上个月末，Gucci宣布将停止其在之后的设计中使用安哥拉兔毛，并希望在几个月后实现全线产品不使用动物皮毛。
这是自去年秋季Gucci宣布从2018年起停止使用皮草之后的又一项环保举措。Eco-Age的创始人Livia Firth曾说：“一旦Gucci决定抵制皮草，整个时装行业的游戏玩法就不一样了。”
其实，从上个世纪90年代起，“零皮草”的呼声在时尚圈就越来越高涨，20多年来，这动物保护组织和传统老牌时装屋的争论一直没有停止，抵制真皮草制品俨然成为时装界的政治正确。
愈演愈烈的潮流
从1994年Calvin Klein成为第一个加入国际零皮草联盟的时尚品牌之后，Giorgio Armani，Stella McCartney，HUGO BOSS、Ralph Lauren，Vivienne Westwood等品牌都相继加入了零皮草品牌的名单。
一些没有明确表态的品牌，也在近年的设计中避免舆论锋芒，在秀场采用人造皮草材料。
在过去很长一段时间内，动物毛料作为一种质感上乘的天然材料一直受到设计师与消费者的追捧。
Fendi、Versace、LV也因悠久的制毛历史和华丽工艺成为富裕阶级喜爱的品牌。从经济上讲，皮草制造消费链一直是奢侈品集团利润最大的部分之一。
例如Gucci在2015年推出的袋鼠毛乐福鞋，当仁不让成为了当年的断销“网红”，海淘电商高达7200元人民币的售价依然受到世界潮人疯抢。早些年金卡戴珊热衷的奢华皮草大衣，Fendi精致的毛球装饰，都在愈演愈烈的呼声中成为了过去式。
宣布从2018年的系列开始停止使用皮草后，Gucci 2017年的几次时装发布就好像成了“最后的狂欢”，这是我们最后一次在GUCCI的T台上看到这种珍贵的材料。
Miu Miu 2017年秀场上出现大量的合成皮草大衣，连凉鞋和袖口上装饰的毛料装饰都是科技人造毛。
一直奉行素食主义的“环保女王”Stella McCartney不仅从不使用皮草，甚至不会使用任何动物制品，包括鞣制皮革，动物生皮和羽毛。在每一件Stella McCartney的皮毛大衣上，都会带有#Fur Free Fur的标签。
从2015年Stella McCartney的秋冬系列当中一件白色仿皮草大衣火遍了那个冬天，到2018年的新季新品机车皮夹克，即使使用人造皮革质感也不输真皮产品。
前几年由Alexa Chung牵头的人造皮草风潮捧红了专门做“假皮草”的时尚品牌Shrimps。
这个来自英国的品牌专注于设计质感媲美真皮草的时装。在它官网的Lookbook上可以看到很多设计出色的人造皮草制品。
一些反对的声音
在时尚圈争论不休的真假皮草之争，向来不随波逐流的老佛爷Karl Lagerfeld早就表过态，“只要人们还在吃肉，这种争吵就没什么意义”,但虽然这样说，为了避免舆论压力，他还是在2010年的香奈儿大秀上还是大量使用人造皮草。
但是有争论的地方就有另一种声音，一些品牌仍然坚持己见。认为皮草作为动物的副产品并没有不当之处，和素食主义一样，只是个人选择的问题。Miuccia Prada就直接说，“我不穿皮草，但不反对皮草”。
在这一方的阵营中，从来没有哪个品牌像Fendi这样热衷皮草。制皮工艺是Fendi品牌历史命脉也是他家的招牌，自然不会轻易放弃。
在2018年的新季设计中，Fendi还是特立独行地使用大量皮草制品。和饱受诟病的Hermes鳄鱼皮手包一样，这些产品都被动物保护主义者视为头号公敌。
一些反对者认为，这些年越来越壮大的“零皮草”大军实质上很虚伪，只是为了讨好消费者做出的让步。
加上备受争议的世界善待动物组织(PETA)屡屡陷入诱导捐赠，博取同情心，极端动物主义者的负面漩涡，更是以其反皮草的激进、惊人抗议举动而闻名。关于动物保护组织这些毁誉参半的评论正在加速消耗着公众脆弱的同情心。
年轻市场，成功的营销
商务顾问公司剑桥集团认为：Gucci的这一决定能让其更受年轻人欢迎，换句话说，这是一场成功营销。
Gucci此举不只消弭了皮草一向令人诟病的残忍行径，在很多奢侈品牌深陷虐杀动物，环保问题争议的时候，消除了自己被舆论压力顶上的可能。更重要的是为品牌赢得了年轻消费者的青睐，比起较年长的消费者，年轻群体是Gucci近年来越来越重要的消费族群，他们也一向被视为对环境保育等议题更加敏感。
真皮草更环保
除了迎合市场，人造皮草被批虚伪的另一个方面就是环保问题。很多人都不知道，其实人造皮毛比真皮草要“环境不友好”许多。
一件人造皮草大衣是由不可再生石油加工而成，需要600年才能降解，并存在化学残留。而天然皮草的降解仅需6个月或者一年的时间就能自然生物降解，甚至真皮草可以作花园施肥用。
国际毛皮协会首席执行官马克欧顿表示“难不成Gucci是想用塑料皮草让世界窒息？”
不管是讨好年轻消费者还是迎合时尚市场趋势，奢侈品牌不能仅仅只是拒绝动物毛。“零皮草”的初衷是创造不残忍的美丽，不冷酷的时尚。
在可持续时尚先锋Stllea McCartneyd的官网上，有这样一句话，“我们意识到，人造产品本身是不可生物降解的，由丙烯酸、聚酯、羊毛或马海毛制成。因此，我们鼓励顾客关心他们的物品，对他们的衣服负责，而不是扔掉它们。奢侈并不意味着垃圾填埋，它意味着永远。”
如何平衡美感和道德感，如何能兼顾品牌传统又顺应新的进步趋势，与在这个问题上，时尚界要付之努力的，还有很多。
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