随着健康大浪潮的到来，健康化的生活状态逐步被人们所推崇，这对饮料市场产生了巨大的影响。饮料作为人们日常生活中非常重要的一部分，也引起了不小的变化。碳酸饮料逐步被人们淘汰，而果汁等健康饮料开始进入消费的爆发期。果汁品牌众多，在中国市场上，汇源，统一鲜橙多，美汁源等品牌竞相争夺市场，也占据了大半个中国的果汁市场。而一些更营养，更健康，更个性的果汁品牌也相继产生，形成了果汁新老品牌的强烈对抗。同时，新品牌也在用全新的姿态持续地往更高层次的发展。天使之橙、hey juice等新的果汁品牌爆红引起了一阵行业探讨，其背后的营销之道发人深省。
作为新消费品牌，天使之橙和hey juice分别运用自己的一套营销逻辑逐步在市场上站稳脚跟，并引发了一阵热潮。虽然它们的品牌营销有所不同，但都为新消费时代下的品牌发展谋求了全新的道路，促使着众多品牌向全新的领域奔去。
天使之橙成立于2013年，它的出现既是对传统零售的冲击，也为新时代零售渠道带来了新的变革。2014年，新零售浪潮袭来，天使之橙巧妙运用各类品牌营销手段，成功PK传统果汁品牌，运用科技的力量成为果汁爆红品牌。天使之橙下迅速走红，而它的爆红，是营销的不断助力。
互联网时代下，人们的消费方式和消费需求发生了巨大的变化，如何抓住目标消费者，是无数品牌思考的重大问题。天使之城用互联网思维做橙子，开辟了一种新的橙汁零售模式，这是对商业模式的创新。依靠新零售的渠道，将新鲜的橙子通过智能化的自助销售系统而榨成橙汁，进行自动售卖。“橙汁零售自动售卖”变革了传统的零售方式。面对追求新鲜，时尚的人群，通过新颖的出场方式很快就勾起了市场的好奇心，迅获赢得了新型消费群体的热捧。天使之橙对果汁行业的创新，对新零售渠道的实践，为橙汁市场注入了消费升级的新能量。
作为新消费时代的产物，在外观设计和场景打造上自然是马虎不得。天使之橙迎合品牌名字，以橙色为基调，传递温馨的情怀。用鲜明的色彩勾勒了绚丽的品牌，天使之橙一炮而红。同时，为了更大强度地加强品牌的曝光度，天使之城玩转创意营销，成功利用互联网，展开品牌营销。
互联网+时代，就是注意力经济时代，消费者对市场各类品牌屡见不鲜，而品牌营销想要深入人心，就要制造差异化，产生独特的记忆点。天使之橙深谙此道，迎合世界杯等重大事件在品牌形象的视觉设计上予以强烈冲击，推出了6款特制创意拟人化的橙子形象，吸引受众目光。同时，天使之橙也通过差异化的视觉打造传递了品牌的热情和年轻。而后，天使之橙趁热打铁，和消费者进行强烈的互动，增加用户的粘性。
通过“橙色军团”大礼包等装备强烈地笼络了众多球迷的心，并利用微博大V等高势能人群的影响力，进一步扩大品牌知名度，积聚用户。而后，天使之橙进一步升级营销手段，巧用热词“帽子戏法”，线上打造“橙子戏法”H5互动闯关游戏，引爆用户参与，和用户展开了紧密的互动。天使之橙通过多重创新的品牌营销手段，通过高频次的活动打造增强了用户粘性，壮大了品牌。
同样是果汁界的爆红品牌hey juice毫不示弱，用自己另类的营销方式一夜成名。定位为轻断食果蔬汁的hey juice成功利用“轻断食”概念的深入而减少了教育市场的资源投入，并且趁着概念化的浪潮展开差异化营销策略，最终打造成为中国轻断食果蔬汁第一品牌。Hey juice 洞悉市场，迎合小而美的情感打造，打造个性化的视觉符号，数字化的标签加强了品牌健康化和营养化程度，同时保证了品牌视觉面貌和品牌理念的高度统一。
为了加大品牌的宣传曝光，hey juice提出了“我要S身材发光肌”进一步传递品牌理念。在差异化的品牌营销策略指导下，hey juice配合推广，玩转自媒体。通过新闻媒体的曝光，树立品牌正面形象。抓明星Angelababy加持、请KOL品尝，以网红、大V、潮人掀起在微博朋友圈晒照，诱导第一轮消费，配合其创始人发在微信、豆瓣上的软文，引爆概念。Hey juice在网络闪迅速走红，成为了不折不扣的网红品牌。
通过微信社交传播，hey juice第一轮就收获了10万的种子用户。为了进一步加强和用户之间的互动，hey juice利用微信公众号等自媒体平台打造社群，开展活动。Hey Juice建立了 4 个500人的微信群，并一起计划轻断食，制定计划健身。同时将用户励志瘦身故事写成软文进行新闻的宣传，加强品牌曝光。并且在线下开展搏击操、草坪瑜伽、皇城轻断食之旅等活动。
通过线下社群的打造与维护，Hey Juice实现了与用户更近距离的沟通，同时，在更有真实感的场景下传递的品牌理念也更容易让消费者认同。Hey Juice这种基于消费升级环境下的品牌升级，拥有强大引领消费的能力，通过出色的品牌营销，开辟了一种新的消费观念。
天使之橙和hey juice的成功营销之道自成一脉，作为新消费时代下的产物，它们爆红完全是有迹可循。专注品牌营销14年，被誉为爆红品牌IP塑造专家的王小博认为品牌通过在营销上不断创新而获取发展是消费升级下的必然选择。深扎品牌营销行业，王小博也逐渐摸索出了一套爆红品牌的成功营销模型，并通过实践日益完善。新时代，品牌只有与时俱进，紧跟时代潮流，创新自己的营销方式，才能不被淹没于浪潮中。天使之橙等品牌在品牌营销上的新实践就是最好的证明！
本文由新消费爆红品牌IP塑造专家杭州红榜策划原创出品，欢迎转载！
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