年轻人， 为什么越来越不爱逛Shopping Mall了？

编者按：本文来自“青年志Youthology”（ID：openyouthology001）。36氪经授权转载。

前不久，我们与一些年轻人共同完成了关于「怎么就不逛Shopping Mall了？」的小调研。我们从调研结果中，摘取两封年轻人写给Shopping Mall的「分手信」，与各位分享：

“我已经不是3年前的自己，但你还在原地，所以我们有点不合适。”
“有了「网购」和「外卖」两个小婊砸，我已经被宠坏了，再见。”

为什么年轻人要与Shopping Mall无奈说再见？

本周「蘑菇新鲜说」，我们一起聊聊年轻人和Shopping Mall那些不得不说的故事。

曾经，Shopping mall是城市生活的时尚引领者，承载着一代代人的日常生活消费与互动。但我们看到，年轻人的身影似乎越来越少出现在Shopping Mall了。这不禁引起了我们的思考：

年轻人为什么越来越不爱逛Shopping Mall了？

通过与一些不再那么爱逛Shopping Mall的年轻人聊聊天，我们有了一些发现：

Shopping Mall，我不那么爱你了！

为什么有些年轻人不逛Shopping Mall了？

我们看到，对于这部分不逛Shopping Mall的年轻人而言，Shopping Mall与年轻人间存在以下的需求错位：

1 大众化...不年轻

Shopping Mall希望满足大众消费者的需求，导致其品牌/ 业态无法满足年轻人求「新」、求「自适」的新需求——年轻人渴望从Shopping Mall中看到更多差异性，找到自己喜欢的事物来任性构建自己的生活，但Shopping Mall呈上的却还是熟悉的味道。

2 版本更新有点...慢

一方面，许多Shopping Mall求商业运营模式的「稳中见增长」，品牌 / 业态更新滞后，变化缓慢；另一方面，Shopping Mall作为大体量的商业实体，的确难以及时、快速地跟上潮流；即使引进了所谓的「网红店」以吸引年轻人的更多关注，可当社交热度褪去，一切又依旧回到原点。

3 体验...差

商场内部构造复杂、布局混乱，年轻人无法快速找到需要的品牌，深陷在品质不一的品牌中艰难抉择的窘境中；人多嘈杂的购物环境也让年轻人异常头痛，挤开「人人人人人人山人人人人人人海」着实是人生一大挑战。

Shopping Mall，凭啥让我翻山越岭来逛你？

怎样的Shopping Mall更能获得年轻人青睐？

对于年轻人而言，理想的Shopping Mall应该更加「差异性」、「个体化」、「人性化」：不再是「所有人」的Shopping Mall，而应精确瞄准消费群体，找到自己的定位。对于那些品牌定位准确、有特色、迭代更新迅速、注重购物体验的Shopping Mall，即使面对网购的诱惑，年轻人依旧愿意跨越大半个城市去逛。

我们决定：邀请6位不那么爱逛Shopping Mall的年轻人说出他们和Shopping Mall的分手理由，以及揭晓他们的「神秘新欢」！

和朋友约出来最重要是有互动 如果可以有互相拍照的地方 一起修图po图是最好的

Jinggg（23）· 上海

//懒在家的探店爱好者 //

图片来源Jinggg

Shopping Mall，为什么不逛了？

现在的Shopping Mall感觉空间布局不合理、人流量大到惊人、引入的品牌老旧、品牌更新换代的频率很慢。

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现在我更愿意把和朋友聚会的地点选择在咖啡店、网红店或者是美术馆。

告诉我，你的安利理由？

我觉得和朋友一起约出来最重要的（原因）就是有互动，如果可以有互相拍照的地方，一起修图po图是最好的。

更好的就是去逛展览：它融合了逛Shopping Mall的那种互动（肩并肩的步行，感觉两个人之间的关系更亲近、互动也更强）以及网红店的那种互动（可以互相拍照、修图），甚至是咖啡馆的优越环境（冷气适中、不嘈杂、干净等）。

要不我就会去分散在家附近的小型购物中心，因为可以满足我的日常基本诉求（吃个饭遛个弯）。没有什么特别需求，也就没有必要去那些雷同的大型Shopping Mall了。

周末逛商场？
你可以理解为人人人人人山人人人人人海
所有休闲娱乐的时间，全浪费在等位上

小只（24）· 广州

//666的小鱼干 //

图片来源小只

Shopping Mall，为什么不逛了？

首先：线上旗舰店越来越多，天天有优惠，年年有折扣，足不出户方便又省事；其次：商场的品牌都比较雷同，没有什么新鲜感，大众的品牌到处都有；最后：在广州，周末逛商场你可以理解人人人人人人山人人人人人人海，所有休闲娱乐的时间全部浪费在等位上了。

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我把更多的时间奉献给了线上的著名电商，其中「逛」的比较多的就是小红书，一个APP涵盖了所有Shopping Mall能满足的不能满足的，例如吃喝玩乐美妆休闲类的东西以及各大种草List。

对了，线下逛的话，我会选择一些生活方式类的集合店。

告诉我，你的安利理由？

感觉在这种店（生活方式集合店）里，可以满足我吃喝逛休闲的所有需求。Shopping Mall？好走不送。

经常担心会在Shopping Mall
那蜜汁神奇的空间构造中迷路

三吉（23）· 北京

//要减肥的XX //

图片来源三吉

Shopping Mall，为什么不逛了？

经常担心会在Shopping Mall那蜜汁神奇的空间构造中迷路。而且（如今）Shopping Mall的品牌都很雷同，总让我有一种「这个地方是不是逛过了？」的迷思。

而且，Shopping Mall里基本都是很大众的品牌，想要看到一个网红店或者是新奇的店基本不可能，闭着眼睛都能知道Shopping Mall里面有啥。

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我现在更倾向去非传统定义的购物逛街的地方，例如创意空间、市集、小众潮店、有意思的文创店或者是一些附有小型展览的融合空间。

告诉我，你的安利理由？

因为它们更值得「逛」，也更适合「逛」。

在Shopping Mall总有一种「全是人！买东西不要钱！」的感觉，一路下来我也忍不住要疯狂地买买买；但在我喜欢的小店里，会让人产生一种「每样东西都有趣、都有心思」的感觉——逛很久后精心pick一个小物件或是一件衣服，能让我更开心、更在意（我买到的物品）。

此外，这些地方相对更安静。比如曼谷The Commons，这种社区化的购物中心会让我觉得比Shopping Mall更加人性化；更重要的是，这种空间会设有更多的社交空间及特殊需求空间（例如3层的Play Yard，以及1层入口处可以和朋友聊天的场所）。

逛Shopping Mall的最大意义是
或饭后消食为主的“运动活动”
以及承载我的“友情巨轮”的一种形式

云上（29）· 北京

//一不小心进入了数据行业的数字艺术生 //

图片来源云上

Shopping Mall，为什么不逛了？

逛Shopping Mall对我的最大意义，其实就是约朋友一起去看电影、或者是饭后以消食为主要目的的「运动活动」，以及承载着我「友情巨轮」的一种形式。基于这样的诉求，我觉得现阶段的Shopping Mall很难可以满足我。

首先：各大Shopping Mall的周边交通状况实在太差。

其次：这种大型Shopping Mall人太多，给我的体验感很差；明明是来娱乐消费的，却变成了一件让人恼火的事情。

再有：为什么一定要把Mall建成像巨型迷宫一样呢？各种招商来的大牌小牌名牌杂牌都有，而且品质还不统一！逛起来很累耶，感觉自己像是一锅大杂烩中的一颗小蘑菇！

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倾向去非传统的那种一幢楼的Shopping Mall，比如像蓝色港湾这种的。对了，21世纪的线上购物了解一下？实在是太方便了！点开某宝，选中心水物品进购物车，付款，结束。

告诉我，你的安利理由？

（蓝色港湾）更像是一个小镇、而不是那种没有温度的钢筋混凝土的Mall。它会有很多室外的空间，露天空间也会让人真正放松下来。而且，我感觉进驻品牌的调性都很符合整个蓝色港湾的定位，比如有Zara Home这种相对高端的居家生活店，还有进口超市Ole。

一家店搞定自己所有的需求
而且还很好玩

娇娇（25）· 北京

//努力现充的二次元肥宅 //

图片来源娇娇

Shopping Mall，为什么不逛了？

（有的Shopping Mall）特别大、逛得很累，但（品牌）入驻率又特别低，让人感觉非常萧条。我只想走最少的路、逛到我最想要逛的品牌，并不想在一个「老年步行街」上让我溜达来溜达去的。

而且现在的Shopping Mall基本都很雷同，无非就是那几个品牌。但有时候想看的几个潮流品牌又分布在不同商圈，没觉得哪个地方是（想逛的品牌）特别集中的：我得跨越半个北京城去找下一家！

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现在我更愿意去像大创这种衣食住行用的集合店，要不就是像侨福芳草地这种的Shopping Mall。

告诉我，你的安利理由？

（侨福芳草地）值得「逛」！这里不单单指品牌，而是整个商场的空间设计与环境氛围。而且商场经常还会有很多艺术展，东西也买了、街也逛了、心灵也被熏陶了，一条龙服务啊！

我逛的是文化，不是街

Sevita（25）· 上海

//业余爱好者Sevita //

图片来源Sevita

Shopping Mall，为什么不逛了？

（我眼中的）上海Shopping Mall？要么贵到死，要么无聊到死。所有商场都一个样子、活动也一样，没有意思！乏味无趣！

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国外：如吉隆坡的Mid Valley Megamall，里面的品牌同质化比较低，有快时尚、也有超级fancy的电影院，甚至还有传统的马来店铺（如卖高档布料、地毯、家居装饰品的）。

国内：现在和朋友更多约在了一些优质的艺术/博物馆 ，比如上海外滩美术馆、上海当代艺术博物馆。

告诉我，你的安利理由？

（国外）这种非常exotic的店铺会让你感觉是在逛文化而不是逛街。商场内的外围装饰和绿化也让人感到舒服，感觉这个地方可以满足逛街的所有诉求（高/中/低档，名牌、本地商品全都有）。

（艺术/博物馆）又可以「逛」，又可以和朋友约会、还可以了解艺术。

还有：现在各种国内电商和国外跨境海淘很方便、可选择性也更多，请问哪个姑娘不喜欢？

在分手信中，我们意外地看到这样一则：

“我还是很怀念看到实物的感觉、怀念和家人朋友一起的逛买时光。网购虽然出现了，但是实体店不仅仅是购物，更是一种仪式感。无论网络有多发达，我还是爱你的，有些感觉只有在购物商场里才能感受到——别消失，babe。”

年轻人，真的不愿意和Shopping Mall说再见。

图片来源 GIPHY

Shopping Mall在城市发展中扮演着不可或缺的角色，其在时代的发展中该何去何从？

请关注本周四「蘑菇FM」更新！

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