身为千亿上市公司-丰田汽车集团的全球老大，丰田章男总共十几平方米的办公室“穷酸”的可怜，没有阔气排场的老板椅和大型书橱，完全对不起自己的身份，和国内车企的高层差了十万八千里。
尽管丰田公司账面利润已经达到了创纪录水平，但丰田章男还是准备引领丰田勒紧裤腰带，开始新一轮的费用缩减开支。
据路透社报道，中国市场“极度奢侈的营销费用”，让丰田汽车掌门人丰田章男和丰田汽车首席财务官小林广司异常震怒，被认为是完全不必要的奢华！
老大发怒了，结果很严重。
据路透社报道，让丰田老大们发怒的“中国极度奢侈的营销费用”，是与丰田在华营销合作伙伴—北京电通负责的至少两项活动的费用成本有关。其一是2018年3月份雷克萨斯试驾活动；其二是4月份北京车展活动。
今年3月份，雷克萨斯在杭州操办了主题为“人生旅途的艺术”的全新LS及全新LC试驾活动，大概持续了10天，酒店整体花销约在200万元左右，还没有包括受邀嘉宾往返机票、活动场地搭建和活动执行方面的开销。
在丰田全球看来，这些活动的成本难以置信的高，不排除过度计费的可能性。
2017年，北京电通分别为新雷克萨斯NX车型和丰田中国TNGA丰巢概念制作了视频及行动策略，每年从丰田承接的业务价值约5000万美元（约合3.3亿元人民币）。但是，本次丰田老大们发怒之后，丰田将拒绝北京电通参与其2018年的新业务运作，并缩减已批准的计划。
为了继续生存和发展，丰田章男引领的丰田帝国正在聚焦从自动驾驶驾驶到电动汽车以及先进的电池等一系列新技术。按照规划，丰田每年100亿美元研发预算中的35%将用于研发下一代技术。
勒紧裤腰带，是丰田“开源节流”的当下宗旨。截止2019年3月31日的新财年中，丰田计划缩减12.2亿美元开支。
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