中央广播电视总台揭牌！如何实现三台深度融合？

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今日（4月19日）上午，新组建的中央广播电视总台正式揭牌亮相。“三台合一”后，中央广播电视总台怎样推进广播电视媒体、新兴媒体的融合发展，以新型主流媒体的姿态加入融合时代的媒体竞争，值得关注。

今日（4月19日）上午，新组建的中央广播电视总台正式揭牌亮相。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明，中宣部常务副部长王晓晖，中宣部副部长，中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄等出席揭牌仪式。

中共中央印发的《深化党和国家机构改革方案》中指出，整合中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中宣部领导。对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。

3月21日上午， 国家广播电视总局召开干部大会，宣布中央广播电视总台成立，慎海雄任总台长和党组书记，阎晓明任副台长，王庚年退休。

今日，新组建的中央广播电视总台在总部（原中央电视台老台）、光华路办公区（原中央电视台新台）、复兴门办公区（原中央人民广播电台）、鲁谷办公区（原中国国际广播电台）挂牌。

中央广播电视总台的成立，将成为中国广电体制发展史上的分水岭事件。

事实上，自2009年以来，国家在政策上就一直在推动电台与电视台的合并，截至目前，全国县级与地市级电台、电视台已经全部实现两台合并，而省级广电也大部分实现了合并。

2017年5月，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》发布，规范推进电台电视台实质性合并。

电台与电视台这一全新的综合性广播电视媒体的出现，打破了原有的条块分割的管理体制，形成了互为联动、优势互补的化学反应。

在推动电台电视台的合并中，全国广电行业也形成了事业与产业分开、宣传与经营分开、制作与播出分开的变化。

在地方电台电视台稳步推进合并的背景下，同时在推动传统媒体与新兴媒体融合，建设新兴媒体集团成为顶层设计思路下，中央级电台与电视台的“融合”也愈发成为题中应有之义。

此次改革方案指出，中央广播电视总台成立的目的是加强党对重要舆论阵地的集中建设和管理，增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设。

方案中显示，新组建的中央广播电视总台主要职责是，宣传党的理论和路线方针政策，统筹组织重大宣传报道，组织广播电视创作生产，制作和播出广播电视精品，引导社会热点，加强和改进舆论监督，推动多媒体融合发展，加强国际传播能力建设，讲好中国故事等。

在中央广播电视总台成立前的一周时间里，慎海雄先后会见了马化腾、马云两大互联网巨头，释放出央视重大的改革信号。

在会见马化腾时，慎海雄透露，中央电视台正按中央战略部署，坚持以创新为引领，按照“融为一体、合而为一”的要求，全力推进媒体深度融合，加快建设国际一流新型主流媒体。

可见，中央广播电视总台的成立，除了统一整合资源，优化机制与效能外，更重要的可以为布局新媒体业务提供更加优越的机制支持。

“三台合一”后，新组建的中央广播电视总台或将集中优势力量，以更加灵活的身段参与新媒体竞合，令人对央视的新媒体前景保持乐观。

延伸阅读：
央广播音员献声《新闻联播》，三台合一ing

文 | 玖

来源 | 有点儿内容

近几天，央视《新闻联播》出现了全新的播音员的声音，观众反映，这个声音既陌生又熟悉。事实上，这些新声音出自于中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》忠诚、方亮、郑岚等几位著名播音员。

这是央广播音员首次在央视亮嗓，也是中央广播电视总台组建后央视和央广在人才资源上的首个融合之举。

3月29日播出的《新闻联播》，是央视首次启用中央人民广播电台播音员进行配音，《第五批20位在韩志愿军烈士遗骸在沈阳安葬》由央广首席播音员郑岚配音。

《新闻联播》视频：第五批中国人民志愿军烈士遗骸在沈阳安葬

3月30日的《新闻联播》头条新闻则由央广播音员忠诚配音。

忠诚、郑岚、方亮等，都是中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》的播音员，是大众最为熟悉的广播声音。

央视新闻也对此次“《新闻联播》+ 央广播音员”的创新之举进行了解密，这不单是人才交流上的一种融合，更需要在播音业务层面进行调适，将广播播音员的声音优势与电视传播的诉求相结合，“把动态的现场与朴素的叙述结合起来、把新闻的串联与故事的讲述融合起来、把“联播”的权威大气和广播的亲切亲和融合起来……”

一些细心的网友也发现这其中的微妙差别，“感觉电视配音和广播配音的感觉还是有区别的，电视更多的是声音配合画面，而广播配音则不需要一些调整，期待更好的变化。”

的确，虽然这是央广播音员将自身的业务优势用于电视内容创作的最直接方式，但不同介质的转换仍需要在声音表达上做出一定调整，更好地适应新平台的传播需求和用户接受需求。

而更重要的是，这是“三台合一”、中央广播电视总台组建三台后结构优化、融合发展的首个外在体现。可以说，也释放出三台融合工作长效机制启动的强烈信号。

3月21日，中央广播电视总台宣布正式成立。中央广播电视总台整合了中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台三台资源，旨在讲更好的“中国故事”，传更远的“中国之声”。

整合组建央媒机构的目的是要增强广播电视媒体整体实力和竞争力，推动广播电视媒体、新兴媒体融合发展，加快国际传播能力建设。而中央广播电视总台便是传统媒体探索融合发展路径的创新实践者。

整合资源，是全面深化改革、实现融合发展的重要手段，而广播与电视在播音员、主持人上的人力资源互通，成为资源整合的首个突破口，互联互通的人事布局，对于全媒体时代的融合型媒体发展来说也大有裨益。

而“三台合一”短短一周后，央视与央广两大媒体便探索出强强联合的新动向，接下来，三台融合工作还将持续开展。

据央视新闻报道，央视文艺节目部门与央广、国际台的文艺节目部门也已紧锣密鼓地对接与融合，近期有望推出令人耳目一新的文艺“大餐”。

中央广播电视总台组建之时，三台将如何集中力量、优化机制，实现资源效益最大化，就令整个行业颇为好奇。

此次人事上的互通，正式开启了三台融合、结构优化的新篇章，而未来还中央广播电视总台还将怎样推进广播电视媒体、新兴媒体的融合发展，以新型主流媒体的姿态加入融合时代的媒体竞争，仍值得持续关注。