苹果App Store影响10亿人 但好日子也快到头了

苹果在2008年正式推出了App Store服务，当时最初上线时，整个商店仅有500多个APP。十年之后这一数字已经成长至220万个APP。

据App Annie报告，2010年7月以来，iOS应用商店总下载量超过1700亿次，营收超过1300亿美元。WWDC2018大会上，库克公布，App Store每周访问用户5亿，开发者在App Store累计收入超过1000亿美元。

可以这么说，iPhone有了App Store之后才算是完整，并且两者结合才成就了今天的苹果。同时App Store也让无数的创业者在这个苹果创造的生态中获得了成功。

App Store对于苹果对于整个智能手机产业都举足轻重

App Store的影响来自于与两个方面，第一个方面是他是苹果闭环生态的基础，并且成了苹果的摇钱树。第二点是App Store的成功也是为后来智能手机行业发展以及开发者如何获利提供了条件和范例。

对于苹果来讲，当初iPhone发布时乔帮主对于它的定位就是要搞一个封闭式生态。即通过优良的硬件作为拉新的入口，而后通过App Store来满足用户以及开发者的服务需求以及商业需求。

最后就是iPhone成了一个闭环的生态。而这也为苹果带来了丰厚的回报，根据苹果财报显示2016财年包括App Store在内“服务营收”已超越 Mac 和 ipad，成为公司第二大收入来源。App Store营收达到285亿美元，苹果从中获得了30%的分成，即约85亿美元。

再看一个数据：据SensorTower 报告，2017 年上半年，苹果通过 App Store 获得 49 亿美元营收。而在2007财年（ 推出了第一代iPhone），整个苹果公司净利润为35 亿美元，前者比后者高出40%。

特别是，当苹果硬件销售数据出现连续下滑后，苹果已经能实现盈利App Store在背后的贡献可想而知。主要是因为，苹果的上述收入可以直接转化为利润。在2018财年Q2，苹果服务营收达到91亿美元。库克还表示，到2020年，让软件和服务业务收入翻一倍。

对于苹果来讲App Store不仅是生态闭环，更是公司业绩的保证。

行业上来讲，App Store的出现和发展对于智能手机行业产生了深远影响。一方面是App Store模式整合了手机应用的研发，分销以及收益分成等多个环节。这让手机应用的创业者可以专注于创新。对于智能手机硬件本身来讲，App Store成了推动智能手机升级重要渠道。

与此同时，App Store也在帮助智能手机拓展更多使用场景，社交，游戏，金融，教育，健康等等。可以说App Store配合iPhone（智能手机）实现了相互繁荣。

App Store的隐忧初现

这十年间，App Store数量从500款飙升到如今超过200万款，上线国家和地区也增至155个使用，App Store的用户已超过10 亿人。这使得它的声望达到了前所未有的高度。

但是高处不胜寒，随着全球手能手机市场衰退影响，iPhone的销量也一直出现吓唬迹象，这就导致了苹果“拉新成本”正在变得越来越高。加上Android阵营不断地扩张，使得App Store的优势正在变得不明显。

另外就是从App Store本身来讲，其内部超过200万款的APP很大一部分都沦为了僵尸APP。主要原因是，目前流量都在朝着社交、游戏等方向集中，并且流量还仅仅之中在如Facebook等这样的厂商上。

因此这些APP正在变得越拉越大，这些超级APP未来在APP内部就能购买组用户需求就创造了很多附加功能，成了城中城。

最后就是，用户长尾短频次需求跟单个APP之间的矛盾凸显。如交水费有交水费的APP，有交电费的APP，没满足一次这样的需求就要下载一个APP。这就导致了APP资源的巨大浪费，也就是大量僵尸APP产生的原因。

目前针对这种情况，国内的BAT都在积极推动小程序发展。简单地说小程序很像是一个超级APP里面又孵化了很多小APP。可以说，BAT开始发力小程序，其实是都想做那个超级APP。未来超级APP会不会革了App Store的命谁也不好说。