“限韩令”出现解禁苗头？国内偶像市场会重新“洗牌”吗？

编者按：本文来自微信公众号“明星资本论”（ID：mingxingzibenlun），作者DADA，编辑吧啦。

前几天，EXO成员灿烈、少女时代成员泰妍突然现身上海出席某服装品牌亚洲首秀，这也是他们时隔两年首次在中国大陆公开露面。

事实上，这并不是“韩流”回归中国的第一个信号。

8月24日，因韩剧《金秘书为何那样》火遍中国社交网络的演员朴叙俊，就受邀赴广州为某品牌站台。与此同时，韩国Fantagio公司也确认了旗下女团Hello Venus成员权娜拉将出演湖南卫视综艺节目的消息。

去年年底韩国总统文在寅的访华之行，让不少媒体猜测中韩关系有“破冰”苗头，更有韩媒将此解读为“间接确认撤回萨德反制措施”，鼓吹中韩关系回暖。

种种迹象表明，“限韩令”确有松动之势。

那么，“限韩令”的出现究竟产生了怎样的影响？如若真的解禁，又会引发中国偶像市场的哪些变化呢？

“限韩令”下被无限搁置的项目

韩国团体对中国偶像市场的垄断由来已久，限韩之前，除了TFBOYS之外，几乎没有其他偶像团体可以与之抗衡。那几年，以EXO为代表的各大韩国团体巡演全都一票难求。

然而，就在EXO第三次巡演的过程中，因“限韩令”的颁布，除此前已经审批通过的杭州场正常举办之外，原定的成都场、南京场、北京场等其他六城全部告吹。

早在2017年5月，某演出公司负责人就曾告诉明星资本论（id：mingxingzibenlun），他们手上有两站EXO、一站防弹少年团和四站AOMG的合作，只要“限韩”结束马上就做。但时间过去一年多，很多合同都已过期，造成了很大亏损。

巡演停摆还只是“限韩令”影响的冰山一角，陷入无限期搁置的项目不计其数。

影视作品方面，因EXO成员吴世勋饰演男一号，华策影业投拍的电影《我爱喵星人》屡屡改档，柠萌影业出品的网剧《亲爱的阿基米德》迟迟未播；翻拍自韩剧《她很漂亮》的《漂亮的李慧珍》也把男二号金圣柱换成了中国演员张彬彬。除此之外，还有很多中韩合拍剧集积压至今。

商业代言方面，不管是在中国广受欢迎的韩国本土品牌，还是国产产品，均开始减少与韩国艺人的合作。悦诗风吟撤掉了韩国代言人林允儿、李敏镐在中国专柜的部分地推；康师傅冰红茶也在2016年9月“限韩”之后大幅减少代言人EXO的露出，直到2017年3月更换了全新代言人。

团体运营方面，乐华娱乐的中韩“混血”男团UNIQ陷入两地分隔的僵持状态；SM近两年推出的新团Red Velvet和NCT、YG新团Black Pink、JYP的Twice均鲜少来大陆活动，只能纷纷开拓日本、欧美市场。

（两地分隔的UNIQ）

上述所有情境似乎都在宣告“韩流”受阻已是尘埃落定。但这是否意味着“韩流”会就此从中国消失呢？其实不尽然。

仍活跃的哈韩一族不言弃的韩国公司

限韩至今，尽管涉韩项目大量减少，韩国偶像高光不再，但事实上，韩娱动态依然受到国内韩饭的高度关注。不少韩国偶像的粉丝活跃度都颇高，甚至不亚于一些从《偶像练习生》走出的艺人。

2013年出道的防弹少年团过去一直不温不火，本国市场还未攻克，更遑论进军中国。因此，“限韩令”对他们的影响微乎其微。但就在“限韩”期间，该团体突然在欧美地区爆红，热度迅速反哺韩国，嗅觉灵敏的中国韩饭捕捉到这一动态也纷纷跟随入股，让防弹少年团在中国逐渐成为大势。

紧接着，2017年年初开播的男版《Produce 101》凭借赛制看点闯进了国内韩饭的视线，“养成式”偶像的选拔让这些粉丝真情实感地陷入其中，逐渐在pick的过程里成为选手的死忠粉。再加上成团后的Wanna One又包含一名中国成员赖冠霖，“国籍滤镜”驱动下，国内粉丝对他的期待值和关注度都很高。

如果将超话签到视作衡量活粉数量的一个标准，这些韩团成员的超话签到人数均是万字起步，即便“限韩”期间粉丝没有做数据的必要性，防弹少年团的官方微博还是积攒下了300多万粉丝，每条微博转评赞也都有几千甚至几万，超话签到更是保持在3万以上。《Produce 101》C位出道的姜丹尼尔虽没有官方微博，但其超话签到率高达33%，基本与稳居明星势力榜榜首的蔡徐坤持平，可见其粉丝活跃度之高。

（姜丹尼尔和蔡徐坤的超话签到率）

由此推测，翘首盼望“限韩令”解禁的粉丝或许不在少数。

事实上，这些韩国公司也并未完全放弃中国市场，而是调整了自己的进攻策略，实行弯道超车——既然限制韩国籍艺人的进入，那就放旗下的中国艺人回归捞金。

当年韩庚拉开了中国练习生与韩国公司SM的解约序幕，对中国籍艺人在内地活动的严苛限制又导致EXO三位中国成员的出走。接连损失大将的境遇让SM逐渐放松对中国艺人的管制，2015年开始，宋茜、张艺兴先后回国成立个人工作室。“限韩令”的颁布让他们的自由度得到进一步提升，两国并行发展的同时明显更侧重中国活动。

三大造星工厂之一的JYP也是一样，王嘉尔在国内活跃得甚至让许多人忘记了他在韩国还有个男团。

宇宙少女所在公司Starship、Pristin和Seventeen所在公司Pledis也纷纷效仿，允许其中的中国成员（程潇、孟美岐、吴宣仪、周洁琼、文俊辉、徐明浩）回国接通告。

中韩跨国公司乐华娱乐在面临UNIQ合体困境之后，也放弃了二度推出“混血”男团的计划，留韩籍练习生安炯燮、李义雄、崔乘赫在韩训练，让朱正廷、Justin携其他5名未公开的中国练习生回国成团。

（乐华娱乐参加男版《Produce 101》的中韩练习生）

而这或许也会成为“限韩令”解禁之后，各大韩国公司的试水策略。

国内偶像市场面临重新“洗牌”？

“要是NCT中国小分队回国发展，我就不去美国了，留在中国看他们演出。”粉丝Fancy告诉明星资本论（id：mingxingzibenlun）。

NCT是SM继EXO之后推出的首个新男团，其中不乏中国籍成员。按照SM惯例，进军中国市场是必然。但不巧的是，2016年NCT刚出道不久，就赶上“限韩”，也因此丧失了拓展中国影响力的机会。

不过，这并不影响中国粉丝的打call热情，即便专辑代购困难，Fancy仍然自掏一万块购买了100张以示支持。“钱包已备好，只等哥哥弟弟来中国”几乎成了目前韩饭圈的常态。

SM也的确显现出了要推出NCT中国小分队的迹象。目前已公开出道的成员中，董思成、钟辰乐、黄仁俊、黄旭熙、钱锟均为中国人，外加一个泰籍华裔TEN，六个人前段时间的合体直播让粉丝就此推测他们将是中国小分队的主要构成。

甚至有传言中国小分队将于2018年12月1日“出道”。

（网 传NCT中国小分队的出道时间）

与此同时，JYP也与腾讯音乐合作推出了全部由中国成员组成的hip-hop男团BOYSTORY，虽然成员相对低龄，但因舞台实力不错，又具有“养成感”，吸引了不少舞台粉和妈妈粉。

到2018年年底，Wanna One亦将面临解散，中国成员赖冠霖很有可能回国发展。据坊间消息，此前他已接到不少国内合作的邀约。

如果真如“限韩令”即将解禁的传言所述，那重新闯进中国市场的绝不只是这些中国人，诸如防弹少年团、Black Pink一类的高人气韩团同样虎视眈眈、伺机而动。不管是从系统成熟度还是人气储备上来看，他们都有参与中国偶像市场割据的潜力，未必不会形成如当年东方神起、BigBang、Super Junior、EXO一般的燎原之势。

今年虽被称为中国的“偶像元年”，也的确有NINEPERCENT和火箭少女101两大国民团体成立，但目前看来，不管是爱豆世纪还是周天娱乐、哇唧唧哇，对于团体的运营规划都不甚清晰。NINEPERCENT出道至今依然没有团体作品产出，火箭少女101的合约扯皮甚至比新歌更有看头。如此背景下，很难保证他们的粉丝不会“爬墙”到那些发展更完善的韩团，毕竟，现下国内团体的粉丝本就有很大一部分来源于过去的韩饭圈。

不过，韩国偶像的涌入对于中国市场而言也并不一定全是坏事，或许“限韩令”的这些松动信号可以给“野蛮生长”的中国偶像市场带来一丝危机感，并起到一定程度的敦促作用。

当下国内这些团体之所以会被频频诟病，一方面是因为缺少成功的模式进行参考，另一方面也是市场稀缺性导致缺乏头部竞争者。而中韩两国偶像团体正面对打或许能让国内经纪公司更为直观地见识到成熟的开发经验和运营策略。再加上韩团大多注重作品打磨和舞台表现，那么，在瓜分资源的彼此拉扯中，也许会刺激偶像本人及背后团队意识到增强实力的重要性。

将来，面对颜值与实力兼具的韩国偶像夹击，那些靠脸吃饭、靠话题博关注的国内偶像团体还能火多久？