马化腾究竟为什么怒怼张一鸣？

一鸣惊人，张一鸣的抖音终于等到了“制霸”的一刻，5月8日，字节跳动（今日头条）CEO张一鸣宣告，Q1抖音全球下载量第一。

在国内市场持续爆红的抖音以“Tik To”之名低调出海，大放异彩，在包括韩国、日本及泰国在内均取得了不俗的成绩，甚至超越了Facebook、YouTube、Instagram等知名应用，成为Q1全球APP中下载量最高的应用。

据第三方公司SensorTower数据显示，抖音APP在iPhone市场第一季度取得了4580万次下载量。从2017年推出国际版“Tik To”至今已在超过150个国家上线，活跃用户超过一个亿。抖音以黑马姿态在海外市场持续开疆拓土，一路强势逆袭。

傲立潮头的张一鸣终于一扫前段时间的落寞，在朋友圈晒起了“幸福”，不忘带着对自家产品的无比自信发了个牢骚：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。

对此，马化腾在朋友圈言简意赅回复：“可以理解为诽谤”，“平台一视同仁，你过敏了”。两大佬就如此隔空互怼了几轮，并表示互相掌握着对方公司的证据。

经历过激烈3Q大战的马化腾一向以低调示众，而这样的“人设”开崩，多少能看得出事情的重要程度。其实两巨头之间的“恩怨”早已存在，这一次或许是积聚之后的“喷发”。

两军对垒，腾讯和头条系各自摆开阵势

今年两会期间，马化腾在接受媒体采访时透露，像现在的短视频非常的火，我们也正在积极探索新型的社交，将会注意短视频的发展。

头条系的各线产品目前占据着流量口的绝对位置，张一鸣一直不喜欢别人称今日头条为媒体，而多次强调今日头条是家技术公司。抖音作为头条系网红产品，张一鸣会不会像马化腾一样认之为“社交产品”？

头条系利用“今日头条”端强大的基础流量，在风口下打造了自己的产品矩阵,包括今日头条、内涵段子、火山小视频、西瓜视频、抖音、微头条、悟空问答、懂车帝等多个产品，通过不断细化产品市场继续分流出了像“冲顶大会”、“芝士超人”等这样拉升流量的产品。

头条系的产品矩阵逐渐发力，通过内容UGC的模式不断吸收流量。面对今日头条如此迅猛的势头，此前业界多次传言，BAT争相希望投资该公司。而对此张一鸣表示，不会轻易投靠任何一家，过两三年这个格局可能会发生变化。

张一鸣 图片来源网络

面对今日头条的疯狂扩张，既然成不了合伙人，当然不能眼看着用户就这样被别人抢走，腾讯手里还握着趣头条与天天快报。

2015年6月腾讯就上线了天天快报，而天天快报的模式与今日头条的很类似，也是通过算法进行精准推送。腾讯的公号内容对于天天快报来说是天然的优势，财大气粗的腾讯对内容的扶持力度也很大，这对于今日头条来说也是不得不面对的压力。

4月16日消息，资讯短视频平台梨视频宣布，已完成腾讯领投、百度等跟投的6.17亿元人民币A轮融资。而恰巧这个时间也是头条系内涵段子被封的时段，在这个时段选择投资梨视频，无法不让人联想与今日头条的恩怨。

马化腾的短视频梦，在一步步成型。首当其冲是微信这个绝对的流量霸主；

其次是腾讯去年花3.5亿美元投资的快手；

之后又复活曾经的短视频产品“微视”，网传腾讯计划投入30亿元补贴，用于扶持优质原创内容对垒抖音做防御；

加之腾讯QQ音乐与微视音乐的打通，将为微视内容的创作提供了音乐支持，腾讯迎战头条系还继续保留着实力 。

图片来源全景网

短视频和新闻端两个战场

2018年1月抖音更新了Slogan：“记录美好生活”。听起来是不是有一种似曾相识的感觉，是的，没有记错的话，这个标语跟快手的：“记录世界，记录你”颇为相似，品牌升级后的抖音明显是对标快手了。

抖音于2017年2月正式上线如今刚满一岁，截止今年1月下载量已超过了1150万次，短短一年时间平均日活已达到8000多 DUA。抖音的创始人阳陆育告诉媒体：“现在满大街的抖，抖得我非常舒服。”

抖音一路通过花巨额赞助《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《天天向上》等节目，获得了极大突破，2017年暑假短短几个月获得了3000万日活用户。而此时的老大哥快手在2017年6月日活已突破6000万。

春节前，据QuestMobile统计数据，快手日活达到了1.2亿。抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。快手优势仍然明显，但抖音也为自己赢得了追赶的空间。

春节期间，快手持续发力通过冠名高铁、发红包分别花出了4.7亿元、1.66亿元，最终较1月日活同期增长近1000万。今日头条通过春节期间的红包活动帮助抖音排在了下载量的前列，据媒体爆料今日头条2017年在与快手的这场烧钱大战中烧掉了几亿的美金。

在新闻APP大战中，腾讯系的天天快报，虽然对今日头条构成了威胁，但今日头条迅猛的增速与强大的体量，想要超越显然是非常困难的。今日头条在猎豹全球智库2017年APP排名中位列第一，与此相比，天天快报都是不及今日头条的。

今日头条与腾讯抢滩战有可能已经走向了海外，2月中旬，据印度媒体爆料称，印度新闻资讯聚合平台NewsDog正在与腾讯等投资方洽谈融资。36氪就此事向腾讯求证，对方表示“不予置评”。

NewsDog作为印度三大新闻应用之一，其他两个为阿里旗下的UC News和印度本土应用Dailyhunt。而最主要的是，今日头条曾于2016年10月和2017年2月完成了对Dailyhunt两次注资，Dailyhunt在印度有“印度版今日头条”之称。如果最终达成合作，今日头条与腾讯在海外市场是否会继续开战？

腾讯社交霸主地位受到威胁

今年3月开始，腾讯的微信关闭了抖音的链接，微信无法直接打开抖音的视频界面，需要自行复制链接到浏览器才能打开。 微信方面对此回应称，这是为了避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈有防刷设置，次日自动恢复。

对于张一鸣朋友圈“微信借口封杀抖音”的说法，腾讯集团市场与公关部总经理李航向媒体表示，绝不存在。

比如短视频整治期间，微信平台统一暂停直接播放，这对微视、快手、抖音等是一视同仁的，近期马化腾也在与张一鸣的隔空喊话中，再次强调“平台一视同仁”。

张一鸣与马化腾之所以对于这件事的耿耿于怀，与抖音在社交领域的大步向前不无关系，而社交也是目前头条急于突破的链条。今日头条APP完成了人与信息之间的连接，抖音则实现了人与人之间的交互，因此社交对于抖音有着重要的意义，而社交对于腾讯简直不言而喻了。

或许腾讯是已经感触到了来自抖音的压力，将之前放下微视重新复活，2018年4月微视迎来一次重大更新，不仅打通了与QQ音乐的衔接，还增加了视频照片的混排功能等，现在的微视与抖音越来越像了。

抖音引入今日头条的精准推送机制，通过用户的使用数据不断将用户感兴趣的内容实现个性化推送，逐渐使用户对其产生依恋性。数据显示，抖音的点赞和评论高于快手，其从另一方面反应出抖音的用户更喜欢互动，这也强化了抖音的社交属性。

不管腾讯有没有梦想，腾讯的这次猛然回头确实发现了抖音已经对自己构成了威胁。而抖音打出“年轻人以爱好交友的有趣社区“的口号，不断下沉激活这三四线城市的用户， 实现短视频的社交。

在短视频社交上，腾讯这次遇见了劲敌。抖音出海已经首战告捷，头条系在社交领域也走的有模有样，而对于腾讯或许压力才刚刚开始。

编辑：魏帆

如果可能、那就走在时代的前面

如果不能、那就同时代一起前进

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——布留索夫