“水善利万物而不争”——三岁的腾讯影业找准定位了？

文丨指月

2018年9月17日，以“若水共生”为主题的腾讯影业2018发布会在北京水立方举办。从第一年的“新探索，共生长”，第二年的“同心，致远”到今年的“若水共生”，腾讯影业的发布会主题有一脉相承的一面，但用词上也有微妙变化。

发布会分为向光而行、与光共舞、水融共兴三个部分，层层递进之中最后落到的还是“合作共赢”的点上，其实也可以视为对“不孤立做电影”的新诠释。

“若水共生”合而不争,“合作”成关键词

不久前，【同相】发布过一篇腾讯影业发布会前瞻文章（腾讯影业这三年：电影难做，张艺谋《影》成下半年唯一希望？），最后提到一个待验证的观点：互联网影业的角色将更倾向于平台化、服务化。

“上善若水，水善利万物而不争。”从9月17日腾讯影业发布会主题和项目情况来看，腾讯影业一早提出的“不孤立做影视”号已经具象化为跨越各界的开放合作，腾讯影业本身并未执着于对项目的主控，而是更多以服务平台的身份进行参投，平台化、服务化已经是腾讯影业的既定方向了。

腾讯视频、爱奇艺、横店集团、索尼……发布会提到的合作对象中不仅仅有较为常规的导演、制作公司，既有同为腾讯旗下的同僚，也有爱奇艺这种腾讯视频的直接“竞争对手”。腾讯影业的开放姿态可见一斑，“合作”已然成为主旋律了。

这种倾向的形成，笔者以为与影视行业的高门槛不无关系。程武也坦言在自己整个历程中“让我感觉最累的，还是影视业务”、“只有进入这个行业之后，对各种难处才有真正的认识，大家真的很不容易。”

不管是“若水共生”的合作主题，还是“互联网在给影视行业打工”的反转之语，无非也就是放开偏见与此起彼伏的竞争关系，让专业的人做自己擅长的事。

“过去的三年，腾讯影业一直在践行我们所提出的‘不孤立做影视’，永远对所有伙伴开放合作、探讨合作是我们的态度，因为我们相信合作的力量。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在发布会上总结道。

腾讯影业“IP管理者”角色越发明朗

对腾讯影业而言，过去3年的历程并非一帆风顺。重要电影《爵迹2：冷血狂宴》遭遇撤档，作为主控出品方的《少年》票房扑街，《爱情公寓》口碑票房断崖式下滑，《影》成为腾讯影业电影项目的救命稻草。程武提到“影视业务做得累”，恐怕与这些重要项目的失利有关。

合作说到底是发挥利用彼此的优势，避开各自的缺陷达成共赢。笔者认为腾讯影业的劣势主要在于作品创制经验、行业资历的短缺，其优势则主要在于互联网基因和腾讯背景带来的各类IP运作、互联网服务。腾讯强大的动漫、文学版权储备是IP的孵化源泉，再加上腾讯影业开放式的合作姿态、不拘泥于单一形式的多维度能力，构成了腾讯影业的稀缺资源。

腾讯影业此次并未将片单区分为电影、剧集等载体形式，而是以题材为标准集中发布了东方故事、次元破壁、青春能量、国际探索、时代旋律、古龙武侠六大文化系列片单，涵盖了当下国内的热门题材领域。

但若先抛开跟投的作品，腾讯影业称得上浓墨重彩的影视项目还是以IP改编为主。《庆余年》与新丽电视合作、《黄金瞳》联合爱奇艺、灵河传媒共同出品、《网球少年》集合天娱传媒、万德芙、欢娱影视、《还珠格格》IP与大白小黑影视公司，芒果娱乐共同开发……

在动漫领域，立足于腾讯动漫、腾讯视频动漫强大的市场地位，腾讯影业的相关项目明显底气更足。

《一人之下》的漫画版、动画版已经立于国漫之巅，漫画点击超过150亿，动画版上线之后播放量超过30亿，热度已经相当于一部大体量网剧。本次真人改编《一人之下》更是直接找来了其动画版顾问徐静蕾担任导演，可见信心十足。腾讯影业对《西行纪》《从前有座灵剑山》等动漫IP的开发也都在有序推进中。

陈思诚导演的两部漫改作品《现代爱情故事》《怪奇笔记》是此次IP改编项目的另一个亮点。陈思诚提到要用新的创作模式来做《怪奇笔记》：“这次可能也会尝试一种比较新的创作模式，我们不要多拍，每部剧20分钟的长度，我们尽量凝练，用非常电影感的感受呈现给大家。”

“腾讯一直致力于新文创生态的打造，希望通过这种以IP构建为核心的，全新的文化生产方式来去整合影视、动漫、文学、游戏等等这些文化领域的业务。”程武说。

在IP开发的过程中，腾讯影业作为“IP管理者”的角色也越发明朗。根据不同的项目特性，选择不同的合作伙伴，决定不同的合作形式、投资等级——这种抉择或许将是腾讯影业此后的运营重点。

“服务”不简单，引进片成腾讯影业切入口

在本次片单中，最令影迷们眼前一亮的或许是与索尼合作的电影《毒液：致命守护者》。发布会提到，腾讯影业将作为全球投资方、联合出品方参与《毒液：致命守护者》，并助力于影片在中国推广工作。

《毒液：致命守护者》的导演之前提到本片暴力程度前所未有，在预告中也有很多恐怖镜头，一度被认为将与另一部漫威电影《死侍》一样被定为R级（限制级），国内引进基本无望。但在不久前传出《毒液：致命守护者》已经被定级为PG-13（普通级，不适于13岁以下儿童），处于PG-13分级的好莱坞电影基本不会因为尺度问题无法引进，因此《毒液：致命守护者》有大概率可以在腾讯影业手里与国内观众见面。

腾讯影业用参投合作、中国地区推广的角色参与这部漫威电影，可以视为其引进片国际战略的延续：《魔兽》《神奇女侠》中腾讯影业同样是联合出品方，2018年斯皮尔伯格的《头号玩家》则是腾讯影业成立“腾影发行”进军宣发市场的第一个大手笔。本次除《毒液：致命守护者》外，重启的新版《终结者》电影中腾讯影业同样以联合出品方、中国区发行方的身份加盟。

互联网公司在当下发行市场中的优势是时代赋予的。在猫眼电影、淘票票瓜分票务市场进而介入宣发环节后，基本在所有的主流电影项目中都少不了两者的身影，但在线宣发并非只有票务一个渠道，在线上票补取消之后，形势更有变化。腾讯影业选择了引进片作为发行业务的主要目标，也是剑走偏锋集中力量切入市场之举。

结语：

“影视产业也处在一种撕扯之中：一方面感到很神圣，充满对艺术和梦想的追求；但另一方面，也一直遭受严酷的功利化审视，单以票房和收视率论成败、以成败论英雄。”程武说，“我们不能着急，因为哪怕在好莱坞这样成熟的产业体系下，一部片子的平均周期，也都要三年甚至更多的时间。这个产业有其特殊性，只有踏踏实实、认认真真讲好故事，才能触动观众的心弦，赢得真正的认同。”

其实从腾讯影业成立之后发布的作品来看，除了《爱情公寓》这种极少数的奇葩异类，其余作品的确也能看出腾讯影业暗藏的情怀，以及对影视内容的独到理解。题材上敢于触碰科幻空白的《上海堡垒》《拓星者》、加注影视工业化的《动物世界》、《八佰》等一批时代旋律作品等等，这其中有许多突破、实验性质的作品，显然并不全出于营收考虑。

只是腾讯影业所谓的“初心、信心、敬畏心、耐心和决心”，在当下遭遇资本寒冬的影视行业里能否破局而出，很难预料。

前途并非一片光明。但或许正如程武所言：“这一条道路不是靠热情狂奔的高速公路，我们认为可能是一条需要耐心不断去攀爬的山路，我们最大的投资是耐心。”打好基本功，站在自己“若水共生”的定位之上，或许腾讯影业真的可以在未来带来更多的惊喜也未可知。

附：全部片单