鸿茅药酒广告设计与文案赏析：黄金分割法的应用

平面/动画设计咨询：021 37218818

一款设计是否“美”，其判断标准因人而异。

昨天我们的文章《超高颜值图文排版完全指南》，主要针对的是高端品牌面向耳聪目明，脑瓜机灵的潮流年轻群体做广告。但是当一款产品面向中老年时，其中的设计范式则是完全不同的，鸿茅药酒的今天成功，离不开其对广告投放的孜孜不倦与精益求精，下面我们来“赏析”相关案例。

百度图片搜索的第一张反馈结果就震惊到小编了。啊！这熟练的斐波那契螺旋线应用，从左下角伊始，将一个“老”字准确凸显：虽然处于广告最边缘，但是得益于伟大的黄金分割却如此耀眼。直击精准用户的心灵。

旋即，创始时间的牌匾印入眼帘，更通过“清乾隆四年”的历史背书，让“乾隆各种XX”的遗风渗透到药酒中，充分体现了鸿茅药酒可以治疗“各种”疾病。

更令人啧啧称奇的是，右侧的药酒酒瓶和外包装，严格遵循黄金螺旋线的数学法则，左侧为酒瓶，右侧为包装。而瓶身上的标签上沿，和文字下沿则同样完美与螺旋线相切……实乃天人合一，道法自然，妙哉妙哉，哼哼哈嘿！

最后，用户定睛一看，什么广告竟然拥有如此强大的设计感？原来是“老病号，喝鸿茅”，买买买！

为了证实鸿茅药酒对设计学的炉火纯青，小编再任选了一张竖版标准海报，又一次深深折服。

画面中，上下平衡感极佳。而在主要信息区叠放上斐波那契螺旋线后，终于看出了其中的精彩之处。在黄金螺旋线区域贴合右下方产品包装的情况下，我们发现“祛风除湿、健脾温肾、舒筋活血、补气通络”十六个纵向排列的文字，竟然完美地被上下分割，因而成为了整个平面设计沉穩大气的基本要素。

而这一次，广告主标题是“喝鸿茅，百病消”，通过黄金螺旋线的区域分割，“百”字成功获得核心注意力。

那么百病消的直观结果是怎样的？最终斐波那契黄金螺旋线落到了人物正脸，以鼻尖为中心，完美左右对称分配，将一位身体英朗、精神矍铄的中老年男子形象完美呈现了出来！

在经历了两次教学体验后，小编作为一名设计师深深地低下了头。而当再次抬头看着搜索结果时，则又对文案的深厚功力赞叹不已。

“老病号，喝鸿茅”、“大药大方 300 年”、“67味配方，喝出健康”、“喝鸿茅，百病消”、“鸿茅药酒，每天两口”……单押、跳押等 HIPHOP 水平的文字设计，绝对是 4A 广告级的 Big idea，尤其以下这款：

我觉得 OK！

椰树牌椰汁设计我都不服，

就服鸿茅药酒！

*注：本文中斐波那契螺旋线（黄金螺旋线）的使用仅作为参考，至于是不是平面设计学正确应用方式，不管你信还是不信，反正我是信了。

更多 PS 资源和职场必备设计操作，欢迎加入 JZ 新开设的网易云课堂课程，课程每周更新喔▼

其他设计学文章阅读：

1.老奶奶Windows画图板比我PS用得好

2.教你做一张《头号玩家》风格海报！

3.PS高效快捷键操作指南（一）

4.PS高效快捷键操作指南（二）

5.五彩斑斓的黑到底怎么设计？

6.2018创意设计完全实战指南

7.10个学习广告案例的国外网站推荐

平面/动画设计咨询：021 37218818

其他你会感兴趣的内容

回复 滤镜下载制图让软件专业滤镜

回复 广告阅读更多圈内的实战兵法

回复 汉仪试用优质的汉仪字库合集

回复 H 5开启移动营销技术学习课

回复 代码学习纯代码图文视觉特效

H5、平面、视频等数字营销服务请致电

TEL：（021）3721 8818

客户案例：APEC 峰会 | 中国航天科技集团 | 香奈儿 | 肯德基（湖南） | 中国国际航空 | 湖北省电视台 | 河南卫视 | 浙江省人民广播电台 | 三生制药 | 交通银行 | 建设银行 | 真格基金 | 南方周末 | 上海闵行教育学院 | 牛津大学出版社 | 新东方集团 | 伟巴斯特 | 雪佛兰汽车 | 观致汽车 | 雷诺汽车 | TNS 新华信 | 高力国际｜第一太平戴维斯｜德国莱茵｜盖茨基金会｜追星集团

抱歉，除了干货，其他什么也没有。