文 │ 薄荷
由吴磊、秦昊和张萌等人主演的季播剧《沙海》正在播出，虽然有着较为沉重的故事内核，但由于原著本身的吸引力和精良制作，该剧热度居高不下，堪称目前暑期档头牌之一。
8月2日，由南派泛娱、奇树有鱼等公司出品，奇树有鱼独家宣发，季播剧《沙海》的番外系列电影在京举办发布会，其系列第一部《沙海番外之蚌人》已于今日上线腾讯视频。
《沙海》番外系列以吴山居为地标，讲述围绕吴邪八个伙计身边发生的神秘事件。为何要影视化《沙海》番外篇，并定档在网剧播出期间？“南派IP”的进军又会对网大行业造成什么影响？
对此，骨朵专访了《沙海》原著作者、南派泛娱董事长、知名作家南派三叔和奇树有鱼影视事业部总经理李思文，试图从中探索一二。
一场难以预判结果的实验
南派三叔的影视化版图已经覆盖电影、电视剧、话剧、游戏等领域，《盗墓笔记》《老九门》《藏海花》相继被搬上荧幕或舞台。此次触及网络电影，他表示，完善布局的考量是其次，给更多新人有展示的空间，是他进行这次尝试的主要驱动力。
“这更像是一场实验。”
且不谈网络电影不断精品化的现状，南派三叔从创作者的角度出发，认为网络电影具备轻量级投资的优势，让更多导演、编剧和演员的新人群体有自已发挥的舞台空间，“如果放弃一些传统电影的叙事技巧，把剧情放大，会不会有不一样的感觉？”对比季播剧《沙海》，他想做“相对轻松的事”。
南派泛娱董事长、知名作家南派三叔
《沙海》番外系列电影暂定制作十部，系列中每一部的故事都是独立的，用非常类型化的叙述方式，比如器官变异、神秘爱情、密室逃脱等设定，或达到感官冲击或暗藏人文关怀，均是轻量级作品。相比之下，《沙海》的轻松氛围是刻意营造出来的，“它很重，三个小朋友分开时，他们命运立刻会发生变化，和当年的欢乐形成强烈对比。”
“当观众在《沙海》世界中感到压抑，《沙海》番外系列里吴山居中发生的故事就可以作为调剂。”后者既是对前者在故事、人物上的补充，也详细描绘了整个《盗墓笔记》体系里一个很重要、但一直被忽略的地方：吴山居，是故事开始的地方，也是人们的“家”。南派三叔表示，“两个在并行时空中交互发生的故事，能给观众带来更多重的观看体验。”
他把这次番外篇当做《沙海》的补充和新尝试，也试图深入思考网大和网剧之间联动的可能性，“跟作家更新时写番外是一个道理，我想试试影视剧这样操作是不是也可行。”
实验做得很彻底。如果没有看过《沙海》，就很难看懂《沙海》番外系列电影的前几部，“它们做为剧情辅助是舒服的，但只限老朋友看，他们知道我想表达什么。如果是新朋友看，得先看《沙海》，不然很难看懂。”
入行不过几年，自称是影视圈新人的南派三叔，对待行业持向好谨慎的态度。在决定做网络电影之初，他就考虑到了诸多的不确定性，甚至无法断定《沙海》番外系列前几部的成绩能否符合预期。
怎么才能找到最恰当的表达模式？他和奇树有鱼正是在谨慎地探索着市场，“我们通过《沙海》番外系列故事逐渐累加经验，但无论如何要等实验完成才有结论。番外系列到后期，肯定会有独立的作品产生。”
IP没有原罪
南派三叔选择奇树有鱼作为合作伙伴，因为对方“愿意和我一起赌，冒险”。奇树有鱼作为网络电影行业中的头部企业，具备成熟的经验体系，同时对用户需求十分了解，“这个标准我得搞清楚，只靠一腔热情就扑进去等于没入门，得找行业内非常熟悉的人一起做这件事。”
当初，奇树有鱼跟南派三叔合作敲定得很快，“不到一个月”。李思文表示，这次合作的深层次需求，是网络电影在声量和品牌等方面需要被推动，而要使这个行业往前走，最好是能找到一些最头部的IP进行合作。
奇树有鱼影视事业部总经理李思文
李思文觉得南派三叔的作品不仅仅是头部中的头部，更可以用“奇观”来形容。书中的故事充满想象力，现实中，听说是三叔的IP改编，很多人都愿意主动加入，“许多做影视、电影比较知名的人，以前可能不会考虑做网络电影，或者选择观望。现在，他们会愿意参与头部项目。”
重要的是，这最终可能会形成一种良性循环：好的内容吸引流量产生票房，同时吸引原著IP粉丝进入市场，给市场增加新的用户人群。
去年，奇树有鱼发布“IP+1”战略计划，公布了包括《四大名捕》系列、《法医秦明》、《轩辕剑6》在内的20余部超级网大IP片单，IP价值则从题材类型、内容本身、粉丝基础、未来市场预期等多个角度进行考量。从那时起甚至更早，奇树有鱼就看准了，网络电影的IP化战略能够长远地推动行业发展，通过提升内容制作水准，建立系列品牌，使得行业规范不断形成。
奇树有鱼CEO董冠杰
“一个IP项目的开发效果可能不明显，我们跟三叔做IP项目系列化的开发，它的影响力就比较大了。第一是系列化故事比较成体系，第二由IP持有者进行内容创作的监督加持，作品效果比较明显。”
但是，《盗墓笔记》版图系列作品作为炙手可热的IP，其拥有者南派三叔和制作方奇树有鱼并不认为，拥有了大IP就等于成功，能很轻松地为网络电影行业带来所谓“巨变”。
放低预期，观察结果，南派三叔和奇树有鱼持相同的态度。他们都认同IP本身的价值，但市场对制作的要求也更高了，“尤其是越头部的作品，观众的要求越高。”
随着网络电影行业的不断沉淀，不少从业者已经回归到内容制作本身，李思文表示，“制片人思维即用户思维，奇树有鱼的未来将全部集中在用户身上，也是行业发展的必要阶段。”
“用户思维”出身
《沙海》番外系列主题电影的发布会主打浸入式体验，先是搭建了一座“吴山居”，门口设有“蚌人美甲”和“画媒口红”摊位，开场时吴邪拨来神秘电话，嘉宾们随后以“吴山居”伙计身份出席，最后众主创洒落金沙，石板上逐渐显现出“《沙海》番外系列主题电影”Logo字样。
作为独家宣发方，奇树有鱼对用户心理的了解，从发布会的设计中便能窥见一二。
李思文表示，自己很喜欢《沙海》番外系列第一部《蚌人》，但可能许多女孩会更喜欢《画媒》，因此找准一个点很重要，“网生代的内容都有这个特征，需要用一些‘点’，引发用户的前期代入感。”
虽然网络电影已经跨越了蛮荒的6分钟时期，但是这6分钟和以前一样重要，只是它更像一个前锋，后续的内容都必须保持节奏恰当内容好看。
IP在网生内容里的价值流变也是同样的道理，如何把握其中的关键点，使它在符合市场需求的前提下发挥更多潜力，而不是简单照搬故事拍完即可，“这样做项目一定是失败的。”
奇树有鱼在去年“IP+1”发布会上提出的项目中，有差不多20部上线后全部盈利，李思文预估，今年下半年陆续上线的项目包括《沙海》番外系列，“有些应该会表现非常好”。
奇树有鱼以宣发起家，理念从一开始就定位在“关注用户需求”上。如今，无论是以用户思维做内容，还是帮助其他公司打造产品，李思文表示，“奇树有鱼有一套工作运营系统及标准，靠互联网的方式和产品化思路来实现。哪怕只有一个IP、剧本，甚至一个点子，我们都有各种思路可以打造。”
在探索过程中，李思文坦言奇树有鱼曾经踩了很多坑、交了不少学费，包括IP购入时的价值判断，如何避免买入价格虚高；故事改编上的难点，怎么去开发适合网络电影的产品形态，使好内容转换自然，用户快速浸入；制作和宣发上如何切合用户审美，避免“水土不服”和“过于悬浮”。
他认为，在选择IP时一定要清楚项目的需求，这对日后一个项目的推进至关重要。
网络电影的候场时刻
随着互联网用户年龄不断下沉，95后和00后较强的付费意愿逐渐凸显。而网络电影的生长，很大程度上是基于付费习惯的养成。
“电影优势在于节奏快，故事简短却不失深刻内涵，这也是为什么在付费内容领域，电影付费的总体比例要高于影视剧和综艺。这一两年，许多备受用户欢迎的网剧，不少也是以快节奏、强剧情为显著特征。”
从目前看，网络电影和院线电影的题材类型已经十分相似，以动作冒险、家庭喜剧、奇幻、爱情为主要类别。
但网络电影在面临机遇的同时，还面临着在短时间内难以追赶院线电影工业水平、故事内容不够抓人等问题。这也是为什么网剧和网综能陆续爆圈，因为它们和传统台播的差距在不断缩小，甚至能够反超部分作品，而网络电影在世界范围内高度成熟化的院线电影面前，像个初生的孩子一样稚嫩。
网生内容三梯队里，网络电影跌跌撞撞地往前走着。奇树有鱼选择用IP计划，带动网络电影加速“出圈”，同时让行业形成良性循环。当然，要在保证内容制作的前提下进行，并且这一切都是理想状态，在实践中还有许多问题亟待解决。
李思文表示，《沙海》番外系列中有冒险的成分在，但是希望最好的结果是，能以这三部的结论为将来铺就更好的开发基础。
无论是做该系列续集，还是开发新项目，“不是说非要作品大火、有很好的票房表现，我们只希望能做到全部做到能做的，充分汲取粉丝的意见，然后把未来的作品做得更好。”
的确，除了用脚走出路的方向，好像并没有其他更好的办法。
奇树有鱼打造的“IP+1”将持续进行。据了解，今年下半年还有一场发布会，以去年发布会上的重点项目会主线，包括下半年会公布‘奇光计划’中没有具体表明的项目，也是比较优质的IP作品与团队，“还有重要的内容要发布，先卖一个关子。”
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