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向松祚谈创新:瑞士打造世界级品牌的秘诀

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【核心观点】

1、瑞士成就众多世界级品牌,第一大启示就是对教育的高度重视。

2、瑞士人具备真正的工匠精神,他们一代又一代传承工匠精神,吸收世界上最先进的科技,最终达到出神入化的地步。

3、对基础科学、人文思想的高度重视,是瑞士发展最重要的一个秘诀。


各位朋友大家好,欢迎收看《财经观察家》,我是向松祚。今天我们仍然继续跟大家聊一聊创新这些系列的故事。谈到创新,可能没有多少人会想到瑞士这个国家,但是我今天要跟大家讲的,如果各位要关心创新,关心制造业,关心世界经济,瑞士是不得不说的,而且是不可缺少的一个非常非常重要的国家。


【新闻背景】

从制造业到金融业,从医疗技术到旅游和食品加工,没有哪个国家能像瑞士一样,拥有如此非凡的产品和国际性的品牌。没有哪个国家能像瑞士一样,能在工业领域保持领先地位。没有哪个国家能像瑞士一样,成为人均可支配收入最高的国家之一。“瑞士制造”作为“身份象征”备受推崇,它在世界腕表行业内是一种象征着品质和标准的标识,它被广泛标注在数以万计产自瑞士的表款上,它代表着工艺精湛,走时精准,更代表着质量的保证。百达翡丽、江诗丹顿、欧米茄、劳力士、伯爵、积家、卡地亚、浪琴和天梭等腕表品牌更是闻名全球。1891年制造的瑞士军刀在瑞士分为维式和威戈两大品牌,长年为军方提供服务。电力和自动化技术领域的ABB,在全球同行执牛耳。制药行业的诺华制药、罗氏制药,金融业的瑞士联合银行,消费品行业的雀巢咖啡,无不全球知名。此外,希格(SIGG)水瓶创始于1908年,牛奶巧克力是瑞士人达尼尔·彼德于1875年发明的,似乎象征了瑞士人的甜蜜生活。


当然瑞士这个国家无论从国土的面积还是人口来讲,都是一个很小的国家,人口只有700多万,面积也不是很大。这个国家但是在经济上确实很多很多的指标说出来是让大家极为惊叹的。首先瑞士它的人均国民收入长期以来高居世界第一。现在它的人均国民收入,按照最新的数据已经超过人均13万美元。这可是美国的两倍多,德国的两倍多,雄居世界人均收入最高的水平。而且瑞士这个国家是以风景优美、绝对的美丽著称。我多次到瑞士参加各种会议活动,还有去滑雪,我自己深深感受到瑞士的美丽。瑞士当地的朋友,瑞士的人民自己说,真正的天堂在哪里呢?真正的天堂就是在我们的瑞士。瑞士无论是日内瓦还是苏黎世,还是巴萨尔,还是很多地方,有非常非常著名的湖泊,美丽的阿尔卑斯山是全世界都知名的。


瑞士的经济其实没有什么资源,瑞士没有多少资源,而且瑞士发展经济这么多年,他们并不太依靠自然资源。有一个著名的故事是前几年发生的,据说在2011年,在瑞士的某一个村庄发现了一个黄金的金矿,这个金矿根据专家的评估,说这个金矿可能总值会超过两百亿美元。当然实际上,很多的黄金开采公司就闻风而动,就跑到这个乡村里面去,所以要买下这个矿产的开采权,而且出很高的价格。但是瑞士居民,当地这个小村庄一帮人,这一个小村庄的人民经过一番讨论,拒绝所有公司的出价收购的建议,他们决定这个金矿永远不要开采。为什么?很简单,他们要保持这个优美的环境,他们担心金矿的开采会破坏他们的环境。


提到瑞士的工业,我们中国人,特别是富有的中国人马上会想到的就是瑞士的手表,我刚才提到的一些著名的品牌,当然很多很多从江诗丹顿、萧邦什么欧米茄,那个劳力士等等,这些手表实际上只是瑞士工业的一个缩影。瑞士的产业,其实除了钟表制造业外,还有比如说瑞士的医药,瑞士的高科技农业,著名的公司,比如说罗氏制药,这是世界上知名的、非常著名的跨国大公司之一的制药公司。比如说先正达,我们中国有一个国有企业集团中华集团宣布以高达490多亿美元收购这个先正达,也是瑞士的一个高科技公司,总部在巴塞尔,瑞士的巴塞尔。除此以外,瑞士的金融行业是全世界赫赫有名的。苏黎世是世界上重要的一个金融中心之一。在最高的时候,最高的时候,瑞士这么一个小小的国家所吸收的跨国存款,什么叫跨国存款?就是世界上各地的人把存款不存在本国而存到海外去,在最多的时候,瑞士所吸收的海外存款接近3万亿美元。3万亿美元什么概念?相当于全球的跨国存款的接近1/3还要多一点。


除此以外,瑞士它的旅游业,它的酒店管理也是世界上赫赫有名的。我们都知道很多学酒店管理的人都会去瑞士去学习酒店管理,所以我们也能够看到瑞士这几大经济几大行业,钟表、制造、金融、旅游、制药、农业等等,这些工业不依靠任何的自然资源,不依靠破坏环境,而完全是依靠人们的智力,依靠科技的发达,依靠科技的水平来提升制造业的能力。所以今天为什么我刚才谈到世界创新的故事,我们不仅要把眼光放到硅谷,放到以色列这样的非常炫目的、非常前沿的科技创新,我们还要把眼光来看德国,来看瑞士这样的国家,瑞士是怎么做到的?当然很多朋友说瑞士得天独厚,什么叫得天独厚呢?因为瑞士在800多年以前就跟周边这些列强签订了中立国,始终维持中立,所以瑞士在几百年、七八百年的时间,虽然欧洲是年年的混战,是吧?欧洲曾经多年打仗,有人做过一个统计,说在20世纪以前是吧,两次世界大战以前,不算两次世界大战,以前据说欧洲国家平均每七年都要打一次战争。当然第一次世界大战、第二次世界大战,两次世界最最残忍的战争,最残酷的战争首先是从欧洲搞起来的。


瑞士在800多年的时间里面没有卷入任何的战争,拿破仑也好,希特勒也好,他们的铁蹄也都没有踏入瑞士,所以瑞士是非常幸运的。当然这是他们的祖先,他们的前辈领导人的高明之处。维持中立,不掺乎你们这些残酷的斗争,地缘政治的冲突,专心做好自己的事情。所以为什么瑞士成了一个安全的天堂,它的金融业的发展与此是有非常非常重要的关系的。所以在当年希特勒迫害犹太人的时候,很多犹太人选择把他们的财富他们的现金,他们的黄金存在瑞士的银行体系里面,所以瑞士银行的保密制度在世界上也是赫赫有名的,任何人不能查他的银行账户。这个当然也有人诟病,特别是美国多次跟瑞士施加压力,要求他们把银行账户开放,因为他们要查贪官,查那个洗钱,查那个犯罪等等。当然这个话题我们姑且不论,我们就看瑞士其他的产业的发展。它的钟表为什么发展到这种登峰造极、出神入化的地步?为什么它的农业食品,刚才提到先正达,还有它的雀巢,雀巢是世界上曾经首屈一指的、品牌价值最高的食品公司,它为什么能够做到?还有它的旅游业为什么能够做到全世界都要跑去向他去学习?


这个里面我认为,我们需要从里面吸收一些非常非常重要的经验。我们可以从这张图表,你能看到德国,瑞士虽然是一个非常小的国家,但是它所拥有的世界性的品牌是非常多的,比如说ABB这个公司可能大家都不是太注意,但是ABB是世界上制造业的一个巨头。特别是在今天这个机器人,我们讲机器人,ABB是绝对的一个巨头,这个公司也是瑞士制造业的一个标志性的公司。还有其他的很多品牌,比如说雀巢。金融就不用讲了,还有其他很多的这些大的公司,都代表着瑞士经济实力。所以我讲,瑞士这个国家,比邻欧洲的几家大国,它南部有意大利,西南部有法国,北部有德国,但是我的观察,瑞士在很多方面,他们的发展基因和德国是非常非常类似的。虽然一般的瑞士人都要学三门语言,德语、英语、法语,他们的文化也是多元的,在这种多元文化里面,他们能够非常善于吸收各个民族的精华。


【新闻背景】

在瑞士,年轻人初中毕业后,75%的人会根据自己的兴趣选择职业学校,成为“学徒”。“学徒制”这种学习方法在瑞士传承了一百余年。通过师徒相授的方式,那些只能意会的制造知识得以传承,同时这种教育体制也造就了高水准的“瑞士制造”——钟表、军刀、精密机床等。很多传奇钟表品牌的创始人都是制表师,比如百达翡丽的创始人安东尼·诺克·百达和简·翡丽都是著名的制表大师,宝玑创始人亚伯拉罕·路易·宝玑。在手表收藏领域,保值增值价值比较高的手表,很多都是行业大师级制表师和工艺家的心血之作,他们一生甚至祖祖辈辈都贡献于精益求精的制表工艺。


我认为他们也是有三个非常非常重要的原因,是值得我们去好好去学习的。第一个就是对教育的高度的重视,可能各位不太注意,说到大学似乎大家很难想到瑞士的大学,其实瑞士有很多著名的大学,不仅在欧洲著名,在全世界也是非常著名的,比如说瑞士高等理工学院,以前叫瑞士高等理工学院,后来改名叫瑞士高等理工大学,这个大学是谁的大学?这个大学是爱因斯坦的母校,爱因斯坦的本科就是在这个学校度过的,而且在这个学校读书的期间,对爱因斯坦未来的科学的重大突破是极其重要。因为正是在这个大学里面,爱因斯坦吸收了当时最先进的前沿物理学,而且这个大学读书期间,他已经首次的想到了他后来成为突破性科学成果的狭义相对论,包括光电效应的一些基本的思想,布朗运动的一些基本思想,已经在这个大学里形成。可见这个大学在当时的教学水平,在19世纪末期20年代初期,这个大学的水平已经是非常非常高的水平。


当然这个大学还不仅有爱因斯坦,比如说20世纪最伟大的数学家,也是物理学家,一个科学全才之一冯·诺依曼也曾经在这个学校读过书,还有其他的,比如说心理分析大师荣格,还有等等很多的,我都记不清楚这些名字,总之像这样一所大学培养过很多世界级的高水平的科学家和思想家。其实有很多思想家都跟瑞士有极大的关系,比如说我们也知道新教的最主要的创始人加尔文,他的主要的传教和他做研究写作的地方就是在瑞士日内瓦。所以我们要讲,科技文化始终是一个民族最重要的精神财富,所以这也正是人们讲一个文化深厚的地方,一个注重哲学、注重基础科学、注重人文思想的地方。与此同时,我们都知道瑞士这个国家,它是非常注重最基础的科学研究。


当然我前面讲它得天独厚,在过去这么多年以来,很多的世界级的研究机构放在瑞士,因为那个地方比较安全,但是瑞士本身他们也非常高度的重视吸引来自全世界最优秀的科技人才、最优秀的研究机构在瑞士落户,在这里从事研究。比如说全世界今天理论物理学、粒子物理学的主要的研究中心,欧洲的核子中心,最大的加速器,其实就是在瑞士的日内瓦。这个里面曾经做出了一系列的伟大的物理学的贡献,比如说包括前些年发现的所谓的上帝粒子叫西格玛粒子,就是在欧洲的核子中心,在日内瓦所发现的。所以瑞士它能够在经济上迅速发展,长期持续发展,积累如此巨大财富,这是最根本的一个源泉,我们提出了最大的一个启示。


第二个就是他们真正的工匠精神,很多企业的历史都可以追溯到18世纪,甚至乃至17世纪,甚至更遥远的年代。他们能够始终把这个传统继承下来,一代又一代,一代又一代,不断的改进,最终达到这种出神入化的地步。而在这个过程里面,它不断的吸收世界上最先进的科技,来让他们产品变得更加的完善。瑞士能够真正做到人与自然的和谐发展,所以我想这三条对科技,特别是对基础科学、人文思想的高度重视,这是所有瑞士发展秘诀里面我认为是最重要的一个秘诀。(来源:一股清泉文化传媒)

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