QQ炫舞10年，对游戏行业有借鉴价值的一部音乐舞蹈游戏产品启示录

5月26日，《QQ炫舞》十周年盛典在上海宝山体育馆举办，陈伟霆、华晨宇、徐佳莹、林宥嘉、王心凌、BY2、李斯丹妮、YoungG、张皓宸等一众明星出席，共同庆贺这款“国民级”音乐舞蹈游戏的10岁生日。

作为国内生命力最长的音乐舞蹈游戏之一，《QQ炫舞》伴随中国游戏的发展，经历过高峰与低谷。《QQ炫舞》的10年，是对游戏行业有着借鉴价值的一部音乐舞蹈游戏产品启示录。

作为国内生命力最长的音乐舞蹈类游戏之一，《QQ炫舞》已经走到了第10年

■ 十年：我们玩到了什么

2008年，《QQ炫舞》正式问世，以及其相对简单易上手的低门槛特征吸引了大量潜在的音乐舞蹈游戏用户，很快跻身网游市场主流。

2009年，“我的派对”版本当中推出3D房间功能，将最早流行于MMORPG中的“个人房屋”首次引入音乐舞蹈游戏产品当中，同年年底的“宠物情缘”，又引入了宠物概念，音乐舞蹈类游戏的社交属性得到进一步强化。

2011年，“3D休闲社区”出现在“浪漫惊喜”中，“炫·联赛”版本将音乐舞蹈用户正式纳入电竞领域。

可自由装扮的3D房间，在2011年，这样的画面足以让玩家满意

2014年，微端网游产品《炫舞时代》正式公测，作为MUG产品的多形态尝试，进一步扩大了受众群体。

2013年，音乐舞蹈游戏史上首个真人视频互动聊天系统“炫舞梦工厂”推出，令《QQ炫舞》成为一种社交互动工具，由此吸引了大批极少接触音乐舞蹈游戏产品的年轻用户。

2017年，《QQ炫舞》总注册用户突破3亿，成为不折不扣的大众化网游产品。

2018年，《QQ炫舞手游》上线，作为同IP下的不同衍生形态产品，吸引了移动平台的用户。面对新的平台，《QQ炫舞手游》进行了多重优化，加入多种特色玩法，引入不同的匹配对局机制，在建模精度、服装搭配和自定义面部系统方面也有诸多改良。

《QQ炫舞手游》仅游戏上线前的预约就已达到2000万

■ 娱乐，泛娱乐，新文创

在游戏领域之外，《QQ炫舞》借助与娱乐明星及不同领域品牌的跨界合作，创造各类IP衍生品，甚至自主“造星”，让“炫舞”游戏品牌渗透到年轻人生活的方方面面，这也是腾讯“泛娱乐”文娱生态的一部分。

音乐方面， 《QQ炫舞》曾与S.H.E、飞轮海、蔡依林、王心凌、张韶涵等歌手展开合作，将他们的歌曲引入游戏之中。随后，通过音乐合伙人的方式，由林宥嘉、徐佳莹等歌手演绎一年一部的游戏主题曲，并将游戏与音乐的结合延伸到线下。

徐佳莹《我们的十年》是《QQ炫舞》十周年主题曲，现已登陆音乐平台

时尚方面，《QQ炫舞》是国内最早展开跨界合作的网游品牌之一。从耐克、肯德基等体育运动或快消品品牌，到N.P.C、Lee等年轻潮牌；从《小时代》《微微一笑很倾城》等影视作品，到海飞丝、美宝莲等化妆品，合作品牌随着年轻人生活方式的变化和兴趣的转移而变化。

通过炫舞大赛、《拜托了粉丝》等选秀及综艺节目，《QQ炫舞》还尝试过“自主造星”， 为热爱音乐和舞蹈的年轻人和玩家开辟了一条另类的偶像之路。在这些节目中，即使无法成为冠军，也有主播、网络偶像等道路可以选择——第三届炫舞大赛选手李行、李源林成为炫舞梦工厂当红主播；第四届炫舞大赛冠军龙泓昊签约浙江卫视某经纪公司；炫舞梦工厂男团“BOX.COM”则从优秀主播中挑出了合适人选。

由炫舞梦工厂主播组成的BOX.COM

此外，《QQ炫舞》还计划在小说、虚拟偶像、影视、动漫等方面尝试新的衍生作品。从“娱乐”“泛娱乐”再到“新文创”，游戏开始以更多变的形式融入年轻人的生活。

■ 虚拟的，非虚拟的

“老张”是一位“背锅侠”，《QQ炫舞》玩家一旦在游戏里运气不好，当了非酋，抽奖不中，或是不满运营，遭遇Bug的时候，就会把吐槽的矛头对准他。而老张为了证明自己的“欧洲”身份，在微博上常搞抽奖，不时玩直播，送福利，堪称一位佛系大叔。

事实上，“老张”是《QQ炫舞》“传说中的八音吉祥物”，一位虚拟角色。他诞生的原因，其实是源于玩家对游戏的一些批评和吐槽，后来《QQ炫舞》真的为他建立了微博，绘制了虚拟形象，甚至还为其举办了一次线上直播。

“老张”有几个身份——《QQ炫舞》扛把子的，传说中的八音吉祥物，以及背锅侠

时至今天，“老张”仍然是《QQ炫舞》玩家造梗的来源，许多面对打官腔的客服和一本正经的工作人员时说不出的话，在老张这里就要顺口得多。而老张听到玩家的吐槽之后，做出的反馈往往也更快一些。在这种时候，一个大家都心照不宣的虚拟身份反而让对话变得更加流畅。

虚拟世界之外，对话同样在进行。

与同时代的大部分网游产品往往还在沿用21世纪初的客户服务体系有所不同，《QQ炫舞》游戏上线初期便建立了属于自己的玩家顾问团，在不同类型的玩家当中招募顾问。每逢新功能的上线，新活动的推出，都会与顾问团随时面对面，了解他们的意见和反馈。

围绕《QQ炫舞》十周年盛典展开的系列活动

■ 结语

今时今日的《QQ炫舞》已经与10年前大不相同，它承载了许多游戏之外的意义——对于用户而言，它是10年的青春回忆；对于热爱音乐舞蹈的年轻人而言，它是一种生活方式，也是成名的平台；对于游戏业界，它是一个成功的产品，也为同类型的游戏开创了道路；对于文化产业，它是一个不错的娱乐IP，可以挖掘出更加深入的价值。

当然，本质上，它还是《QQ炫舞》，它增加了功能，改变了外表，但依然是那个可以和朋友一起听听歌，跳跳舞，录录视频，互相吐槽，开怀大笑的游戏。这种单纯的乐趣，在10年之后的今天仍旧可以作为一种情怀与期待。