经常打的出行的小伙伴们，最近是不是发现滴滴专车的页面发生了大变化，滴滴专车原来的页面消失不见，取而代之的是礼橙专车，就是这样。
而且，地图上显示的周边滴滴专车头上也戴上了鲜艳的小橙子，这是要走萌哒路线吗？
小知了解到，原来是滴滴专车品牌服务全新升级，正式启用“礼橙专车”作为新的品牌名称，并发布了新的品牌标识。
除了滴滴主APP入口之外，未来还将开发礼橙APP，为核心高频用户提供更为便捷的出行选择。
滴滴专车为什么要改名？
是不是和小知一样很好奇，已经叫习惯的名为啥要改？
据滴滴负责人表示，滴滴重新对专车产品和服务体系进行了重构升级，提升用户出行体验。希望通过此次品牌升级在用户心中建立更为鲜明的印象，同时持续升级服务。
不过，我们也知道，最近以来滴滴因负面舆论的影响，外部形象受到多起恶性事件的干扰，形象不断下滑，对品牌产生了不利影响。
作为滴滴专车真爱粉，小知还发现这次升级，变的不仅仅是名字和logo！还有很多服务上的变化。比如：
从服务中可以看出，滴滴专车更名到“礼橙专车”要建立子品牌，使专车业务的品牌和服务升级，服务的内容更加细化，这也是对中国消费分级中的消费升级趋势的顺应。衣有奢侈品牌，食有米其林餐厅，住有五星级酒店，滴滴此次品牌升级的目的是要打造更加细化的高品质服务。
举个栗子，就像中细软在知识产权领域的服务，以商标注册为例，我们不仅提供基础性的普通商标注册业务，满足客户需求，还会提供极速注册、担保注册等，以梯度化的服务实行服务内容的细化与分层，满足客户对服务的不同需求。
填过商标的坑，长记性了吗？
小知感觉，如此高端的服务，是不是应该也送乘客一个橙子呢？毕竟礼橙专车的价格不低，一只橙子也不会影响成本。反而橙子还会强化“礼橙专车”的品牌，让用户吃到心里，自然更容易记住。谁说不是呢？
我们知道，商标一直在滴滴的成长史中扮演着很重要的角色，早期的滴滴打车一直都是商标保护的反面教材。
2014年，嘀嘀打车因为商标问题，被告侵权并赔偿对方八千万，最终正式更名现在的“滴滴”。2015年4月，另外一个“嘀嘀”文字商标持有者杭州妙影微电子有限公司诉小桔科技商标侵权。
经历过几次商标纠纷后的滴滴，商标保护意识才逐渐高起来，这从每年的商标申请量，以及近年来滴滴主动打击近似商标积极维权中可以看出来。
此次滴滴专车改名“礼橙专车”，商标情况如何？
从现有数据来看，“礼橙”相关商标最早于今年的3月份开始注册，目前有相关的注册信息16条，已在网约出行的核心类别上进行了多类别的注册，商标都处于申请过程中。看来经历过多次商标纠纷的滴滴已经完全吸取教训，商标保护的意识和情况已是今非昔比。
如今，滴滴出行已经占据网约车市场的绝大部分，当之无愧成为行业的巨无霸。但是，在刚刚成立的头2年商标总数不及现在商标申请总量的千分之一，从商标申请的节奏来看，滴滴伴随企业规模及知名度的不断提升，不断加大商标申请保护。所以说，企业的产品和服务要不断升级换代，商标的保护意识也要与时俱进，滴滴就是很好的例子。
本文作者：刘键
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