梦之蓝·手工班靠什么赢得世界的点赞？
文｜云酒团队（ID：YJTT2016）
5月2日，第55届“世界之星”包装奖颁奖典礼在澳大利亚落幕，洋河梦之蓝·手工班从来自全球各地的数千款作品中脱颖而出，摘得“世界之星”包装奖。
这一奖项代表着全球包装设计界的至高荣耀，三位获奖者的名字，更在无形中诠释了洋河的全球梦想和品牌志向，他们是：张雨柏、王耀、张学谦。
摘得包装设计“奥斯卡”，梦之蓝·手工班代表“世界审美”？
每个行业都有一个承载梦想的荣耀制高点，对包装设计者而言，“世界之星”包装奖恰如影视界的奥斯卡，代表着全球包装设计的发展风向。
从名称中也可以看出，这个奖项已经走过了55个年头，其发起者“世界包装组织”属联合国工发组织(UNIDO)的咨询机构，是联合国经济与社会理事会成员，往往被称为世界包装业界的“联合国”。
几十年来，这个奖项的获奖者中不乏我们耳熟能详的国际大牌，本届“获奖选手”中便可以找到芝华士的身影。本届大赛还展现了一批独具匠心的包装设计，比如来自日本朝日啤酒的一款铝罐，由于瞄准规模庞大的老年市场，在设计上呈现了更易开启、容量更小的创新思路。
在这些全球品牌的映衬之下，属于梦之蓝·手工班的这颗“世界之星”愈加光彩夺目。
对酒圈人士而言，梦之蓝·手工班的外观并不陌生，香槟色酒瓶、汉字浮雕、中国古代活字印刷术的表现手法，展现着对中国传统与世界前沿的兼顾和平衡。世界包装组织为此写下评语：一款具有中国元素的白酒包装，从瓶身造型中的汉字浮雕工艺体现出中国匠人精神，包装外盒防伪技术设计精巧，在同等酒类属于领先水平。
图片来源：世界之星www.worldstar.org
比“世界之星”更闪亮的，是洋河的创新本能和全球梦想
梦之蓝·手工班本次远赴澳洲领奖，尤为吸睛的是写在作者栏里的三个名字：张雨柏、王耀、张学谦。
据了解，当年设计这款产品时，苏酒集团（洋河股份）先后组织30余次头脑风暴，就手工概念的提炼进行深入探讨，苏酒集团董事局主席张雨柏甚至充当起“超级产品经理”的角色，在此过程中多次给予指导和启发。
图片来源：世界之星www.worldstar.org
尽管这款产品这一次是因包装设计而闪亮，但在其整体设计中，几乎百分百的精力都投入在酒质层面。今年春糖期间，洋河股份董事长王耀在接受媒体采访时表示，“我们把99%的精力都用在酒体设计上。瓶身美，包装美，但比包装更极致的是酒质的极致，就是创造消费者的感动和愉悦。”
在主力选手相对固化的高端白酒领域，为什么这位后起之秀收获出人意料的亮眼成绩？我们从中似乎可以窥见一些原因。
回到“世界之星”这个奖项本身，迄今为止，苏酒集团已累计获得六项世界之星、两项IF、一项Adesign大奖，是中国名酒企业中获奖最多的选手。这便很容易联想到，洋河一直被誉为中国白酒的创新典范，而一次次摘得世界之星，无疑从细节处反映着其在产品创新方面的意识和能力。
除了关于产品设计和创新的思考，问鼎这一包装设计领域的世界级奖项，更加直观地展现了洋河的全球梦想。
今年的谷雨论坛，洋河以“湿地”为契机，请来法国干邑市市长、苏格兰官方代表，促成“世界三大湿地名酒”的首次同框，除了通过湿地占据品质价值新高位，也展现着洋河在品牌打造和品质诠释上的全球视野。
在全球大舞台上，洋河同样动作不断。今年1月，洋河便走进荷兰，举办了一场“梦想连接世界·梦之蓝之夜”洋河品鉴会；2月又移师巴黎，在塞纳河畔举办“欢乐春节——法兰西梦之蓝之夜”；春节期间还曾高调亮相“北美之夜”，开启新一轮国际盛宴；而在第三届胡润百富伦敦春晚暨胡润中英关系颁奖盛典中，梦之蓝作为晚宴指定用酒亮相。
对于洋河的全球梦想，王耀还表示，洋河要做好承载共圆中国梦的新担当，加快中国白酒与世界酒业融合的步伐。在他看来，企业应该抓住时代赋予的历史机遇，主动走向国际舞台，调研并融入海外市场，探索国际舞台上展示中国品牌品质自信、创新自信、文化自信的路径。
全球梦想里，
藏着怎样的品牌志向？
从“世界之星”奖项所代表的“国际化审美”，到梦之蓝在世界舞台的“超级戏份”，洋河的全球梦想里，显然藏着品牌志向。
可以明显感受到，凭借“新国酒”的全新占位，梦之蓝频频闪耀在G20峰会、一带一路峰会、CCTV国际品牌计划等高端场合的“聚光灯”下，不断积累着品牌内涵，并释放出强大品牌势能。
而据洋河方面在投资者交流会上公布，梦之蓝2017年全年销售额增幅达到232%，跻身百亿大单品阵营，其中梦之蓝M9产品的线上销售额实现了21倍的增长。
手工班作为梦之蓝家族里的超高端代表，从传播语言看，将匠心精神和稀缺性做为卖点，无疑是在紧抓消费升级趋势。“明清窖池，手工酿造，慢工细活，耗时多，产量少，全厂只有不到2%的酒，符合梦之蓝·手工班苛刻的质量要求”，全力塑造稀缺性价值的意图尽显。
除了占位超高端的价格诉求，“梦之蓝·手工班”以“慢工绵柔”为底蕴，更是洋河的品质诉求表达：在原有的蓝色经典系列基础上，“梦之蓝·手工班”品质价值大幅提升，有助于扩大洋河整个中高端市场份额和酒业版图。
从品牌占位的角度而言，越是梦之蓝·手工班这样的超高端产品，越需要讲好每一处细节故事。本次摘得“世界之星”，便将故事讲到包装设计这样的细节视角。从中也可进一步窥见，洋河的“新国酒”定位从来不是一次笼统的品牌占位，诠释“新国酒”，洋河早已落到细微之处。
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