【虎啸金奖】香港海港城：将艺术带入生活 让购物更有乐趣

海港城，是香港最大型的购物中心，坐拥欣赏世界闻名维多利亚港夜景的最佳位置，由香港第一座具有现代意义的购物中心海运大厦、海洋中心、港威商场、马哥孛罗香港酒店商场组成，整个购物中心拥有餐厅和商铺超过500多间，还包括3家酒店、1座电影院和全港首个且唯一的海景艺术画廊，集购物、美食、娱乐、景观于一身。

近年来，海港城在主要的节假日，一直致力于通过举办持续且创新的大型商场活动，为游客带来独特新颖富有创意的购物休闲体验。自2012年起，海港城分别以哆啦A梦、史努比、威利和蓝精灵为主角，举办了数场大规模的夏季活动，赢得了大人和小孩的喜爱，也建立了良好的游客忠诚度。

但随着旅游业新模式的出现、消费者愈见成熟，对于旅游的需求也逐渐呈现多样化，海港城过往的经营模式也面临着新的挑战。那如何应对竞争对手的跟风策略，创造不同的购物体验，让顾客感到惊喜？为此，在2017年的夏季活动挑战中，海港城通过互动艺术活动，以千万泡泡伴维港，给客户创造了独特的购物体验。

千万泡泡伴维港，回到童年追“泡”的小确幸时刻

在经过多方寻找后，曾与国际时装品牌Louis Vuitton及Hermès都有过亲密合作的日本当代艺术家---大巻伸嗣的作品“纪念重生”（Memorial Rebirth）进入海港城的视野。大巻伸嗣先生最擅长通过一个简单的装置，将日常的空间转换成非日常的世界，以唤醒观者的身体感觉，和在意识边缘被忽略的存在。

在2017年夏天，海港城邀请大巻伸嗣将此代表作首次移师到香港，从日本引入泡泡机及专用泡泡剂，在海港城海运大厦露天广场举办“千万泡泡伴维港”互动艺术活动。大巻先生更特别设计一个高3米的泡泡机金字塔，安装在海港城的露天广场中央，在维多利亚港的美景下，每场发放约1000万个泡泡，象征着生命力不竭的泡泡，将观者也一并带入充满能量的空间。

坐拥维多利亚港的美景的海港城，在壮观的海港景色衬托下，千万颗彩色的泡泡将展览空间组成一个快乐的泡泡游乐场，在场的游客都被泡泡所包围，场面壮观热闹现场若梦如幻，不单小朋友兴奋雀跃，连在场的大人也都尽情用手中的手机或相机捕捉难得的泡泡时刻。在充满彩色泡泡围绕的世界里，让观众回到童年追“泡”的小确幸时刻，让大家都忘却现实烦恼，在艺术中享受幸福感爆棚的悠闲一刻。

花样泡法齐上阵，将“艺术展览”变成“互动艺术项目”

为了丰富“纪念重生”互动艺术泡泡活动，海港城与日本当代艺术家大巻伸嗣及团队合作，筹办20场快闪装置艺术表演，免费向游客们开放；而在非表演时段，安排了其他的泡沫表演和不同类型的街头音乐表演，以增强泡泡“游乐场”的气氛，让大家以不同方式体验泡泡和艺术的魅力。值得一提的是，丢开过往的艺术展览只能单纯的观看，这次海港城别开生面的让大小朋友都能参与互动，让不同年龄段、不同地域的人们都能零距离的参与其中。

泡泡魔术表演和快闪族音乐表演

此外，为了更好地帮助游客了解、参与和感受此次互动项目的理念，加强对品牌的宣传，让观众以另一种方式和角度体验艺术。海港城与美感教育机构合作，公开招募艺术实习生/大使，安排他们与大巻伸嗣及团队交流实习，让他们在活动现场向观众介绍表演的理念及特色，在海港城美术馆向参观人士讲解大巻伸嗣的艺术品，希望通过这些热爱艺术的大使，用日常的交流沟通方式，将此次“重拾童真 再忆童年 千万泡泡伴维港”的互动艺术以及活动想要传播的理念，用更加通俗易懂且有趣的方式传播给更多的游客和香港市民，让海港城将“将艺术带入生活”的品牌信念深入人心。

由于市民反响热烈，海港城特意在8月10日及17日增开两场表演，当大家一齐被千万泡泡包围，市民大众都在蜂涌追“泡”，不单小朋友欢天喜地，在场的大朋友更尽情捕捉这难得的“泡泡时刻”拍照留念，场面壮观热闹。

“爱心泡泡”慈善义卖

为了帮助思觉失调人士，每逢周五至周日在活动开设了“爱心泡泡”慈善义卖车，所有义卖车的收入将会拨捐思觉基金；也能让小朋友能在现场与泡泡机一起加入吹泡泡的行列。

大巻伸嗣 "Echoes Infinity" 艺术展

海港城美术馆，同期举行大巻伸嗣 "Echoes Infinity" 艺术展，展出一系列以色彩缤纷的重复图案绘画成的作品。展览中最大型的作品“Echoes Infinity Moment and Eternity”曾于2012在新加坡的Hermès展出，由10个部份组成，高2.4米x宽7.25米。

童步泡泡乐园 玩转大泡泡

海洋池不一定要到沙滩才有得玩！海港城室内筑起一个直径6米高的透明巨型球球，内设几數百個大小不一的彩色海洋池，让小朋友玩到够！巨型海洋池以透明材料做墙身，外形圆滚滚、里面满是色彩缤纷的海洋球，小朋友更可穿着贴有魔术贴的海洋球造型上衣，走进海洋池，尽情贴上海洋球，好玩又有趣。

家长们在场外也可感受到小朋友的欢乐时光！场地更设有两个2米高的雪糕球及蓝天彩虹主题海洋球，小朋友可穿梭不同的梦幻泡泡世界拍照留念。

泡泡画工作坊

吹泡泡是小朋友熟悉和喜欢的游戏，吹起晶莹剔透的肥皂泡会为他们带来无限欢乐。泡泡画把小朋友生活中的有趣游戏尝试融入在艺术当中，从小朋友的兴趣出发，让他们学会自制肥皂泡，认识水和肥皂泡的特性，利用吹泡泡引发儿童思考泡泡的构造，再发挥无穷的想象力和创意，拼出独一无二的画作，享受泡泡带来的乐趣！

Sony泡泡艺术摄影班

肥皂泡泡不只是小孩子的游戏，Sony专业摄影师及Sony Studio专业导师将指导参加者如何运用RX100M5 1.0 吋传感器轻便相机或A7RM2全片幅可换镜头数码相机等器材拍摄色彩缤纷、变化万千的泡泡照片。

泡泡“澡” 相片征集行动

在活动期间，我们还诚邀大家一同参与泡泡回忆照片展览，只需分享在海港城“纪念重生”互动艺术项目拍下的泡泡照片，被采用的照片，分享者有机会获得相应的奖品。

活动广告零预算，魅力泡泡创造不同凡响

据统计，在2017年8月2日至20日活动期间，超过5万人到访及在现场欣赏互动艺术泡泡活动，商场的每日到访客流量实现每日增长。此外，此次活动的广告预算为零，所有的宣传都是通过PR产生的，在社交媒体上也得到了巨大的反馈。

来自国内外的近百家报纸、杂志、广播、在线网络、电视等媒体争相报道，在社会引起广泛传播，大大提高了海港城品牌的声量和知名度。

活动中，海港城通过新型互动公共艺术策略获得了积极的反馈，让消费者在看得到、摸得到、听得到中与泡泡亲密接触，给顾客带来惊喜和快乐回忆的同时，以沉浸式的体验“将艺术带入生活”的品牌理念植入消费者的心中，为客户创造了除购物以外的独特体验，这显然比单纯的购物有趣多了。

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虎啸奖：营销——以力量制胜！