当社交媒体和环保碰撞,看微博的公益环保新火花!

很长一段时间来，做环保似乎已经不再是新鲜话题了，感觉有些“沉寂”。

但实际上，这并非真正意义上的“沉寂”，只是与之前的流于形式、行业浮于表面不同，当下的公益在下沉，并借助互联网发展到了新的奇点。

就在近日，微博让环保的江湖又有了一丝波澜。

9月11日，微博与联合国环境署联合发起的“地球卫士青年奖中国区选拔赛”落幕，“老土”农村可持续发展项目、无境深蓝潜水员海洋保护联盟、自然科普童话IP项目《安迪历险记》获奖。与此同时，微博还成为联合国环境规划署地球卫士奖的独家战略合作伙伴。

至此，微博在创新环保公益项目上再下一城，毕竟联合国环境署的认可是相当有分量的。

我不禁要想问，为什么当下微博要大规模做环保，支持公益？对此，笔者觉得有几点值得说道说道。

1、首先，环保已经成为国家重要战略之一，国家十分重视生态环境保护，十八大以来多次对生态文明建设作出重要指示，并强调“绿水青山就是金山银山”。

到今年，微博已经成立九年，日活接近2个亿，早已是中国最大的社交媒体平台，自然要去响应国家战略，这既是履行社交媒体平台该有的社会责任，更是切实支持公益的最佳方式。环保不是小事，需要长期投入，并不容易。具体落在此番与联合国合作支持地球卫士，无疑会为响应国家战略加分。

2、其次，做环保背后是更大的做公益的“野心”。中国的公益还有很长的路要走，而要做公益，首先要唤醒公众的意识，而微博作为媒体属性在这一方面具有天然优势。

在笔者看来，微博的最大的切实价值就是能有效帮助公益方、公益项目在微博上更高效、最大化的传播，提高公众参与。这也是最接地气的。

可以说，微博做环保、做公益具有全民性，可以成为连接器。微博能充分发挥社交媒体价值，把政府、公益组织、专业人士、企业、名人和公众连在一起，深度传播，形成全民环保的舆论场，是天然的最佳公益平台。因此，做环保，做公益自然需要与微博这样的平台来合作。

现实中，基于社交媒体优势，微博自创立之日起就已经涉足公益，并广泛地参与到全球多项公益活动传播中。数据显示，仅在2016年，微博平台共产生公益类话题16688个，公益话题阅读总量达到654亿次。未来，微博将继续携手政府机构、公益机构、名人明星、专家学者、企业、媒体和爱心网友，打造更加丰富、专业、有趣的公益传播方案，值得期待。

3、最后，做环保看似与企业的主营业务关系不密切，但却是塑造品牌影响力的绝佳方式。而且，如今正处在互联网+时代，借助新兴的互联网平台做环保，做公益已经成为趋势。

互联网的加入，打破了公众对环保参与难的固有认知，不仅让参与形式更容易、更有趣，而且开始从线上走到线下，打破了参与的壁垒。比如，微博连续发起了熊猫守护者、中国地球卫士青年奖等项目。

正如微博运营副总兼社会责任总监董文俊说过的，微博，乃至新浪公益的发展经历了四个阶段：

第一阶段是基于门户时代的公益媒体的角色；第二个阶段是微博推出中国第一个互联网募捐平台；第三个阶段是微博作为公共舆情区，成为整个公益行业中的传播者和新型化的参与者；第四个阶段就是把公益变成趣味化产品的阶段。

现实中，互联网玩家们也正日益成为推动公益新模式的新生力量，比如上线公益频道，进行在线慈善拍卖等，借助互联网的力量，将公益理念扩大至更深更广的范围。此番，微博也是借助互联网平台力量让细分的公益之火燃的更高更旺！

【写到最后】

“以微博之力，让世界更美”！这是微博的愿景。而微博也定义了自己的“公益”方式，为公益事业的社会化发展提供了新思路。

往大了说，微博做公益的起点或者本心是“善”。公益，是一场关于心灵的修行！千百年来启蒙教育的《三字经》，开篇便是，“人之初，性本善”。或许很多人忽视了微博的这种公益之善，实质上，微博用互联网的方式摆脱了传统公益的时间、空间限制，从传播的角度影响了人心，才是最大的善。

那些善的人是如何养成的？他们关注了谁的微博？喜欢微博上的什么内容，他们受了谁的影响？从什么地方学到了怎样的人生观，等等，不一而足，社交媒体微博都在发挥着潜移默化的影响。

总之，企业所从事的公益活动也是全社会所要关注的，因为一个企业力量越大，社会责任越大。任何一个企业一旦成长到一定体量，其自身已经不单单是一个经济属性的存在，更具有宏大的社会责任。

能力越大，责任越大。愿创业者们、企业家们多做、多支持环保、公益的事。愿正在风头浪尖呼风唤雨的弄潮儿们，用好这个时代赋予的能量，让爱心之花开得更加绚烂。最终，在这个繁杂喧闹的商业社会中，寻找一片净土，涤荡心灵，收获那份内心的富足和充实。