《恋与制作人》新春“陪伴”广告引争议 虚荣攀比惹怒网友

图说：《恋与制作人》里的四位男主角 网络图

2018年第一款火遍社交平台的国产手游莫过于《恋与制作人》（以下简称《恋与》）了，这款虚拟恋爱游戏首月过亿元的收入也让大家看到了女性游戏市场的巨大潜力。然而，就在传统春节来临、游戏运营商纷纷举办节日庆祝活动积攒人气之时，《恋与》却因为一部广告片“玩脱”了。

“陪伴” 场景三个

这则新春广告主题为“陪伴”，共分为三个片段。第一个片段中，几名女玩家在公交车上偶遇，为了各自喜欢的虚拟男主角争风吃醋大吵大闹；镜头一转，第二个场景是闺蜜聚会，几个好姐妹假借和男朋友打电话炫耀自己收到的红包、钻戒、名牌包，《恋与》玩家则掏出手机展示四位男主角的甜言蜜语；最后一幕，一个成天宅在家里的女孩被催婚，最后将虚拟角色当作男友介绍给家人，哄骗操心的妈妈。

图说：广告中攀比炫耀的场景 网络图

“劝退” 点赞两万

广告一上线就引发了网友的口诛笔伐，甚至被“骂上了微博热搜”。原本的“陪伴”主题并没呈现出应有的温馨场景，恶俗的桥段反而将玩家们刻画成公共场合无理取闹的“脑残粉”、朋友聚会不合群的“单身狗”、沉迷虚拟世界的现实社会“失败者”。这种以偏概全、物化女性玩家形象的广告最终引起了玩家的愤怒，许多人声称要卸载游戏。微博上玩家愤怒回应，“能勇于劝退玩家的游戏公司很少见，但你们做到了！”获得了超过2万人点赞。游戏内排行第一的玩家甚至将名字改成“劝退游戏公司”。

“犯怒” 下架道歉

加入声讨大军的还有非游戏玩家们，广告里对女性群体价值观的曲解是问题的关键。三个片段均在表达一个相同的陈旧观点，即一个女性优秀与否取决于她们所交往的男性，没有有钱男友的女孩都是失败者。现代女性并非附庸于男性的角色，而是具有独立思想和经济来源的平等个体，金钱攀比也并不是女性之间的良性竞争。片中那些不劳而获、虚荣浅薄的女孩们，本是主流价值观不认同的群体，却被制作方当做榜样大肆宣扬，怎能不引发众怒？最终，制作方迫于压力下架广告，并发布道歉声明（见下图）。

图说：项目组的致歉声明 网络图

“纠偏” 鼓励进取

事情发生后，网友“芒果的化妆间”自发改编了剧本，将片中的烂俗价值观扭转为积极向上的生活态度，获得了玩家的一致好评：玩游戏前邋遢的女玩家因为认识了虚拟男主角开始注重仪表；熬夜玩游戏的女孩被游戏角色劝说早睡而规律作息；被逼婚的女玩家因为游戏中优秀的男性角色而放弃“随便找个男人嫁了”的草率想法，慎重对待婚姻。这种充满正能量的积极人生态度，才能够代表玩家所期待获得的游戏体验，才能作为鼓励年轻人努力进取的精神力量而获得大家长久的喜爱。

如今，游戏市场火爆，手游产品更迭尤其频繁，游戏公司为吸引玩家各出奇招。但一款游戏要走得长远，必须以服务玩家、提高玩家生活品质为宗旨，不能为了博人眼球、讨好玩家而不惜扭曲正确的价值取向，不能为求利益失了下线。