每夜用声音陪3000万人 他靠什么迷住婚后女性

刘筱在深圳中心书城举办新书签售会。

刘筱

这回谁说

刘筱，夜听创始人。

五年播音主持专业学习，八年电视、电台从业经历，情感咨询专家型媒体人。

曾主持覆盖湘南片区3000万人群的情感夜话电台节目《城市日记》，收听率常年居湖南地方媒体榜首。由此积累了丰富的情感咨询、电台主持经验，并由此创立“夜听”。配音作品《烽火湘南》获得中国广播电视协会全国配音作品二等奖。

2015年，刘筱从湖南至深圳创业，并快速将夜听做成超级大号。

做夜听节目，在我的生活中，跟吃饭睡觉一样，就是每天必做的。做媒体这十多年时间，一直在做着日播节目，也习惯了这种生活。

———刘筱

有人靠颜值吃饭，也有人靠声音俘获听众。夜听创始人刘筱就有一把好嗓音，他用自身具有磁力与超强感染力的男低音，创办了自媒体“夜听”，夜听经过近三年的发展，平台目前的订阅量已近3000万，成为国内情感领域流量最大的自媒体平台，可谓创造了业界奇迹。

刘筱平常行事低调，在听众心目中保有一种神秘感。6月16日，刘筱携其平台出版的首部情感作品集《我想陪你路过所有夜晚》在深圳中心书城举办新书签售会，其神秘面纱也被揭起。

主要关注婚后的女性观众

在众多“夜听”听友的想象中，拥有低沉、浑厚嗓音的主播刘筱可能是位中年大叔，但出乎意料，他其实是位年轻的小伙子。

6月16日下午，刘筱携其平台出版的首部情感作品集《我想陪你路过所有夜晚》，亮相深圳中心书城，其神秘面纱也被揭起。

2015年9月2日，“夜听”发送了第一条语音，刘筱在公众号的介绍栏里写了一句话：“让更多的家庭越来越幸福。”当天晚上，大概有10位听友来到“夜听”，并且有几位听友留言“加油加油”。“人开始做某一件事情时，鼓励也许是最好的开始，第一个10点的晚安问候，那种激动的心情，我会一直记得。”刘筱说。

谈起创办夜听的初衷，刘筱表示，是因为来自于多年的电台夜间节目主持经历的感受。“人的内心情感困惑，确实会给人带来各种各样的困扰，影响工作、子女教育，最终导致家庭不幸福。所以，夜听创办的时候，我在后台写了一句话，夜听，让更多的家庭越来越幸福。当时在夜间电台中，更多的话题，确实是关于婚后情感中的问题。倾诉、表达，被认同，这是人的刚需。”

每晚10点，夜听音频推送5分钟内阅读量即突破10万，平均阅读量超过500万，创造了业界奇迹。在近3年的时间里，夜听每天用声音陪伴近3000万人度过了1000多个日日夜夜。

夜听的节目内容有两大块内容，一个是自身团队的创作，另外一块是听友贡献的内容。以团队创作为主。选择什么样的情感故事讲给听众听，情感故事是否也有打动人的标准？

刘筱对内容的把握，拿捏颇准。在刘筱的心中其实对夜听的用户有一个画像，就是婚后的女性听众。他说，情感故事，首先是要真实的。符合用户画像的故事：婚后女性关注的、有一定时间沉淀的，不是单纯的表达泛泛的情感。“6月17日的听友故事，一位单亲爸爸，独自带着孩子生活的一段讲述，就非常打动我，我自己再回听节目的时候，依然会被感动。”刘筱说。

夜听的音频都是当天录制的，内容不追热点，所以也不会有选题的焦虑与问题。“我们只关注用户的声音，所以，每天花的最多的时间是和用户在一起，内容来自于用户，如果我出差就带着录音笔，在酒店里录制。制作过程，偶尔会有推倒重来，但更多是深思熟虑之后再录制合成。”

被深圳的创业环境吸引

来深圳之前，刘筱在湖南衡阳做电台主持，2015年底，他决定告别这个生活悠闲的四线城市，投奔深圳。

“创业要到有创业氛围的地方去，深圳是特别有创业氛围的城市。这里有很多互联网企业，有很多互联网人才。我当时是被深圳的创业环境吸引，通俗地讲，找投资也得到有钱的地方去。”这是刘筱当时的想法。

“深圳有一股精神，创新的精神，不怕输的精神，我在团队中能感受到，深圳最吸引我的是它的开放包容和年轻，开放包容，年轻，必然带来活力和创新。让夜听来到深圳，是我们发展路程中最重要的转折点。”刘筱说。

在最开始的半年时间，夜听找到了一万名用户，刘筱称这批用户为种子用户。但其实最开始的半年最为难熬，“我曾经几次想过放弃，感觉每天守着这几千人，给他们讲情感故事，是不是有意思？但最后还是坚持了下来。”

半年之后就开始爆发式增长，一万到十万很快，十万到一百万只用了三个月，第一年就涨到了1000万用户。在形形色色的个人电台及音频自媒体中，为何刘筱能独自“杀出一条血路”？有何成功的秘诀？

刘筱表示，首先有可能是运气，在微信需要这样产品出现的时候，我们在做了，占住了先机。早期有50%的用户是通过听众自发的名片分享而火速增长。另一方面，自己早期做电视电台工作的积累，对用户非常了解，有个人自身的从业优势。还有就是定位很重要，夜听定位在夜晚的睡前场景，这个时间点，听一段音频，符合很多女性的生活习惯。生活中很多人会有情感困惑，夜听其实在做的就是帮她们表达，让她们找到一种共鸣感，把听友想说的表达出来。我们围绕情感进行表达，总结了200个情感关键词，围绕着这些关键词进行创作。我们的后台每天都有3万至5万条留言，绝大部分是表达情感困惑。后来我们成立了服务团队，专门为这部分人提供服务。

“我们从早期的公众号过度到一家媒体形态的公司，现在在往互联网形态转型。为听众提供情感服务，做心理陪伴。”刘筱说。

“让更多的家庭越来越幸福”的愿景隐藏在每一期节目中

夜听为什么会出一本书？刘筱表示，是因为，夜听每一天会收到3万到5万条用户留言，以及近千封用户来信。这些宝贵的素材，天然离书籍很近。

其实，看听众的留言也成为刘筱生活中的重要内容，在最近的听友留言中有一条让他记忆深刻———

所有的爸爸都没有我爸爸坚强，他从小双目失明，在八岁割牛草的时候不小心把脚割断了，自己回家裹的严严实实的，没有哭一声，直到有一天我奶奶闻到那里有臭味，才发现是他脚烂掉了，第二年，因为他眼睛看不见被竹子挫穿了一个眼球，血一直流，也没有哭，又是被我奶奶发现满地都是血，这一辈子我最佩服的人是我爸爸，爸爸辛苦了！父亲节快乐！身体健康！！（此条留言点赞三万）

刘筱认为，每一个人，都会面临情感上的困惑，只是每一个人的表达方式不同。地域上虽有差别，但总体来看根本问题还是基本一致的，比如，情感中的信任缺失，带来的相应夫妻问题。另外，每一个年龄段都会有相应的情感困惑。

刘筱也很在意与听众的互动。他讲了一个自己与听友交往的故事：“有一位听友告诉我，他曾经是一个令人非常羡慕的人，家庭和睦、事业有成，但是事业上的变故使他整个人陷入了低谷。那段时间，他精神萎靡、一蹶不振，对未来失去了信心，家庭生活也受到了很大的影响。无意之间，他听了一期夜听，告诉我们那期节目当中有一句话深深地触动了他，使他那段时间的情绪瞬间找到了发泄口，也使他找回了信心。他说谢谢夜听让他知道自己一直很幸福。他的话使我意识到：‘让更多的家庭越来越幸福’的愿景隐藏在每一期节目中，隐藏在每一句不起眼的话语中。那一刻，我对声音有了更多的敬畏，也正是因为这一点一滴温暖的感动，使我相信夜听可以走得更远。”

采写/摄影：南都记者 谢湘南