质量度优化的影响因素包括哪些

这次我们来谈谈质量度优化的影响因素有哪些。

一、质量度优化的影响因素

1.点击率：点击率即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网名兴趣大、关注度高。这里的点击率是精准触发次数，只统计搜索词与关键词完全一致的点击次数。点击率是百度质量度4个影响因素中唯一可以量化的值，也是最重要的因素之一，通过提高点击率可以有效地提高账户整体质量度，降低竞价成本。影响点击率的因素有以下3个方面：

1）排名。排名靠前。靠前的位置，提高点击率有天然优势。这是最原始、最简单的方法，根据眼球的轨迹报告指出，大多数情况下浏览者都不由自主地选择由左至右，由上至下的模式阅读。

2）出价。提高出价。假定质量度不变的情况下，综合排名指数增大，排名相应的靠前，通过提升排名来影响广告的点击率。

3）丰富创意样式。在原有的创意上增加附件创意，如蹊跷、APP推广、推广电话、商桥移动咨询、网页回呼后者网站头像、凤巢图文。闪投样式等来吸引网民的眼球，刺激网民的点击欲望，进而达到提高点击率的目的。

2.相关性：

1）关键词：关键词与所在单元关键词的相关性，要遵循架构相同。意义相近的原则。

2）关键词与创意：围绕单元内关键词的共同主题撰写创意，关键词和创意的相关性要求搜索词的信息能够尽量完全体现在创意中。

3）关键词、创意与目标页面。关键词/创意个网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。

3.创意撰写水平

创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，就越能吸引潜在客户的关注，对应关键词的质量度就会越好，优秀的创意一般体现在一下两个方面。

1）飘红。飘红是提升相关性和吸引点击的重要途径，插入通配符是常用的飘红方法。通配符的使用次数不宜过多，以1-3次为佳。

2)通顺。通顺的计算公式：账户通顺度=账户内通顺关键词/账户生效关键词总数。

4.账户综合表现

1）账户历史表现。账户内其他关键词的历史推广表现。所谓的历史推广表现。还是历史点击率，不是单一的关键词，而是针对账户内所有的关键词。

2）账户内生效关键词比例。账户内有限关键词数量和非有效状态的关键词数量的比值，账户内有效关键词数量越多越好。

3）单元内关键词质量。在实际的账户是存在质量分的辐射和传递机制的，就像把一个差生放到一个全优的班级中去，经过长时间的陶冶和影响，差生也会变成优生。所以单元内其他关键词的质量会影响新加关键词的质量度。

4）账户生效时间。开通时间越长、历史广告费越高越好