厦门市博物馆开发特色文博创意产业 让传统文化走进生活

　　故宫鼓浪屿外国文物馆的《轮船式风雨表》艺术书签。

　　▲厦门云轩乐创作的故宫文物主题创意收纳盒《百什匣》。

　　▲故宫鼓浪屿外国文物馆的《洋瓷五彩加金双龙耳卷口瓶》系列衍生品。

　　▲华侨博物院的“斗拱”嘉庚建筑模型。

　　▲厦门市博物馆文创空间。

台海网7月22日讯 据厦门日报报道 在不少地方，博物馆商店曾经是个摆设，因产品单一、质量不佳而乏人问津，参观者往往过而不入。现在，设计精美的文创产品成为海内外博物馆商店崭新的亮点，使之成为“最后一个展厅”。

　　最近，来上海举办文物展的大英博物馆闪电入驻天猫购物网站，第一批亮相的数十款文创商品迅速售罄，引来话题；而此前北京故宫博物院和台北故宫博物院文创产品在线上、线下的热销，也显示了博物馆文创产业在快速崛起，文博创意对博物馆的作用力不容小觑。令人欣喜的是，起步稍迟的厦门文博创意产业近年来也在悄悄发生着变化。

　　继“国际博物馆日”市文广新局主办的厦门首届文博创意产品展示评选活动后，近日，厦门市博物馆与厦门海洋职业技术学院签订了战略合作协议，并启动首届文博创意产品设计比赛。通过大学生的创新设计，链接地域文化与博物馆IP(知识产权)，让底蕴深厚的博物馆携带更多时尚好玩的创意，为更多年轻人所熟知喜爱。而文博创意的精神就在于让传统文化不再束之高阁，要成为生活的“喜悦品”，让流传千年的华夏文明“活”起来，以“另类”的方式走进人们生活之中，让文化更加深入人心，达到以文化人的目的。

　　发展

　　吸取台湾先进经验

　　厦门文创企业迈开脚步

　　对一个城市而言，博物馆既是地域名片，也是其独有的文化IP。在厦门，这一文化IP究竟给市民和外地游客传递着怎样的信息？“厦门的博物馆挺有地方特色，美中不足的是，值得带回去的纪念品或伴手礼并不多。”这是过去不少游客在参观完厦门多家博物馆后所写下的普遍感想。

　　现在有了新变化。游客来到厦门，看到了越来越多独具闽南特色的博物馆衍生品。例如，厦门市博物馆以馆藏刻花鹿纹碗、摩羯纹多曲银碗内纹饰纹样，推出了“印象”系列粿模；陈嘉庚纪念馆以集美学村大门、集美解放纪念碑、道南楼、龙舟等为原型，创作嘉庚建筑纸模；华侨博物院选取院藏徐悲鸿怒马图轴、乾隆款青花缠枝莲托八宝纹双铺首耳尊、德国素胎瓷塑孩童像等国内外文物精品为设计元素，做成一套8款的拼图；故宫鼓浪屿外国文物馆以文物洋瓷五彩加金双龙耳卷口瓶为元素，做成了“凤栖花”丝巾、领带套装系列产品；福建省鼓浪屿馅饼食品文化博物馆引用馆内展示的五任传承人像，做成生动可爱的公仔摆件……

　　将文化以一种适宜的方式注入到实物中，实物品位提升，不仅精致精美、质量过关，还要结合传统文化与现代工艺，既有温度，也有情感，而文化又有了传播载体，可谓相得益彰。让观众在参观完博物馆后，还能通过衍生品消费，把博物馆文化带回家，正成为越来越多博物馆的共识。

　　事实上，厦门文化创意产业近年来发展迅速，这与这座城市的气质内涵、追求时尚创新的文化基因、敢于先行先试的开放精神有关。通过海峡两岸文博会的平台，吸取了台湾文创产业的先进经验。随着故宫博物院在鼓浪屿设立外国文物馆和故宫文创商店落户曾厝垵，更是实现了文创产业跨越式发展的新尝试。越来越多的本土文创企业也加入文博创意产品的设计队伍里，厦门云轩乐传媒有限公司可谓是一匹黑马，去年成为北京故宫博物院战略合作伙伴，被授权研发、生产、销售故宫文创产品，将来或有机会进入故宫博物院。

　　短板

　　三大瓶颈

　　制约厦门文博创意产业

　　采访中，记者发现厦门的文博创意产品尚缺乏足够的创意，简单地将文物图案搬到生活用品等载体上，已经不能满足消费者对文创的需求。“如果一件文创产品的文化内涵不足以吸引我，我何不去买品牌商品？”热爱收集文创产品的杨扬说道。

　　再让我们看看那些参加厦门首届文博创意产品展示评选活动的产品，大多是已经投入市场的产品。不过业内人士表示，厦门文博创意产品的文化要素已经具备，但真正能将文化与产品创意结合起来，并让文创产品变得生动、有趣还实用的则不多。

　　“制约文博单位在文创产业道路大跨步向前的原因，体现在体制机制不活、配套政策不足、文创人才匮乏等诸多方面。”市文广新局副局长李云丽如是说。

　　长期以来，作为非盈利组织的国有博物馆能不能从事“盈利”的商业经营活动，困扰着博物馆文创产品的发展。业内人士曾感慨道，很多博物馆将文博资源看成馆内资源，不敢用、不会用、怕出错的思想阻碍了文创产品的开发和发展。还有一个短板，就是“懂设计、懂文物、懂市场的复合型人才”非常缺乏。

　　2015年，《博物馆条例》正式实施，明确鼓励博物馆挖掘自身藏品内涵，与文化创意、旅游产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆自身发展能力，这为博物馆文创产品的破题带来了福音。2016年国务院发布《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》，强调大力发展文博创意产业；同年国家层面出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》。李云丽坦言，目前厦门在文博文创开发方面还缺乏相关的落实措施。

　　举措

　　挖掘地域特色

　　讲好文博“闽南故事”

　　博物馆究竟如何通过文博创意产品传播文物背后的故事，让公众有更多的参与感？李云丽说，最为重要的还是立足本业，把常设展览和特展办好，通过展览带动产业的发展。

　　作为一个讲故事的地方，“文化”是博物馆文创的最大优势，挖掘自身的闽南地域特色、非遗项目、文化习俗和需求等，并将这些文化元素注入文创产品中，是博物馆文创的关键。同时，还可以通过“开门办文创”，鼓励高校、专业文创机构等社会力量参与其中或整合资源形成合力，共同推动厦门各类博物馆文博创意产品的发展。