阅文上市后首份半年报：在线阅读增速放缓，用户付费比率下降

编者按：本文来自“华尔街见闻”，作者：曹泽熙。36氪经授权转载。

8月13日周一盘后，阅文集团披露上市以来首份半年报。半年报中，阅文上半年财务数据亮眼，但用户付费比率有所下降。

阅文财报数据亮眼

阅文半年报显示：上半年营收22.8亿元人民币，同比增长18.6%；毛利11.96亿元，同比增长24.4%；经营盈利5.67亿元，同比增长142.2%。

上半年期间盈利5.06亿元，同比大增136.2%。

数据来源：阅文招股书、财报，见智整理

上半年，在线阅读贡献了阅文营收的81.1%。在结构方面，阅文自有平台产品比重进一步上升至57.71%，腾讯产品自营渠道份额则萎缩至27%，第三方平台占比上升至15.29%。

数据来源：阅文招股书、财报，见智整理

阅文集团毛利率进一步提升，由去年同期的50%提升至今年上半年的52.4%。经营利润率从去年同期的12.2%增长至24.9%，纯利率由去年同期的11.1%增长至22.1%。

数据来源：阅文招股书、财报，见智整理

从业务角度来看，报告期内，阅文平台上有7.3百万位作家，作品总数达到10.7百万部，其中包括来自其自有平台的10.2百万部原创文学作品、来自第三方在线平台的340千部作品以及170千部电子书。今年上半年，平台新增字数达到了217亿。

用户付费比率同比减少7%

在亮眼财报背后，阅文集团披露的数据中显示，用户付费比率从去年同期的6%下降到今年上半年的5%。

据财报数据，阅文自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户由去年上半年11.5百万同比减少7.0%至10.7百万。

阅文集团解释称：该减少主要由于现有腾讯产品自营渠道的付费用戶自去年下半年起减少。

但阅文集团同时认为，这一减少被自有平台的付费用户增加部分抵消，平均来看，月付费用户较截至去年年底六个月的10.6百万维持相对稳定。

虽然用户付费比率有所下降，但是每名用户平均月收入从去年同期的20.5元上涨19%至今年上半年的24.4元。

网络文学用户增速受限 阅文未来如何突围？

据兴业证券张忆东团队7月底的研究报告，由于网络文学用户集中于35岁以下，根据CNNIC 数据，35岁以下网民规模约为5亿人，网络文学用户渗透率已经达到75%，未来增长空间有限。

尽管如此，张忆东团队认为：

在消费升级的大环境下，用户对正版文学和对付费阅读的接受度提升，加之大公司对盗版文学作品的打击力度加大，2016年起，越来越多的用户开始选择付费阅读。

在数字阅读领域，领军公司是阅文集团和掌阅科技，阅文集团来自自身平台产品和腾讯自营渠道的2015/2016/2017网络文学平均单月ARPU值（即每用户平均收入值，ARPU 值=报告期收入/月活跃用户数/报告期对应月数）分别为0.56/0.85/1.29元，2017年增长52%。

另一家巨头掌阅科技2014/2015/2016/2017Q1平均单月ARPU值分别为0.82/0.70/1.00/1.18 元，2015 年产生下降的原因在于总体月活人数增加，但付费人数并没有增加；但到 2016 年，月活人数开始有效转化为付费用户，APRU值同比提升 44%。