“有毒”的抖音最终能灭得了快手与微博吗？

导 读

短视频界最强“黑马”抖音的成长速度不禁让人咋舌，回顾其发展历程，可以说抖音便是上帝眷顾的宠儿。

新时代商业报道 | 秋刀鱼

抖音火了，微博急了。

上线500天，抖音的日活跃用户数实现了从0到6200万的增长，2018年春节后，抖音的活跃渗透率甚至超过了微博。江湖传言：“抖音在干掉快手的路上就先灭了微博。”

前有微头条深入腹地的威胁，后有抖音的穷追猛打，微博岂能不着急？

抖音在迅猛发力的同时，抖音在渠道和用户人群上也逐渐下沉，日活跃用户数、话题热度等也直逼快手。春节期间，抖音还持续霸占中国App Store下载量第一名的位置。现在，抖音还重新调整了定位，大张旗鼓地确定自己的slogan：“记录美好生活”，不仅嚣张叫板快手，甚至大有“快手化”的迹象。

短视频界最强“黑马”抖音的成长速度不禁让人咋舌，回顾其发展历程，可以说抖音便是上帝眷顾的宠儿。不仅背靠今日头条的庞大流量和强大的推荐算法，早期的发展还蹭了微博的流量入口，如今已碾压微博，直奔短视频行业老大的宝座了。

抖音的异军突起

2014年，短视频行业已经迎来了爆发期，快手的草根打法吸引了数以亿计的三四线城市青年，秒拍、美拍到后来的小咖秀也凭借着流量明星的站台带动了一大批用户的追捧，小影、VUE等产品也在跑马圈地。总的来说，短视频这片红海已是硝烟弥漫。

直至2016年9月，今日头条才姗姗来迟，宣布进军短视频领域，抖音和火山小视频正式上线，2017年经过调整，今日头条打造了西瓜视频、火山小视频、抖音三驾马车，其中西瓜视频以PGC为主，类似新闻视频，火山小视频则是直接对标快手，依靠UGC模式生产生活类的视频内容，而彼时的抖音只是定位为音乐类短视频，一款精致文艺的、主要面向年轻人内容产品。

抖音在一开始经历了长达半年的蛰伏期，从2016年9月上线到次年3月初，抖音在iOS和Android的单日下载量才突破1万，与其他短视频平台相比，抖音的量级还很小。

发展的转机在2017年3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音开始走进大众视野，其搜索指数直线上升，下载量也进入了快速增长期。随后，抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。

2017年的夏天，抖音凭借现象级综艺《中国有嘻哈》的广告投放，以及线上“中国有嘻哈battle赛”活动，而吸引了大批用户。来自抖音方面的数据显示，8月抖音的日均VV（视频播放量）就已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已经过千万。在5月初的时候，抖音的日均VV才刚破亿，DAU为数百万量级。

"如果你错过了三年前的快手，不要再错过现在的抖音。"一位最早接触短视频创业的人如是说。

抖音通过烧钱的方式在大众面前刷存在感的同时，也在不断扶植网红。2017年7月，“老王欧巴”粉丝突破100万；8月底，“老王欧巴”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红，收获了245.5万赞，15.5万评论，费启鸣的影响力已堪比明星。

抖音红人费启鸣

2017年10月开始，大量视频创作者和公司入驻抖音，有一部分是抖音邀请，还有大量是自发入驻。抖音的影响力已逐渐被行业认可。

到了2018年春节，抖音继续像施了魔法一样飞速成长。

互联网数据中心Sensor Tower提供的数据显示，从春节档一周开始的第二天，抖音就开始持续霸占中国App Store下载量第一名的位置，并一举创下了2017年以来非游戏类APP冠军位持续天数最多的纪录。在DAU方面，根据QuestMobile统计的数据，春节期间抖音的DAU从4000万涨到6200万，照此趋势发展，抖音将很可能在 2018年完成日活过亿的目标。

微博的失守

在微博眼皮子底下成长起来的抖音，抢走了微博的内容创作者和用户。根据猎豹发布的报告显示，在周人均打开次数方面，抖音已经领先于微博。

抖音最早期还是从微博获取流量的，微博也曾在2014年参与跟投了今日头条的C轮融资。随着今日头条的业务发展与微博愈加重合，不曾想微博竟是“养虎为患”。

2017年4月，头条系产品微头条自上线起，就发力邀请大V入驻头条，并加大对入驻大V的流量倾斜，发展模式与微博重度相似。微博也非软柿子，仅4个月后，微博便暂停了与今日头条的全部接口和其他合作，并通过法律手段进行维权。

这次抖音的崛起，微博更为警惕了。不仅封杀了来自抖音的内容分享链接，甚至降低了内容中含有“抖音”两字的微博展示权重。

事实上，两者的硝烟可以追溯到2017年4月，抖音刚火起来的时候。

微博第一次与抖音直接交锋的产品叫做晃咖，它最早是小咖秀的一个功能，后独立出来主打音乐短视频。晃咖背靠微博，不仅出现在了微博的醒目位置，更请到了多位人气明星录制视频，阵仗比当时的抖音大得多。但可惜，晃咖与其前辈小咖秀一样“昙花一现”，终未能持续留住用户。

在晃咖上线的同时，微博故事也诞生了。但它的出现最早并不是为了阻击抖音，而是作为舶来产品而存在。Snapchat和Instagram等社交平台上推出的Stories功能，很好地带动用户数量增加，并提高了用户黏度，微博推出微博故事也正在于此。更重要的是，微博希望草根红人能在微博平台直接实现涨粉与生长，而不用再去借助抖音，并且在自己的平台上培植新一批网红。

微博故事进行了多次更新，除了增加热门榜单、滤镜功能、可以分享到信息流外，其运营也愈加“抖音化”。如微博故事的背景音乐多为抖音上已流行的歌曲，同时，微博故事也效仿的抖音的基础运营策略，发起多个话题挑战，并依靠明星导流和培植草根创作者双管齐下。

但可惜微博故事并未达到预想效果。目前，微博故事的创作者还是以明星居多，故事展示页中，仅能展示100个短视频，下拉更新，还经常出现无新内容可更的情况。

可见，抖音在狙击快手的路上，一不小心就把微博打趴下了。

抖音对撼快手

相比于背靠微博的晃咖和微博故事，作为“行业霸主”的快手就不那么容易被打倒的。

今日头条企图以三大短视频平台包抄快手，甚至派出火山小视频硬杠快手，计划偶有偏差，最后跑出的是音乐类短视频抖音。抖音的发展势如破竹，但快手的成绩仍然稳如磐石。据QuestMobile数据，春节期间快手的DAU已经达到1亿2千万，还是抛下了短视频新秀抖音很大一段距离。

如果说抖音是一位精致的姑娘，快手则是一个粗犷的大叔，虽然不修边幅，但说起的二人转偶尔还能博君一笑。田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上…… 快手原生态地展示了底层青的年生存状态，质朴而接地气。

一个容易被大家忽略的事实，2017年之前，在没有市场部、没有任何运营推广（无论是付费还是非付费）的情况下，快手悄然做到了4亿注册用户、DAU4000万的惊人体量。而经过一系列推广运营后，仅一年时间，快手的注册用户数从4亿涨到7亿，DAU也从3000万变为1亿，增长的绝对值高达7000万。目前，快手的估值已高达180亿美金。

诚然，快手很强大，但却正在遭遇用户增长慢的瓶颈期。

快手的用户群大多集中在四五线城市，想“自下而上”往一二线城市扩展用户群是相当困难的。相反地，抖音的用户集中在一二线城市的年轻人，市场“自上而下”地往三四线城市渗透的趋势已非常明显了。

一个很明显的数据，尽管快手的DAU已达到了1.2亿，但增长仅有1千万，后劲似有不足。一位接近快手的知情人士对极客公园透露，抖音2017年的迅速崛起已经对快手造成了不小的冲击，甚至已经从快手手里抢下了30% 的市场份额。

此外，早前的用户画像显示，抖音有超过85%的用户在24岁以下，但抖音短视频产品负责人王晓蔚表示，从去年一年抖音的用户分布来看，“抖音用户的年龄范围跨度大甚至超出了我们的想象”。

伴随着用户群的扩展，加上“同质化内容过多”、“新鲜感消失”等诟病声音的响起，抖音开始在运营策略、商业化方向作出相应调整：以“表演”、“秀”作为产品起点，慢慢向“记录”平台转移，渐渐弱化“音乐”的元素。

抖音开始全面“快手化”，或者说抖音正式与快手“硬碰硬”了。

转型的第一步，抖音公布了和MCN（Multi-Channel Network）的合作计划。在接下来一年里，抖音将正式向全球招募合作伙伴推出基于衣、食、住、行的DOU计划，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。目前，抖音已经和如大禹、畅所欲言、新片场等许多知名MCN开始接触，甚至展开合作。

但这只是抖音开启“美好生活”的起步阶段，改变调性的产品终究要面对原生用户的留存问题，抖音原以潮、酷为标签的小众世界是否会被打碎？甚至变成第二个“快手”？原生用户与新用户偏好不同的问题又该如何协调？在吸纳新用户问题上，抖音背后又有多少对策使出？

……

且看抖音在2018年如何解答。

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