我把文案排在定位后面，是因为在已经想清楚自己是谁的时候，就该思考怎么最快速的让消费者认识你了。
那么，对于一个餐饮品牌来讲，曝光率最高的文案是啥？
是品牌名，其次是slogan。
<文案力>
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好名字，自带流量
先取一个60分的名字
我们先来看一下公认比较好的餐饮品牌名：
叫了个鸡，叫了个鸭，太二酸菜鱼，喜茶，一点点，暗恋桃花源，鹅夫人…
知道这些名字为什么好吗？
3个标准决定一个品牌名的好坏。
1.能不能直接听写出来？
小学学拼音的时候，是不是都做过一个叫做听写的测试？考到那些一听读音就能写出来的字，你就会觉得“简单，这个我会”。考到那些生僻字，多音字，你就要开始犹豫思考了，甚至开始纠结了。
起名字也是一样的道理，干嘛要在名字上就给消费者添麻烦呢？
听到就写的出，字的形象直接入脑。这才是没有学习成本的好名字，传播速度才最快。在中国，绝大部分英文名都不是好名字，道理如上。体现逼格，未必要用英文名来体现嘛。
2.输入法能不能直接打出来？
这跟是不是好名字有关系吗？关系大了。
互联网里最重要的是什么？是流量。
一个输入法不能直接打出来的名字，就意味着多一次打字、拼写。这跟互联网里多点击一次多跳转一次就少一倍的流量的道理是一样的。
对一个消费者来讲，输入法可以直接打出来的名字，意味着搜索成本低，他会很轻松的找到你。反之，如果是很不容易打出来的名字，心情就很复杂了。这个餐厅是不是不知名啊？是不是我记错名字了，算了，换一家吧？连名字都这么难打，搜狗输入法都没有收录它，肯定不怎么样。
谁也没办法控制消费者怎么想，但我们能做的是尽一切可能的减少阻碍。
如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那它就是个通俗的名字。当然，并不是在品牌大量打广告之后。
3.是不是需要切换键盘？
所有中英文夹杂，数字和文字夹杂的名字都不是好名字，因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。
满足这3个条件，却只能是一个60分的名字。
一般来说，品牌名的作用是这三个：记忆、识别、调性。
这里，我要告诉你，品牌名字的作用其实有四个：记忆、识别、调性、传播。
传播属性，是被很多人忽略的一个超级属性，它可以让你赢在起跑线上。能不能让品牌名自发具有传播属性，或者说能不能让品牌名最大程度的减少传播阻碍，才是决定品牌名好坏的关键。
<品牌名的历史>
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万万没想到
说到传播，要从品牌起名的历史说起了。发展到今天，中国企业的品牌名已经经过四个时代。
第一代名字
多发源于七八十年代的一线城市。
这些公司名往往含有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼。例如：华强、中信、恒大…
这一代企业的创始人，也基本上是一群60、70年代勤勤恳恳的大叔…
总体特点：
难记忆、难识别、土、放在哪里都能用、感觉分分钟就要建设一个伟大的祖国。
第二代名字
兴起于 90 年代。
有进步了，有些名字带有调性，喜欢用形容词或英译中的词，比如飘柔、慕斯、萨利亚、肯德基…
在家具行业尤其明显，你现在去一趟红星美凯龙，看看沙发品牌名，清一色的欧美音译：莉娅、诗图、拉图、拉丁…这样的品牌名你能记住？
这样的名字，无法记忆，没有识别度，仅仅是为了营造欧美调性，更别提传播了。
营销的一个重要任务，就是降低传播成本。看一眼就能记住的和看两眼才能记住的营销成本差的不是一倍两倍，而是十倍百倍。
总体特点：
为了洋气而洋气。
第三代名字
2011年，伴随着互联网和消费升级浪潮出现。当然，也有可能是模仿苹果风气的盛行。
三代名字很好识别，基本特点是：名词+品类。名词都是非常接地气的，听到你就能写的出的。比如：瓜子二手车、小米手机、小狗电器、大象安全套、斑马精酿、三只松鼠等等。
三代名字的特点：
好记不LOW，品类关联感很强。
第四代名字
这是现今比较流行的起名套路，除了好记，还自带流量和社交属性。
举几个例子，有一家公关公司名：你说的都对。slogan：那我们再想想。新浪微博的老大看到这个名字后立马觉得要找他们合作项目。还有家广告公司名叫做：感觉要火。并不说真火假火，签合同的时候你都会觉得吉利。
小马宋老师之前给一个礼物品牌取了个名字，叫：忽然想起你
韩寒的餐厅：很高兴遇见你
书店：猫的天空之城
超市：超市入口
餐饮：叫了个鸡
自带流量和社交属性的好处我就不再举例了。
四代名字的特点很清晰：
自带情绪和调性，记忆点非常高，自带流量，自发传播，品牌名本身就和消费者进行了一次沟通，意味着更好的打动力和转化率。
美中不足的是：
个别名字的品类感会比第三代弱。第三代的名字是连带品类的，每一次记忆都是附带品类的，日积月累我们潜意识里就会将品类=它，这一点也同样重要。
结论
所以，我建议餐饮品牌的名字，应该是介于第三代和第四代名字之间的——3.5代品牌名。
因为餐饮品牌尤其需要凸显你的品类，特别是新兴品牌去弯道超车。
比如：叫了个鸡，叫了个鸭，太二酸菜鱼，喜茶，一点点，鹅夫人，动物园咖啡。都属于同时具备一定流量、传播和品类属性的名字，有的还天然附带情绪属性。
最后，如何取一个3.5代好名字？
1.首先还是定位，俗话说得好，定位不是万能的，没有定位是万万不能的。不然谁知道你是卖啥的？卖给谁？
2.看看你所关注行业里的大V和公众号下的群众留言，那些能被顶到前位的留言里会是你灵感的重要来源。还记得网易云音乐的音乐评论吗？是一个道理。
3.四代名字更加像是在沟通。有一种聊天的感觉，试着从聊天的角度切入。不要死气沉沉的聊天，请放飞自我。
4.逆向思维。
5.风水，好吧，如果你信的话。
最后关键要能注册商标。
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