《中国新说唱》：糅合中国元素打造潮流文化

原标题：《中国新说唱》：糅合中国元素 打造潮流文化

7月14日，由爱奇艺打造的华语青年说唱音乐真人秀《中国新说唱》正式上线。作为去年火爆整个夏天的《中国有嘻哈》的“兄弟篇”，爱奇艺纯网制作的《中国新说唱》在原有基础上实现了更多新的突破。用爱奇艺创始人、首席执行官龚宇的话说，《中国新说唱》要以“更阳光、更多元、更青春、更时尚、更中国”的独特风貌，糅合中国传统文化和现代说唱艺术，引爆中国网络综艺的新模式。

记录年青一代的中国风貌

“你看见我是中国人，你知道我有中国的魂。”《中国新说唱》音乐总顾问、明星制作人吴亦凡专门为节目创作了推广曲《中国魂》。客栈、茶馆、将士、陶艺、炎黄子孙、龙的传人，这些极具中国气质的名词是歌曲最主要的意象，尽显吴亦凡以及《中国新说唱》对于中国传统文化的自信与态度。在节目打造上，《中国新说唱》也更加注重对说唱音乐本质的挖掘和呈现，通过选手音乐态度和音乐作品的展现，记录年青一代的风貌和特征。

首期节目中，清华大学学霸多雷带来了充满青春、阳光、自信的校园说唱；来自新疆的音乐制作人那吾克热，以一首《儿子娃娃》唱出了硬气的“男子汉”气概及强烈的民族自豪感，并因此成为首个获得“三PASS”的歌手；有中国版蕾哈娜之称的刘柏辛，作为历史上第一个登上美国SXSW音乐节的中国女歌手，以独特的声线、宽广的音域被制作人频频称赞；全职妈妈呆宝静和律师JD的说唱也秀出中国青年的生活态度，展现出华语说唱的新势力……

对此，爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈最大的感受是，《中国新说唱》从歌手到作品非常多元、非常年轻、非常中国化。

“说唱本身可以承载很多题材，大家会发现，我们的选手包括我们的明星制作人，在创作题材上中国占有很大的比重。他们的家国情怀，他们对中国传统文化的致敬和理解，还有他们对中国的热爱，都真实地体现在他们的音乐里，我觉得这就是中国说唱音乐需要的一个态度。”车澈表示，《中国新说唱》想把中国传统文化跟说唱这种艺术载体结合起来，无论是作品题材还是音乐本身都扎根中国很深。

爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟也强调，爱奇艺就是希望通过节目挖掘时下年轻人所体现出来的真正属于中国文化的风韵和情怀。并且，《中国新说唱》不仅要做中国青年文化的代表，还要打造全球青年潮流文化符号。

为此，《中国新说唱》不再拘泥于中国本土的选拔，而是将视野放置全球，在选拔赛阶段不仅开通了线上线下的七大预选赛通道、全国五地海选，还特别开设北美赛区、马来西亚预选赛和澳大利亚预选赛，全方位调动资源，集结全球顶级的华语Rapper。选拔赛覆盖地区之广，说唱内容之丰富，歌手职业之多元，足见《中国新说唱》的突破和野心。

赛制、舞美、制作全面尝“新”

2017年以来，爱奇艺在超级网综的打造上，先后实现了说唱题材、练习生文化、街舞题材、机器人竞技等多种创新题材的开发，有效推动了纯网综艺的规模化和标准化发展。此次，《中国新说唱》则试图从赛制、舞美、制作等方面全面尝“新”。

据陈伟介绍，赛制上，《中国新说唱》除60秒晋级赛、一对一对战、制作人公演、选手&制作人互选等常规赛制外，还增加了制作人篮球赛等特色互动环节，以充分展现和平、爱与尊重的青年文化精神。在整体舞台设计上，传统乐器、折扇等中国风的元素与极具年轻气质的红、白、银、灰主视觉颜色相配合，也充分烘托了节目的热血属性。

值得一提的是，《中国新说唱》还将AI（人工智能）包括AI选角、AI语音识别、AI看点推荐、AI焦点图制作等在内的智能技术应用于节目制作开发。

陈伟举例表示，真人秀通常有非常庞大的素材量，仅仅是人物台词速记就是一项繁重的工作，而《中国新说唱》把AI语音识别技术运用到后期制作中，将效率提升了5倍以上。“原本4个速记员一周的语音素材整理工作，运用AI技术可以把它压缩到一天之内，这是一个非常大的生产变革。”

陈伟指出，《中国新说唱》实现了智能创作、智能生产、智能审核、智能分发和智能变现的全流程变革。“我们希望这样一个超级网综用科技创新来推动节目制作行业生产方式的变革。”

IP品牌立体开发

作为备受行业瞩目的超级IP，爱奇艺《中国新说唱》对IP品牌开发也进行了立体式的规划，爆发出巨大的商业吸引力。

其中，在IP授权方面，爱奇艺延续了以往的营销策略，为以内容合作为主的合作伙伴提供包含节目内权益、定制产品、渠道主题营销等在内的全面整合营销服务。

在打造节目IP品牌的基础上，爱奇艺通过与品牌合作伙伴进行商品联合开发、营销的深入合作，加深节目品牌与用户的情感联系，进一步提升IP价值影响力。目前，《中国新说唱》与包括特步、周生生、NAUTICA、NBA、慢严舒柠好爽润喉糖、嘻引力线下奶茶店等在内的13个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮医药等各大品类，开发了逾300个SKU的联合定制款产品，为打造节目IP助力。

此外，在选手层面，爱奇艺与入围选手签订深度合作协议，进一步深耕艺人经纪运营，提升节目、选手、合作方等多方品牌影响力的长尾效应。陈伟表示，《中国新说唱》不再是传统意义上的节目、产品或者品牌，而是一种生活方式。“爱奇艺借助优质内容的开发，无限拓宽超级网综的品牌外延价值，让内容与用户产生更多交互，从而引领新时代的时尚和潮流，引领年轻人喜爱的生活方式。”