微梦传媒成功举办“大浪淘沙”-2018自媒体产业峰会

2018年6月28日，由微梦传媒主办的“大浪淘沙-2018自媒体产业峰会”在北京万达文华酒店成功举办。

此次峰会作为自媒体产业的顶级盛会，汇聚了国内近千家自媒体产业的上下游工作者，盛况空前；同时27位来自自媒体行业的顶级大咖先后发表了对行业具有前瞻性的观点和方法论。

此次大会举办了金梦奖颁奖盛典，为“年度最具影响力自媒体”“年度最佳短视频自媒体”“年度最佳MCN机构”“年度最具投资潜力自媒体”“年度新锐自媒体”“年度最佳合作伙伴”颁发了年度荣誉奖项。

闫光宇：聚焦新时代，共绘同心圆

团中央宣传部网络舆论处副处长、共青团中央新媒体平台（团团）负责人之一闫光宇做开场演讲，闫老师从共青团的自媒体矩阵开始，分享了一些共中国青团网官方自媒体的一些案例，包容如何做人设，作何运营，如何做内容，如何与网友互动等等。让大家认识到一个不一样的政府机关自媒体形象，有趣好玩，又传播社会主义核心价值观的自媒体。

赵充：大浪淘沙，2018自媒体如何逆流而上

微梦传媒CEO赵充分享道，从去年的自媒体峰会结束到现在，内容创业到达一个顶峰，虽然业内也爆出一些不良影响的事件，但整体来讲处于上升趋势。自媒体创业者开始迅速社群化，以抵御日益降低的阅读率。越来越多的机构和读者，已经不再把自媒体作为新兴事物看待，而把它作为主流渠道考量。

从宏观层面看，自媒体红利板块悄然更迭，朋友圈热度降低，短视频异军突起。整个移动端也正在经历高频取代低频的变化，这对内容分发和社交垄断的撼动，将深度影响内容产业。内容创业也开始进入深水区，从之前的低频、低门槛、低影响、低价值获取，到高频、高附加值、贴身服务进行转变。为此，头部自媒体的MCN已经是大势所趋。商业变现与产业结合日趋成熟。

赵充讲道，要想在泥沙俱下的自媒体产业浪潮中逆流而上，需要提升自媒体效率与价值，加快内容形态的进化速度，面向大众，但获利于精准。

为此，微梦传媒希望成为自媒体产业链中的一个枢纽，把握前端的风向，降低创作的门槛，辨别真实的流量，提升营销的透明度，布局全产业链的服务，从而实现商业价值。

白兰：人机结合下的内容生态价值链

一点资讯内容运营部副总编辑白兰结合一点资讯内容平台，主要分享了两点内容：

第一，一点资讯的生态理念是服务于内容生产者，希望在一点平台各种资源以及待开发资源的协同下，跟内容生产者一起，打造更多优质内容。
第二，算法推荐下的价值观，要符合主流价值观。

刘筱：用声音找准内容合作新方向

夜听创始人刘筱分享了夜听是如何用音频的方式，在自媒体大号林立的江湖里，三年做到2900万粉丝的。最后他分享道：“在自媒体领域，你热爱的内容，就是你的方向。”

谢米娅：爆款，不要停！

妍媸文化CMO谢米娅分享她对爆款定义的理解，爆款不是一个夸张的数字，而是一个好玩的概念，对于妍媸文化的内容矩阵来讲，爆款的就是“出圈”，爆款内容，即本来不属于你用户的圈子在传播的渠道看到你的内容。

唐思思：掘金娱乐消费新赛道

中信证券传媒互联网首席分析师唐思思从大互联网、大传媒的层面，分析了当下文化传媒领域的现状，总结了自媒体产业发展转变的三个原因：

用户群体向三四线城市下沉；
VR、AR、CG等新技驱动新媒介的诞生；
主流意识形态的转变。

马睿：品牌价值挖掘的必经之路

会火视频联合创始人兼CMO马睿分享了自媒体品牌价值挖掘的必要性和重要性，从原来的关八到现在的会火视频，内容从原来的短视频自媒体，变成现在的娱乐内容服务商，这是一个升级改变的过程，也是品牌价值挖掘的必经之路。

莫力洋：MCN的工业化之路——让爆款“有迹可循”

蜂群文化CEO莫力洋结合蜂群文化的业务模式，从三方面展示了爆款的“痕迹”：内容层面上，内容生产者必须具备三个要素：网感，对人性的洞察，创意；战略层面，推行全平台发展战略，让不同的内容在适合的平台上爆发；商业模式层面，把各种能变现的渠道都做到，这是一个MCN公司能够对网络负责的一个表现。

圆桌论坛：短视频内容的升级与商业变现之路

首场圆桌论坛，由小度基金CEO、百度视频投资部副总裁尹菡主持。新片场联合创始人周迪、三感VideoCEO阿当、车影工场创始人兼CEO/《汽车洋葱圈》出品人马晓波、贝壳视频合伙人兼CMO邢川、洋葱集团商业副总裁赵端端，就短视频内容的升级与商业变现之路展开了谈论。

阿当认为当下短视频内容升级，想要在最短时间内抓住用户的注意力，提出了三级做法：从文案和封面入手；三秒定律；用触动人心的文案、金句、场景等内容促成转发和分享。变现的路径要根据自身最擅长的内容结合相应的方式，实现变现。

赵端端认为内容生产者要有数据观，了解你内容的跳出率、播放量，粉丝的圈层、年纪、覆盖了哪些城市，以及更多的东西去分析、去综合，最后，结合这些数据，为你的用户创作内容。而变现最重要的是看效果，并且提出两句话：不以涨粉为目的的广告都耍流氓；不以ROI和KPI为导向的广告都是耍流氓。

周迪认为所谓的能够抓住用户即生产让用户觉得有价值的内容，有价值体现在有趣和有用。至于变现，弄清楚自己的定位，可以赚toB的钱 ，即广告购买商；也可以赚toC的钱，即用户来买单。

邢川认为短视频内容升级是在提高用户的参与感，最有效的方式就是做人格化短视频。在做商业化的时候，只跟客户聊创意，不同的红人针对这样一个创意和画面做不同的解决方案，客户落到单个红人的时候会更加顺畅。

马晓波提出了他们的应对计划，投资不同的KOL，用他们的特点抓住短视频升级的红利。至于变现，一个好的营销也是消费者想要的，所以希望更多人、更多创意进入到短视频的商业过程中，把短视频行业做好。

张沫凡：如何用内容打造品牌影响力

美沫艾莫尔创始人兼CEO张沫凡结合自己一路以来的创业经历，分享了怎么用内容去创造品牌，然后又怎么用内容成就品牌。做内容的时候，一定要持续不断跟大家传输自己的品牌力，并且随时展现自己的品牌力。

雷文涛：知识服务这门生意的变局与机会

有书创始人兼CEO雷文涛分享了知识服务的一些心得，他认为知识服务的基础，是值得付费 的内容，而内容+服务会使知识的价值倍增。

圆桌论坛：如何借助小程序实现内容的再创业

第二次圆桌论坛由微梦传媒合伙人田川主持。微盟高级副总裁、微盟社交零售事业部负责人蒙宇宁、楚楚街小程序电商市场合伙人沈晓东、十点读书联合创始人廖仕健、车来了副总裁陈治刚等嘉宾，基于自己公司的案例，共同讨论如何借助小程序实现内容的再创业。

蒙宇宁认为小程序是微信这个环节里面内容创业者是一个巨大的利好，能够帮助用户价值提升50%-100%。对于微盟来说，包括从广告到电商的赋能，到流量的分发等等，他们都有一整套完整的解决方案。小程序对内容创业者来讲是一个机会。

廖仕健认为小程序对内容创业者的真正定位不是获取用户的一个内容的抓手，而是围绕已有的用户怎么玩起来，形成一个很好的交互体验的场景。现在小程序不是一个帮助你更好地交付内容价值观的东西，更多是承载内容背后的服务属性。围绕着小程序和服务内容进行结合，在这个结合过程中可能会产生衍生的商业模式。

沈晓东理解小程序就是一个自媒体赋能的工具。从电商小程序这个角度来讲，给了这些小的内容创作者弯道超车的一个机会，因为小程序经营的是深度的铁杆的粉丝。

陈治刚从变现的角度分析，认为小程序让做内容多了变现的可能性，而且让变现来得更简单一点。内容创业者应该选择最有能力去做的，符合自身粉丝群体的事情是最重要的。除此之外，还要有差异化和价值化两方面做挖掘。这两方面做好，就能做出一些很好的商业价值出来。

网络红人5分钟脱口秀

参与脱口秀的有四位网红达人，分别是：大禹网络旗下红人软软，台湾美味生活创始人谢凯婷，papitube旗下红人Bigger研究所，快美妆签约红人帅你一脸毛蛋，他们分别跟大家分享了各自的创业历程。

金梦奖颁奖盛典

2018年金梦奖年度新锐自媒体奖

乌鸦电影、Jessia穿衣打扮、白日做梦、洪胖胖、Lisa的美妆日记、不山大叔、帅你一脸毛蛋、晚安少年、爆漫画、汽车女魔头、蛋蛋解说、fashion老妖精

2018年金梦奖年度最具投资潜力自媒体

喵大仙带你停药带你菲、美味生活HowLiving、刘阳cary、STN工作室、大连老湿王博文、车叫兽、末那大叔、吐槽电影院、我走路带风、小北

2018年金梦奖年度最佳MCN机构

papitube、贝壳视频、蜂群文化、大禹网络、楼氏传播、鼓山文化、新片场短视频、快美妆、震惊文化、飞博共创、洋葱集团、自娱自乐、车影工场

2018年度最佳短视频自媒体

会火视频、二更视频、三感video、Bigger研究所、软软、办公室小野、许川、造物集、张沫凡MOMO、红鹤笔记

2018年金梦奖年度最具影响力自媒体

咪蒙、黎贝卡的异想世界、十点读书、视觉志、夜听、Sir电影、HUGO、papi酱、有书、深夜发媸、混子曰、卡娃微卡

2018年年度最佳合作伙伴

阿里影业、芒果TV、海航现代物流、每日优鲜、华润紫竹药业、碧生源、包商银行·有氧金融、苏宁易购、华策影视、拼多多、易车、楚天新媒体

本次峰会由“记录世界记录你”国民短视频APP快手提供特约赞助支持。