2018年7月6日下午，时值盛夏，世界杯麓战不休，在啤酒节畅饮未酣的北京市顺义区奥林匹克水上公园，北京市顺义区“灶王文化”主题微电影征集活动启动发布会于民族特色文化版权保护与展示交易中心隆重召开。
中共北京市顺义区委员会宣传部、北京市顺义区旅游发展委员会、北京市顺义区文化委员会、北京市顺义区教育委员会、北京市顺义区精神文明办、北京市顺义区张镇人民政府、北京市顺义区融媒体中心等各单位分管领导、干部职工、北京城市学院、北京工业大学耿丹学院、等参赛创作团队等均参与了本次活动的启动仪式。
众所周知，“灶王爷”是我国家喻户晓的民间传说人物，是我国劳动人民对于生活的乐观态度和对未来美好憧憬的体现。“灶王爷”传说流传年代久远，与民众生活息息相关，有着深厚的群众基础。北京市顺义区张镇“灶王爷”传说已于2007年列入北京市第二批非物质文化遗产民间传说名录，祭灶传统在顺义张镇传承至今。伴随着感人至深的顺义张镇“灶王文化”形象宣传片，本次北京市顺义区“灶王文化”主题微电影征集活动启动发布会正式拉开帷幕。发布会上，中共北京市顺义区委员会宣传部副部长李胜建在致辞中指出：
“灶王文化”作为北京市及顺义区的非物质文化遗产，树立了独特的顺义区城市品牌宣传形象，“灶王文化”所代表的深刻含义，是当代社会主义价值观的传播纽带。为了进一步弘扬中华优秀传统文化，深入宣传践行社会主义核心价值观，倡导良好家风家教，顺义区充分发挥张镇“灶王爷”传说作为北京市非物质文化遗产的资源优势，立足本土民俗文化，秉承“安全、欢乐、祥和”的理念，做好“灶王文化”的传承工作，展示“灶王文化”人文魅力，构建“灶王文化”为基础的当代集体新记忆，传递“家和睦，爱传承”的中华文化内核，对于丰富区域文化底蕴，扩大地方知名度，做大做强顺义文创旅游业，推动经济和文化的发展具有十分重要的意义。
据活动组委会工作人员透露，“灶王文化”主题微电影征集活动将面向全市个人和团体、企业进行公开征集，对所有符合要求的作品予以展播。而作品中则必需包含且不限于对“灶王爷”形象、精神、品质、元素、标准等内容，以剧情微电影（微视频）、纪实微电影或动画微电影三种形式予以体现。申报参评的微电影作品须于2018年10月31日前报送，在顺义区融媒体中心的指导下，顺广传媒、顺义电视台将对参赛作品进行公开展播，并同时进行大众评审网络投票，最终将根据专业指导单位派专家组成专家评委会和网络大众评审对入围作品进行大赛奖别的评定，专家评审分数占80%，大众评审网络投票数占20%，相加为最后得分，依次排名，评选结果将在相关媒体予以正式公布。
领导的致辞振奋人心，让参赛的院校及微电影制作者们兴奋不已，北京城市学院参赛代表谈到：与电影的巨大投资相比，微电影不论是在拍摄设备、资金、团队、流程等方面都有较低的要求，适合电影专业院校毕业生的实际操作需求，这次活动得到了顺义区委区政府的大力支持，正是我们师生施展拳脚的大好舞台！恰在此时，活动组委会的领导宣布，本次活动将设置最佳故事片奖、最佳摄影奖、最佳制作奖、优秀作品奖以及特别制作团队奖五大奖项，总奖金34万元，发布会欢声雷动，燃爆了现场。
参赛院校方代表随即与现场朋友们分享了在新时代新环境下的创作心得，其认为微电影是在讲述我们所处时代的传奇，在创作过程中需做到五点：充分资料搜集、主线明确、重心强化、剖析解释、画龙点睛，赢得了与会观众的强烈共鸣。
北京市顺义区“灶王文化”主题微电影征集活动在顺义区委区政府的大力支持下，为微电影从业者提供了一个展现自我才能的平台。在顺义区教委积极协助下，多所相关院校踊跃参加，活动通过全媒体平台的运作方式，进一步开拓传播渠道，使“灶王爷”影像传递到千家万户生活之中。据悉，本届北京市顺义区“灶王文化”主题微电影征集活动将经过一个月的紧张评审，于第三届北京顺义张镇“灶王文化”节上进行颁奖仪式。
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