CIS（corporate identity system）企业识别系统即企业通过各种手段将企业形象及其产品形象，传达给消费者和社会大众，从而加强社会大众对该企业和企业产品的认同感，进而增强企业公众归属意识的完整体系。 该系统中有3个核心组成部分：
1. 理念识别系统（MIS），即企业制定自身的经营理念，围绕着经营理念建立起企业文化、精神标语、方针策略等。这是企业识别系统中最核心的部分，是其他系统建立起来的基础，也是CIS系统实现运作的核心原动力。
2. 行为识别系统，这是指企业依据自身的经营管理理念开展一系列的活动。对于企业内部包括员工教育的开展、工作环境的营造以及员工对个人行为的自律；对于企业外部则包括企业对外进行的市场调查、产品营销、公共关系、广告宣传、促销活动等一切活动。是企业贯彻其经营理念的表现和基础。
3. 视觉识别系统，是指企业通过制定企业标志、企业标准字、企业名称等可视化信息，并将这些可视化信息直接运用于企业的产品、办公桌等地方，以一种系统化、组织化的视觉表达形式来传送企业信息。这是企业识别系统中最具体化、最可视化的一部分。由于科学研究表明，人获取信息的83%来自于视觉，所以这一识别系统的确立又显得尤为重要，它是企业识别系统建立的重中之重。
总而言之，在当今的社会，传统媒体媒介组织要想在竞争中立于不败之地就必需塑造起其在公众心目中的与众不同的组织形象，树立起一个品牌。而这个形象的塑造，品牌的树立的方法又都是有章法可循的可以借助CIS企业识别系统来加以应用。
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