一个企业要发展一款新产品的初上市，请名人做代言发广告，这是当今最流行的商业模式，而且广告的投入更是高的惊人。其实，做广告来推销产品的模式，早在我国宋朝时期就已经出现了。
大宋时期，我国的商业活动那是繁荣异常。在各大都市都有固定的早市和夜市，在乡间还有草市，各种店铺林立，人来人往好不热闹。而一些有头脑的商铺为了招揽生意就开始用打广告的形式来宣传自己的产品。其中一家叫做刘家针铺的就是代表，而且它的代言人竟是一只拿着钢杵的大白兔。
通过这块广告铜版可以看出：最上面的一行字指出地点是"济南"，名号是一家叫做"刘家功夫针铺"的门店，很明了这家门店是主营钢针的。而在中间拿着钢杵捣药的大白兔，就是该店面的形象代言了。它把大白兔作为代言，也是有特定意义的，因为在人们的心目中，天宫中的兔子，可是神的化身。这只兔子的神情那么的专注，也显示了商铺做的是良心买卖，货真价实。而"认门前白兔儿为记"通过图片来看，这句话就是表明兔子就是该门店的一个标识物。
下面的几句话就是真正的广告宣传了："收买上等钢条"说明该针选材精良，"造功夫细针"说明制作过程精密不粗糙；"不误宅院使用"说明钢针质量呱呱叫，皮实耐用；而"转卖兴贩，别有加饶"就相当于现在的批发优惠了，要的多，还可便宜，价钱可以再商量；而最后一句"请记白"就是要提醒消费者，要记住白兔牌钢针，就是相当于现在一个名牌商标的概念了，比如"七匹狼""鳄鱼"等等。
这件文物，是目前为止世界上最早的产品广告，它比英国最早的销售广告要早三百多年。不但对商铺和产品介绍详细，而且是图文并茂，最关键的是还懂得了"明星"效应。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
