。“豪”本来是个好字，当我们说一个人豪爽的时候，其实是充满了赞赏；但当把“富”“豪”连在一起的时候，就有了有钱有势的意思，甚至随着势力的增长，会发生“鱼肉乡里”“横征暴敛”的事情。

40万天价饭的曝出，让富豪撞到了枪口上，引发了人们对富人的极大不满。当“为富不仁”“为富逞强”“为富显豪”备受争议时，富人怎样塑造自己的形象，提升自己的品牌呢？不妨来看看马云。马云是中国的首富，也有世界声誉，自带互联网科技光环，形象好，英文棒，还喜欢秀慈善。而且最重要的是，知进退，在54岁的时候宣布退休。

最近，在俄罗斯远东经济论坛企业家圆桌会上，普京忍不住中断议程，跟旁边的官员说，我想问问那边坐着吃俄罗斯点心的年轻人，“马云，你这么年轻为什么退休？”普京大帝在国际会议上的突然发问，马云也倍感意外，随后回答：“总统先生，我不年轻了，我刚过了54岁生日。我创业19年，做了一些事，但还有更多热爱的事想做，比如教育和公益。”听完后，66岁的普京说，跟我相比还是个年轻人。

其实，比40万天价饭昂贵的饭局多得是，我们看到的还只是中国富人的冰山一角。当我们月入几千请别人吃饭时，也得拿出几百撑场面；富人们动辄过亿的生意，拿出40万其实并不算多。一顿饭几十万甚至上百万，在神州大地这种事情每个晚上都在发生。

但吃和晒是两码事，花了钱就得满世界显摆？切莫用金钱来挑动社会的神经，刺激老百姓的敏感神经。中国是一个权力社会，为富莫豪，尘归尘，土归土；财富的归财富，权力的归权力；上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。

经济又逢八，一场寒冬正在来临。关于对未来一段时间经济发展的预期，有经济学家问企业家上半年是不是过得很苦，大家都说是，然后这位经济学家接着说，下半年会更苦。

在这个关键时刻，不仅富人们要“为富莫豪”，草根们也要有“过冬”心态。富豪的冬天，也是草根的冬天，只有共度时艰，才能捱到下一个经济周期的复苏。

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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。