短视频“百播大战”|3个月14款新APP，淘宝也出手，都在赌下一个抖音

淘宝短视频APP终于揭开了神秘的面纱，正式在应用商店上线。不过，它的名字不叫“独客”，而是“鹿刻”。

4个月前，业内人士对于阿里“独客”充满关注和期待，但据场妹了解，“鹿刻”并不是“独客”，这款短视频APP出自另一个团队之手，而“独客”团队据说已凉凉。

但与此同时，行业环境已经不可同日而语。

2018下半年，短视频迎来了一股APP上新热潮，阿里、陌陌、腾讯、爱奇艺等都接连推出新产品，掀起了又一轮“百播大战”。

上线一款新产品并不难，难的是如何找准突破口，进行后续的运营。在疯狂扎堆短视频APP之后，或许会诞生下一个抖音，但更多产品的结局只能是赌一场。

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“独客”凉凉，“鹿刻”来了

淘宝独立短视频APP终于上线了，但并不是传说中的“独客”。

9月11日，一款带着黄底鹿头形象的短视频APP在应用商店露脸了，开发者为“杭州多项网络科技有限公司”。

但眼尖的业内人士发现，这家公司来头不小：公司法人为阿里巴巴集团副总裁俞思瑛，由“杭州阿里创业投资有限公司”全资控股。

这么一来，也就坐实了“鹿刻”正是出自于阿里之手，定位为“生活消费类短视频社区APP”。

场妹进行体验之后，可以发现鹿刻并不是冲着对标抖音去的。

首先是选择了设置栏目，分为“扮靓”“旅行”“美家”等六大垂直品类，每个栏目下方会有对应的视频内容，而且是问答形式，比如“你见到最可爱的孩子是什么样的？”“如何可以把头发编出一朵花？”等，对应的视频内容与问题息息相关。

目前，鹿刻上的视频都是竖屏形式，这一点与抖音一样。另外，除了问答形式这一点之外，鹿刻与抖音最根本的区别在于不少视频带上了淘宝的购物标志，可以点击跳转至淘宝APP，整个过程十分流畅。

因此，可以认为鹿刻的特点有这么两个——

1 问答形式，用户可以通过选择相应的问题录制相关的短视频进行回答；

2 边看边买，视频所植入的商品与内容有着一定的关联性，能够触发用户的购买欲望。

那么，鹿刻与此前宣传的“独客”是否一致？

追溯到4个月前的淘宝短视频内容大会上，当时相关负责人对于这款独立APP的介绍为：“该APP将围绕‘物’为脚本核心的生活消费短视频，‘物’指的是泛生活内容为主的电商短视频，可以认为是淘宝爱逛街渠道的APP版本。”

而且，在后续发布的招募公告中，淘宝已向各大机构招募相关内容，主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种，并要求“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。

两厢对比之后，可以发现二者虽然都是定位“生活消费短视频”，但仍存在较大的出入。

如果说“独客”计划是以电商短视频为主，导购属性更加强烈，那么“鹿刻”其实还带着更强的社交属性，不少内容其实与“物”并不沾边。

4个月的时间里，为何“独客”转变了风向呢？

据一家淘宝MCN机构的相关负责人透露：“鹿刻是另外一个团队做的，不是淘宝短视频团队。”换言之，“鹿刻”本来就不是“独客”。

他还表示：“对于独客，淘宝现在完全没有声音了。”此前“独客”在招募内容的时候，他们也上交了不少素材，但这些内容并没有在鹿刻中出现。

此外，还有知情人士透露，“独客”估计没戏了，目前淘宝短视频团队已经并入爱逛街，原来的老大也调岗了。

场妹也在第一时间向爱逛街的相关负责人求证，但目前并没有收到回应。

“独客”经历4个月之后宣告凉凉，“鹿刻”接过接力棒，承担起阿里的短视频野心。

从目前的情况来看，“鹿刻”有阿里撑腰，自然不缺钱也不缺流量，但究竟如何发展，还有待观察。

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3个月，14款新app上线

事实上，如此紧紧咬住短视频这块蛋糕的远远不止阿里。

据场妹不完全统计，不到3个月的时间，已经有14款短视频APP接连上线，还至少有2家巨头的app正在计划中——

从图中可见，7月和8月成为了短视频APP的大爆发时刻，仅两个月的时间就有12款短视频产品问世。

9月才过半，至今虽然虽上线了2款，但据可靠信息，酷狗、爱奇艺都已经在研发新的短视频产品，其中爱奇艺将要推出的是一款“垂直于才艺领域的竖屏短视频APP”。

场妹还统计了14款APP背后的公司以及各自的定位，具体情况如下图所示：

可以发现，大部分新选手都来头不小，背后都有强有力的靠山。

比如“谁说”“超有梗”背靠陌陌，“宇宙视频”“Uget”背靠快手，“yoo视频”背靠腾讯......巨头们显得十分活跃，纷纷下场搏斗。

当然，也有像“正崇科技”“牛九科技”等公司入局，其推出的短视频产品知名度较低，而且很像是模仿之前的“内涵段子”。

从各个短视频产品的定位来看，“搞笑社区”仍占据了较大的比例，高达5个。

这其中除了陌陌“超有梗之外”，其他4款产品显然都与内涵段子有千丝万缕的联系，而且它们的上线时间都在皮皮虾上线前后，不难看出确实是想抢夺之前内涵段子的用户。

除了“搞笑社区”之外，其他新产品则各不相同，呈现出明显的垂直细分属性。既有脱口秀、技能类平台，也有电影情感类、生活消费类、中老年人社区，玩法多样。

其中，“火牛视频”的定位显得标新立异：区块链+短视频社区。火牛视频是北京挖趣智慧科技有限公司旗下的产品，该公司还有另一款短视频产品“蛙趣视频”，主打视频交友。

据了解，火牛视频需要邀请码才能够进行下载，看视频或者发视频都有机会“挖矿”，以火币的形式进行奖励，火币则是火牛视频中的一种区块链虚拟货币。

然而，某MCN机构的相关负责人表示，火牛视频75%的用户都是“羊毛党”，因为传作品可以刷火票、赠送火币，而且火币可以以“100:1”左右的比例兑换人民币。但他认为，这种用户质量免不了会砸盘。

此外，也有其他的一些评价：“个人觉得火牛就是在拉人头圈钱”“不是一个正经的短视频平台”“反正打着区块链的招牌”......

然而，哪里有钱赚，用户就去哪里，这是不争的事实。只是对于平台自身的发展而言，诱人的补贴着实能够捞一批用户，但短视频行业终究是以内容为主的，这种玩法恐怕难以为继。

正如业内人士熊猫评价道：“这些币会越来越少，也越来越难挖，后面肯定割完韭菜就开始跑路了。”

总而言之，新晋短视频APP的差异化玩法确实越来越多，其中有不少产品确实令人眼前一亮。

那么，在短视频成为不可或缺的内容载体之后，到底还有哪些领域是蓝海？

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为何要推新APP？

如今，巨头旗下的短视频产品都不止一款，已经逐步形成了自己的短视频矩阵。比如腾讯已有5款短视频产品，头条系有4款，爱奇艺、快手都有3款......

腾讯、阿里、爱奇艺等巨头发力短视频产品可以理解，毕竟他们旗下还没有代表性的短视频APP。随着短视频的风口越来越猛，他们急需丰富自己的产品线，弥补自己在短视频领域的空白，力求让自己立于不败之地。

然而，头条系、快手等已经是行业的佼佼者，但并不满足于现状。头条推出皮皮虾的时候被认为是复活内涵段子，即使已经拥有抖音、火山等平台，内涵段子的社区氛围和用户粘性依然是头条不愿意舍弃的。

对于快手而言，其用户体量已经接近天花板，而且在一款成熟的产品上进行定位的更改或者风格的变化显然意味着更高的风险。因此，推出新的短视频APP是更好的选择，Uget和宇宙视频从风格和定位上都与快手相差甚远，能够帮助快手拓宽自己的业务版图。

短视频目前在运营、内容和玩法层面，实际并没有太多创新。推出新APP，实际也是藉由产品占据市场份额。多推几款产品，涉足不同的领域，面向各色的人群，可以先把盘子做得足够大。

对于巨头而言，也能够在内部形成“赛马机制”，让各大产品先跑起来。比如腾讯花了巨额补贴扶持的微视，如今重新燃起了斗志，进入了新的战场：得到微信朋友圈的推广，短短两天就登顶苹果商店免费榜。

据场妹了解，对于新入局的短视频平台，MCN机构、公会、达人等更加关注其能够给予怎样的政策扶持。像微视、鹿刻背靠巨头，刚入局就有大平台背书，实力更被看好。

但拥有一手好牌，也还需要打得好。

而且，新平台能否弯道超车仍有太多的不确定性。关键还在于，巨头们在后续的发展中如何为新产品赋能，无论是资金扶持、流量倾斜还是产品层面的玩法，都是它们能否突围的关键所在。

毕竟，现在的赛道已经十分拥挤，谁更能抓得住用户的胃口，谁才能在这场旷日持久的“百播大战”中率先胜出。