3X3黄金联赛第4年：借助社媒与娱乐化，它找到大众赛事的答案了吗？

新浪体育自2015年创办的3X3黄金联赛来到了第四年。社媒，娱乐化，扩大规模，在大众赛事的商业化命题上，他们找到了一些不同的道路，这能让大众赛事成为爆款吗？

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

“今年我们的目标是35亿的微博话题量和10亿的视频播放量，”在4月1日的发布会上，新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷这样给“3X3黄金联赛”定了目标，这个量级，则是去年CBA与中超的话题量之和的3倍。

借助社媒、娱乐化、提高赛事覆盖度，在第四年剑指其全球最大规模的3X3黄金联赛，如今能否给三人篮球和大众赛事带来启发？而一直备受关注的青少年参与体育的话题，能否因大众赛事的成长而逐渐解决呢？

第4年的3X3黄金联赛，如今来到了怎样的阶段？

拓展赛事规模，毫无疑问是大众赛事必须具备的一环。

“去年的黄金联赛覆盖了24座城市，今年赛事将有深入到更多的地区，”据新浪体育品牌总监张浩介绍，2018年赛事将概念拓展到31个赛区、覆盖70座城市，赛区冠军将参与到总决赛的争夺。而正是因为如此大的规模和参与度，也给了新浪体育在赛事商业价值上的信心。

“我们需要做到真正的品效合一，才能做好商业赛事。”在魏江雷看来，赛事本身还具备另一个属性——构建与年轻人沟通的平台。

的确，娱乐的方式有很多，而其中的细分人群也各有不同。篮球赛事聚集了众多爱好者，而新浪体育在近几年为赛事进行的赋能，也给3X3黄金联赛带来了更高的关注度和参与度。

据了解，本届3X3黄金联赛与《热血街舞团》在本赛季正式达成深度合作，将以篮球和街舞的跨界内容进行全面整合营销，并通过微博等社交媒体平台共同打造#热血篮球季#互动话题，吸引更多篮球迷与街舞爱好者的目光。

起源于街头的三人篮球，的确与街舞具备很强的共同点。而这两者也正是当下年轻人最喜欢的娱乐方式之一，体育即是娱乐的一种方式，而与其他更多娱乐元素的结合，则能够形成更好的效果。

不过，如何聚焦众多目标人群的关注并成为“爆款”，仍是留给大众赛事的核心问题。那么，借助当下热门网综的生产模式，能否适用于参与度更高的3X3黄金联赛？

从场景到目标人群，大众赛事如何红过网综？

据了解，今年3X3黄金联赛的总奖金达到了历届最高的200万元，因此也吸引了各路高手参赛。有CUBA、CBA甚至NBA背景的球员纷纷加入到比赛中来，此外本赛季FIBA3X3篮球全球积分前十名的选手也将悉数参赛。

以参赛运动员的构成来看，从草根球员、街球明星到现役及退役的职业运动员，可谓是汇集了18-37周岁的核心运动人群。因此，黄金联赛在扩大了参与度的同时，也带来了高水平的质量，而这也给了新浪体育拓展海外市场的底气。

张浩在发布会上介绍道，本赛季，新浪体育已经与西班牙通信公司Mediapro正式签署了战略合作框架协议，双方将就未来五年3X3黄金联赛海外的视频版权和商务开发等达成全方位合作。

即便是非职业赛事，观赛仍能点燃粉丝们的巨大热情。在去年的位于五棵松的3X3黄金联赛总决赛现场，生态圈发现，除了场内众多球迷，在场外大屏幕边，也聚集了不少观众驻足观看。可以说，线上与线下都是极佳的观赛场景，而人流量巨大的商场和购物中心等地区，则最能够吸引到年轻人的目光。

因此，相比较更注重“看”的网综，大众赛事更具备“激发参与”的优势。据了解，本赛季余将有1.6万支队伍，6.4万人参与，12.7万场比赛。除此之外，新浪体育也与广东篮协达成了战略合作，在办赛之外，还特别设置了女子组赛事。

在发布会上，魏江雷表示新浪体育仍有着话题量与播放量的“双百亿”布局，但仅仅依靠社媒与短视频，便足以保证3X3黄金联赛的商业价值了吗？

短视频时代的，大众赛事也是“好内容”吗？

无论是对于运动员还是观众来说，赛事的确是赞助商与目标人群沟通的渠道之一，而如何给品牌商和赞助商带来更好的转化，则需要在赛事之外给出答案。

实际上，最早开启短视频的社媒平台中便有微博的身影。近几年微博也借助巨大用户量进行了布局，快节奏的短视频背后，仍是大众需求的“好内容”，而在当下的短视频时代，微博需要为之后的短视频交锋备足粮草。因此，因此对于走着高度娱乐化的3X3黄金联赛来说，微博这一阵地是否会给赛事的商业化带来更多新变化？

“大家会发现，从微博进入看到的价格，会与正常的不一样，”匹克体育品牌副总监林小雄表示，微博不仅是品牌露出，也能够为后期的销售带来导流。

社交媒体带货这一点，已经得到了越来越多的认同与尝试。例如相关资料显示，在上个月抖音中的多个百万级以上的视频中，开始出现关联电商的卖货链接和购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，而这样的商业模式，早在2017年便已经开始。

而3X3黄金联赛精准的核心人群和短视频内容，实际上能够给品牌和赞助商带来更多的变现方式。因此，借助社媒平台、赛事营销和内容生产等多方面的优势，留给3X3黄金联赛的商业模式仍然大有可为。

追求盈利，也要重视培育的过程

“去年成本在1200-1500万元之间，今年随着规模的翻倍，成本也会水涨船高。”新浪体育赛事总监刘荑瑟表示，今年争取营收与成本打平手。

对于商业赛事来说，盈利是不可回避的问题。实际上在去年，魏江雷便表达了他对办赛的看法：“3X3黄金联赛并不是一个百年赛事，我觉得能够做10年就可以了，但是也得用5年，才能看出来一个赛事能不能成功。”

从现在来看，3X3黄金联赛找到了它的商业模式，而最终能否成为盈利的产品，还需要遵循符合体育赛事发展的规律。在这过程中，社媒给3X3黄金联赛提升了不小的商业价值。不过，社媒毕竟不是电商平台，而它所承载的销售能力也是有限的，纵观全球职业联赛，商业赞助、社媒和互联网平台之外，还需要更多探索。

因此，大众赛事的商业价值、影响力和品牌，目前还难以成为媲美网综的“爆款”，想要在未来真正成为爆款，大众赛事还需要借助更多力量来拓展商业模式。

在体育产业发展的大潮中，群众体育与大众赛事的生长是必然结果，也带来了光明的前景。身处这股浪潮之中的3X3黄金联赛想要完成诸多目标，还需要新浪体育以及其他探索者们继续沉下心来，一步一个脚印的发展，努力培育好这颗破土抽芽、茁壮成长的幼苗。

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