为什么电视剧名起得观众越来越看不懂？

传媒大眼导读

哗众取宠也好，“搭顺风车”也罢，打的都是靠剧名来吸引观众的主意。那么，一个电视剧的名字究竟有多么重要？对收视和市场有多大影响？

作者：lucy啊

来源：金牌舆情官（ID：jinpaiyuqingguan）

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《奶奶再爱我一次》、《我的继父是偶像》、《我的小姨》……近期，各大卫视上线的电视剧中，出现不少肤浅、低俗、博人眼球的剧名。这难道是电视剧取名新的风向标？

其实电视剧取名的花样一直不少，当一种类型剧活了之后，一批跟风同质化剧名上线，比如“婆婆媳妇”、“xx传”等。前不久行业还喜好以诗词歌赋为剧名，如今似乎出现了变化。那么剧名与电视剧收视之间的关系是什么，花样百出剧名的背后又是什么？

电视剧取名同质化严重，肤浅低俗化再现端倪

没有最怪，只有更怪；只有你看不懂的，没有他们想不出的…这句话用来形容，现在电视剧古怪的片名不算为过。除了近期播出的电视剧剧名肤浅低俗外，回看电视剧过往的取名历史，这种类型的剧名不再少数。

《女不强大天不容》、《乌鸦嘴妙女郎》、《爱啊哎呀，我愿意》、《粉爱粉爱你》、《爸爸快长大》、《爸爸父亲爹》、《军统枪口下的女人之潜伏》等均在卫视上线。

甚至一线卫视，湖南台的电视剧名字也十分魔性。《因为爱情有幸福》、《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有多美》、《因为爱情有晴天》、《因为爱情有奇缘》接连上映，本以为是一部剧的几个系列，实质却并没有太大关联。《妻子的谎言》、《妻子的秘密》、《妻子的诱惑》、《回家的诱惑》、《回家的欲望》同样如此。

电视剧片名遍地奇葩，《重庆晨报》总结为：

以《哈喽，卡小姐》、《立刻，要幸福》、《何所冬暖，何所夏凉》为代表的“逗号体”；
以《三生三世十里桃花》、《想和你再去吹吹风》、《微微一笑很倾城》、《初遇在光年之外》为代表的“豆瓣体”；
以《一碗咖啡大蒜香》、《那片星空那片海》、《名为梦想的翅膀》为代表的“不知所云体”。甚至还有《我是歌手》、《奔跑吧大叔》这种跟风热门综艺实际毫无关系的“蹭名体”。

SMG影视剧中心主任、东方卫视总监王磊卿在年会上作“请回答，2018——中国电视剧市场思考与展望”的演讲发言时，指出了多项行业弊病。

“以往剧名流行两个字，这两年变成了带逗号的复句结构，到了2018年，我发现我都不会念了，变成了带有转折关系的长句，比如《我不喜欢这世界我只喜欢你》，你看，其实就一个意思，‘我喜欢你’。”

此外，剧名雷同“搭顺风车”的现象也同样明显。《北风那个吹》播完，《雪花那个飘》来了；《裸婚时代》过去，《裸婚》开播了；《媳妇的美好时代》刚结束不久，《媳妇是怎样炼成的》又来了。当媳妇剧成为热门话题后，跟媳妇有关的剧名，就至少能找出不下十部。《我有一个能折腾的老妈》、 《我的极品老妈》、《青春期再撞更年期》、《独生子女的婆婆妈妈》等，都是同系列的。

同时，《XX记》、《XX传》也是近年来扎堆的热点，比如：《搜神记》、《蛮荒记》、《莽荒记》、《择天记》等古装男主剧；《芈月传》、《如懿传》、《皓镧传》、《楚乔传》、《芸汐传》等古装女主剧。

此外 “皇后”系列：《扶摇皇后》《独孤皇后》；“天下”系列：《独孤天下》《独步天下》《赢天下》。男主剧的“甲天下”系列：《武神赵子龙》《战神戚继光》《武圣关云长》《谋圣鬼谷子》《兵圣孙子》《书圣王羲之》等。

至于在剧名中的雷同现象，多位制片人都表示，这与题材创作上的雷同有关。影评人鸿水表示，这体现了如今影视创作上喜欢“搭顺风车”的现象。

但是也有业内人士指出，这个圈子就是如此，投资方和导演在选取题材时，就已经能达成意见一致，给电视剧起名也尽量要做到“借大树乘凉”。

取名是一件很有讲究的事情，但事实证明，往往在剧名上跟风的作品，最后都很难做到超越，名字上的续集也往往是狗尾续貂。“很多时候，都不是出于艺术性的考虑 ，而且会影响到品质。”

电视剧剧名对收视率的影响大吗？

哗众取宠也好，“搭顺风车”也罢，打的都是靠剧名来吸引观众的主意。那么，一个电视剧的名字究竟有多么重要？对收视和市场有多大影响？

对此，制片人杜闻伟直言，片名好坏对一部电视剧的收视来说的确有非常大的关系，好的剧名能引导别人的关注，承担着观众的“第一度吸引力”：“首先在宣传上就有优势，观众会感到好奇，进而去关注。如果这是一部‘表里如一’的电视剧，就能够吸引他们一直看下去，在收视率上也有提升作用。”

负责电视剧宣发的古德白（化名）也认为，这种做法确实能够吸引一些观众，“前段时间有一部剧和《人民的名义》同时上映，叫《黄大妮》，收视一直在1以上。我本来不想看的，在家实在无聊就看了几集，结果上瘾了，然后推荐给我同事看，他们一听名字太土……瞬间没有看的欲望了。”

不得不承认，剧名确实影响了电视剧的点开几率。被剧名耽误的好剧不止一两部，《嘿！老头》就是其中之一，但看剧名，让人误以为是老年电视剧。其实该剧温情又感人。李雪健精湛的演技征服了一批观众，而与黄磊间的父子情，更是让人动容。

只不过，剧名如何花样百出，都需契合内容，以高质量品质为基础，否则只能适得其反。前不久以诗词作为剧名成为行业潮流，对此，新京报记者采访了多位文学界业内人士，他们表示，挪用诗词作为剧名是一种市场跟风状态，虽然这样的挪用无伤大雅，但电视剧内容是否好看，剧情是否能与诗词贴合才是最应该考量的事。如果以对诗词的误用来冒充“格调”，有时反而会适得其反。

例如电视剧《人间至味是清欢》剧名的原句是“人间有味是清欢”，中央民族大学历史系副教授蒙曼表示，把“有味”改成“至味”没有问题，但这句话是表现人到中年放下一切的恬淡之心，“我看到这个剧名，会以这样的理解去看这部剧。但如果我发现它讲的不是这个意思的话，我就会产生一种相应的反感。”

可以说，好片名起的是敲门砖的作用，而观众要看的最终仍是拆掉包装之后的东西。

花样百出剧名的背后是受众群体变更，作品单薄

电视剧剧名的变化实质迎合的是市场的口味，研究剧名的变化其实就是研究受众群体的变化。担任过多部电视剧执行制片人的圈内人士黄先生表示，剧名的怪都是根据观众口味来变的。

之所以出现这些令人啼笑皆非、或是摸不着头脑的名字，慈文影视总裁马中骏认为，这或许是为了在网络上多吸引一些年轻人的注意力。“像‘如花’这样的名字出自周星驰电影，可能年轻人看了会比较感兴趣”，而“羊粪豆”则可能是为了突出电视剧里的某一个特色而起的人名谐音，图一个新奇有趣。

至于为何诗词命名成风，或许也跟吸引年轻受众脱不了关系。毕竟，这股“诗词潮”里面不少的电视剧都有着妥妥的网络小说IP原型，而这些IP本身就携带着大量的固有受众，可以说这些小说伴随了年轻一代的青春，因此也会在一定程度上影响他们的电视剧选择。

南京大学新闻传播学院副教授朱丽丽认为：“在网络小说及网游中，醉心于古风的粉丝群体往往会在服饰、风景、情节、人名等各个细节讲究中国古典风格的营造。目前这种现象也应该是古风亚文化的一种延续。”

在朱丽丽看来，这种现象也是一种市场行为，“一种流行风格被市场检验成功之后，往往有无数跟风之作。短期内呈现拥堵现象。但不会持续很长时间。因为即使是流行文化，只有内容过硬，才会保有生命力和影响力，例如《琅琊榜》。”

其实，早年间电视剧剧名并没有那么长，也并不追求字面上的绚丽。比如《渴望》、《奋斗》，完全为了在情感上提纲挈领，是绝无互换可能的。而现在，剧名越来越肤浅，越来越长，这又是否又是制作方对内容不自信的表现呢。

编剧余飞曾在某次采访中吐槽称：“这些剧取名的目的并不是为了让你看懂这个戏是讲什么，它只是想传达给你某种气质，这种气质来自于网络或某种大IP，很多时候它就是一种广告。”至于为什么不直接总结剧中独特内容或价值观？“因为它没有。”

从源流上讲，国剧剧名“不讲人话”深受网络小说的影响。网络作家一直有“裁剪”古诗词用作小说名字的传统，这很可能跟网络小说难等大雅之堂有关，网络作家希望用这些古诗词“装点门面”，与此同时显示自己“很有文化”，在流行文化里这种策略叫“雅化”，本无可厚非。只不过过于牵强附会，内容不够分量之时，则显得有些浮华。

事实上，但凡好的剧名乃至书名，大都能与故事情节契合，并且不需要那么复杂。媒体人大楠说：“《四郎探母》《霸王别姬》《贵妃醉酒》这些剧名，别看只有短短四个字，但兼具文人浪漫主义气息与古典文化素养，没有玩概念，也没有生拉硬凑。还有，我们比较熟悉的《北京人在纽约》《温州一家人》等名字，看电视剧名就知道大体说了一个什么事，晓畅直白。”

总的来说，剧名越来越肤浅、越来越追求意境美，其实都是在用庸俗美意粉饰单薄的故事以及肤浅的表演。当市场主要受众由“大妈”转向“年轻一代”，剧名的选择自然也要迎合他们的口味。只是近些时间，《后妈的春天》、《养母的花样年华》、《奶奶再爱我一次》等剧名的出现，是否意味着平台细分后观众的分化，电视剧回归老一辈，出品方自然也要进行精准营销。