除了30亿补贴，腾讯微视还再造了一个“抖音”

出于近来短视频领域的监管风波，春节前后很长时间一度站在聚光灯中心的抖音也低调了许多。竞争如同批了一层隐形衣，暗流涌动，起伏不止。

在抖音是否能超越快手的站队中，抖音与快手在内容方面的区隔逐渐模糊，难以说得清是抖音越来越像快手，还是快手快来越像抖音。

当腾讯复活微视，大力推行补贴，关于微视反击抖音成了大家热衷讨论的新话题。围绕传说中的30亿资金投入，微视、抖音组成了新的赶超游戏，后者从快手之争里的追赶者，变为了被追赶参照物。

外界又开始了结果竞猜。从提供全生态流量，对微信公众号改版增加单独视频内容推送，以及可能为其开放微信一级入口等行为，腾讯罕见的全资源支持，让不少人相信微视卷土重来，胜算可期。不看好者，则拿出当年腾讯微博与新浪微博的例子，微视就像当初的腾讯微博，只是一款防御性产品，且模仿对手。

其实，仅从补贴招募达人来看，其实很难推测出微视反击的是不是抖音。直到打开微视的时候，才能感受到二者真正的对垒。

微视VS抖音，傻傻分不清？

如果说快手和抖音只是视频里的内容主题越来越像，那微视与抖音无论从内容，还是首页设计等方面，就像对镜自照，傻傻分不清。

在我首次打开微视，还没看清视频画面，手机里传出“我应在江湖悠悠，饮一壶浊酒”歌声的时候，对面的几个同事异口同声问道：“你在看抖音？”这应该是每个熟悉抖音的人打开微视的第一反应，《离人愁》、“小哥哥小哥哥我可以给你一样东西吗？”、“我们喵星人就是这么拽”……这些在抖音里火得一塌糊涂的内容，全都在微视上演。

除此之外，微视首页界面与抖音相似，一是二者点赞、评论、分享、音乐黑胶的图标都置于页面最右侧；其次，用户昵称、视频简介、音乐作品名称位置也一样。

区别之处在于，抖音顶端TAB从左到右共5个功能TAB，前两个均可以拍摄，后三个分别为推荐、附近，以及搜索，底端TAB由首页、关注、+号（拍摄）、消息、我组成。微视则将关注放在了顶端TAB第一位，其后是推荐、频道、搜素，底端TAB“发现”替换了抖音的“关注”位置。还有抖音右侧TAB第一个是用户头像且配置关注按钮，而微视对应的是“跟拍”功能。

微视首页

抖音首页

微视的“频道”功能将视频内容进行了细分，搞笑、运动、萌系、游戏……这是抖音所没有的。微视底端TAB的“发现”对应的二级页面是各个挑战，点击对应的可以拍同款，抖音的挑战不好找，需要点击底端TAB消息栏，然后进入抖音小助手，才能找到挑战类目。

通过底端TAB中间位置按钮进入拍摄页面，抖音显示的是音乐选项，微视则直接开拍，底端可选择魔法、音乐、滤镜等，点击进入音乐，才进入和抖音音乐选项相似的页面。

补贴之下，悬殊的粉丝差距

不同之处，体现的可能是来两个平台的不同产品思维。相较于抖音将“关注”设在底端TAB第二个位置，微视将其放置在首页最显眼的地方，对于已经聚拢一批粉丝的达人来说，有利于保持稳固的流量，因为根据个人体验，该位置比较符合手指操作习惯，当然也会因人而异。

像歌曲分类抖音按流行、欧美、电音，微视则像频道一样划分，一方面是基于微视与QQ音乐千万曲库打通，具有这方面的优势，不像抖音可能面临着音乐版权风险。另一方面，比较细致的划分，方便用户选择背景音乐。

还有，对于普通用户而言，抖音上短视频时间不可以超过15秒，粉丝达到三万，获赞数超过25万的达人才有机会录制59秒视频的资格。根据测试，微视时间则是控制在1分钟之内，这对于PGC内容团队来说可能稍显友好，可以制作一样的内容，一键在抖音微视同时分发。而在抖音还未开始59秒内测时，像PAPI酱、办公室小野等都要针对抖音另行创作。

从视觉设计上来看，微视首页的字体太小，体验不佳，猜测可能是为了防止字体过大遮盖内容，但舒适度不如抖音，再者，微视的视频画质太差，所以，不要光顾着拿30亿补贴，也要注意提高一下视频清晰度啊。

更重要的是，两款产品都在努力让用户参与到拍摄生产内容之中，毕竟，对于平台而言，源源不断的内容输出是生存之本。据观察，抖音首页至少有四个启动拍摄的显著入口，另外，向右滑动页面也可以进入拍摄；目前微视所发现的首页拍摄入口也有三个。

通过粗略统计，抖音上的PGC达人大部分都已经入驻微视，除了前面提到的PAPI酱、办公室小野，还包括陈翔六点半、大连老湿王博文、笑园团队等。不过除了办公室小野、陈翔六点半作为较早入驻的团队，发布作品分别已经达到190、75条，其他的应该都在试水阶段，视频皆在几条到十几条不等。

与微视疯狂补贴，形成反差的是，这些所谓的头部内容创作者在微视的粉丝、播放量等数据与抖音差别巨大。抖音粉丝高达732万的陈翔六点半，粉丝数仅有9.3W，拥有1225W抖音粉丝的PAPI酱对应的微视粉丝仅有1.8W，而大连老湿王博文微视粉丝还未突破两位数，为38个，相较于抖音上的447W粉丝，悬殊不可谓不大。

所以，在最近的补贴政策中，微视开始强调独家内容，相比之下，奖励也颇为丰厚。

补贴也好，模仿也罢，在赶超抖音上，目前来看，微视，还有很长的路要走。