来源：酒业家
“江晓柏”、“将小白”、“云小白”……在春季糖酒会的西博会现场，各种模仿产品依然如往年般“狂野”。
然而被山寨的江小白并非个案，奔富、人民小酒以及其他品牌也难逃被“蹭品牌”的命运。
层出不穷的山寨，被仿冒的品牌
记者发现，在春季糖酒会西部博览城展馆，出现了多款与江小白产品“神似”的小酒，它们从名称、色彩、包装等方面简单模仿江小白，名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。
举例而言，名为江晓柏的小酒，其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语；
名为“将小白”的一款小酒，刻着“面对机遇不犹豫，面对抉择不彷徨，面对决战不惧怕”；
还有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面刻的标语是“明天的路不知道该往哪里走，就来一起喝杯酒”。
在这些产品之中，还有小酒直接自称为“江苏名酒”。
模仿至此，可谓“惟妙惟肖”。但被山寨的并非只有江小白，十九大之后火起来的“人民小酒”也未能幸免。“正牌”人民小酒由“贵州岩博酒业有限公司”生产，这次春糖的展厅，出现了一款“贵州省仁怀市岩搏酒业有限公司”生产的人民小酒，以及“四川岩搏酒业有限公司”生产的人民小酒。产品都叫做人民小酒，公司名称虽然有所不同，但读起来也并无太大差异，甚至连包装也非常神似，“乍一看，还真以为是成为网红的那个人民小酒。”一位经销商直言。
山寨“奔富”批量亮相糖酒会
今年春糖上，各类“奔富”随处可见，而且堂而皇之地进驻到西博城内场，展台内咨询和品酒的经销商络绎不绝。
酒店展中随处可见的山寨奔富
除了凯宾斯基酒店展馆，附近的锦江宾馆展馆也同样山寨横行。
某经销商高管在参观了锦江宾馆的展馆后，在朋友圈吐槽，并直言“多走几个酒店，估计就要吐了”。
出现在西博城上的山寨“奔富”
记者访问了数位春糖现场的外籍人士，询问他们对于春糖上擦边球现象的看法。
一位不愿透露姓名的红酒推广外籍人士告诉记者：“这里充斥着普通人难以分辨的令人存疑的红酒，更让我震惊的是，这些葡萄酒和他们的分销商并没有回避人们的关注，甚至在酒店外面，我看到了大量擦边球酒和展台的广告。”
展会现场另外一位外籍人士称：“乍一看，这里的很多红酒与著名的葡萄酒品牌有着惊人的相似之处，尽管它们带有明显的误导性，但还是在凯宾斯基酒店被自豪地展示出来。这些酒的售价从3美元到7美元不等，但是肯定不会在他们声称的高级别酒庄”。
对于擦边球酒横行的乱象，中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会常务副秘书长席康认为，今年春糖的山寨奔富数量非常多，相比于往年有所不同的是，擦边球行为开始进入互相竞争的阶段，尤其是体现在同类型产品的价格比拼，他表示，这种乱象的出现，深层原因还是消费者和部分经销商对于葡萄酒鉴别能力的缺乏，构成了擦边球酒的市场需求，不能忽视的是，在很多大型城市，虽然绝大多数经销商都具备葡萄酒的专业识别能力，但是不排除会有部分经销商为了短期利益铤而走险。
低门槛、高毛利催生山寨产业链
湖北一位深耕酒业多年的经销商向酒业家记者介绍，卖得好的产品一般都会被模仿，茅台、五粮液、洋河的仿品并不少，类似于“傍大款”，按照该经销商的说法，低门槛、高毛利是做山寨产品的主因，而且山寨产品的市场空间很大。
为何山寨产品会有庞大的市场空间？哪些人在做？山寨产品又流向了哪些地方？
某经销商直言，现在的消费者的确比较注重品牌，但在三四五线城市，并没有太多人对酒很在行，“随意性比较大”，仿冒产品的目标就是不知道什么才是“正品”的消费者，所以山寨产品是有一定的市场的，而且这个空间很大，因为它的质量和正品是两码事，成本差异性很大，做仿冒品的经销商可以以更低的价格出售产品，但能够获得不菲的利润，“做仿冒产品的，都赚了大钱”。
“绝大部分是小经销商在做”、“山寨产品的流向也大多是三四线城市和农村市场”，上述湖北经销商向酒业家记者坦言。
“小酒仿冒、模仿跟风，这是小酒厂一贯的操作手段，成本低，散播快。”杜志国表示，同时，杜志国在与酒业家记者交流时提到，名牌效应有着庞大的衍生层。
名牌效应衍生出来的便是山寨横行。中国酒类流通协会进口酒市场专业委员会常务副秘书长席康介绍，每年糖酒会都会有这样一些乱象，这些产品属于擦边球行为，对知名品牌的知识产权有侵权之嫌，但是按照当前的法律规定，山寨并不一定直接违法。
“又现实又无奈”，广东省酒业协会会长彭洪如此阐述对山寨横行的看法。
被山寨的企业应如何应对？
“无底线”、“无素质”·、“笑笑不说话”……和假冒问题不同，对于山寨产品这么多年的市场横行，并未出现有效解决方案，而行业人士们也只能无奈地发出如此评论。
“山寨只是赚快钱，最终毁了自己企业，伤了品牌厂家。”彭洪对酒业家记者表示。
不过，也有经销商提出，山寨产品的横行并不能完全将责任推脱到山寨企业身上，有些消费者贪图小便宜，没有在正规渠道购买正牌产品，给了山寨产品滋生的土壤。
关于如何应对山寨企业，贵州岩博酒业董事长余留芬在接受酒业家记者专访时提到，当岩博酒业自身条件具备的时候，一定会采取一定的措施进行维权，另一方面，面对市场上的这些“李鬼”，岩博酒业不会感到惧怕，因为这些制假者没有把钱花在质量生产、团队打造、服务体系等方面，他们酒体的设计和酒体的质量无法保证。
观峰智业董事长杨永华对酒业家记者表示，这种现象应该引起企业的重视，企业可以通过知识产权以及包装、外观专利的形式维权，但维权不是简单的诉讼或者是打假，而是要让经销商、渠道商以及消费者学会辨别“李逵和李鬼”，以便自觉抵制这种擦边的现象。
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