上市即强势，植选“五好”优势打造华人好豆乳

一石激起千层浪。去年底，作为伊利布局植物蛋白饮料的战略单品，植选豆乳的横空出世，给豆奶市场投掷了一枚重磅炸弹。凭借卓越的产品力，植选豆乳“上市即强势”，火热的销售态势也深刻地影响着整个品类的品牌格局。

如今时隔近两个月，伴随着代言人倪妮拍摄的广告大片正式上线，植选豆乳再一次疯狂霸屏，成为业内广泛讨论的热门话题。

看行业：潜力超千亿，打造全新“助推器”

根据市场研究和咨询机构英敏特的报告，大豆饮品在植物蛋白饮品整体市场上居于领先地位，2016年的销售额市场份额更是高达37.1%。数据显示，目前中国即饮豆奶的市场规模在300亿左右，即饮率却只有16%。以此来推算，即饮豆奶的市场潜力高达上千亿。

刚刚过去的2017年，有大大小小近200多家企业加码豆奶饮料，市场竞争呈现两方面特征：一是整个大盘不断飙升，品类热度空前高涨；二是“群龙无首”，缺少真正具有统治力的领导品牌。因此，伊利选择此时布局豆奶领域，既源于对消费升级下的新需求的精准洞察，又意在通过多元化的产品布局，为实现“全球健康食品提供者”目标打造全新的“助推器”，刚一亮相就备受期待。

看产品：“五好”优势，铸就豆乳代表作

最近这段时间，植选豆乳在线上异常活跃：先是2月7日官方微博上线广告大片，2月8日代言人倪妮又转发互动，直言“有植选，就有好心情”，引发大批消费者的共鸣。

作为当下追求健康轻食生活的活力代表，倪妮在广告片里给出了钟爱植选豆乳的几个关键词，生动地诠释了“五好”优势的真正含义：好口感，浓郁豆香，完全无豆腥味，口感香浓丝滑；好原料，严选黑土种植的全程非转基因可追溯大豆，从源头把控产品品质；好工艺，瑞士进口设备，烘焙大豆工艺，全程隔氧研磨锁住天然营养；好营养，3.6g/100mL高品质植物蛋白，满足消费者均衡营养需求，“足以媲美牛奶”，0胆固醇、0乳糖、0脂肪；好包装，时尚潮流的利乐钻石包，满足品质大咖的品味喜好，不愧是“豆乳代表作”。

事实证明，真正的好产品，自己会说话。在倪妮的微博评论里，众多消费者都被这款极致单品所折服，“很浓香很好喝”“大品牌果然出手不凡”“品质保证”等评论就是最好的证明。

看终端：上市即强势，和经销商有机联动

线上霸屏传播的同时，植选豆乳在线下市场狂飙突进，更成为一道靓丽的风景线。自从上市以来，凭借卓越的产品力、强悍的品牌力以及伊利无处不在的终端掌控力，植选豆乳捷报频传，展现出星火燎原火热态势。

本刊了解到，从2017年底开始，植选豆乳量产全面启动；进入2018年一月份，一场覆盖全国的铺货行动如火如荼，并迅速锁定重点市场、重点人群、重点渠道，在最短的时间内引爆市场。伴随着新品上市，伊利和经销商有机联动，抢占黄金陈列位、打造独立品牌堆头、开展新品品鉴活动……

截至目前，植选豆乳在全国市场的热销还在不断发酵，而经销商的反馈也令人振奋。不少经销商直言，虽然是一款面世不久的新品，但依然给出了强势的市场表现，销量与利润齐飞。考虑到伊利对植选豆乳的重视程度，后续势必还将有一系列营销动作。

看营销：发力春节档，闪耀“华人春晚”

在快消品领域，有“上半年看春节、下半年看中秋”的说法。如今距离2018年春节越来越近，人们对于年节期间的馈赠需求日益增加，各种礼盒产品进入销售井喷期，成为各大品牌必争的“香饽饽”。

在礼盒馈赠市场高端化、健康化、品牌化的今天，凭借更高的营养价值、更具性价比的定位优势，以及伊利自身强大的品牌效应和渠道推广能力，植选豆乳势必将对春节市场产生巨大的冲击。值得注意的是，为了发力春节档、打造“华人好豆乳”的品牌形象，植选豆乳还联手国内顶尖传媒平台，冠名了2018年湖南卫视的“华人春晚”，最大限度扩大了品牌声量，也释放出一种强烈的信号：作为国内豆乳市场的顶级品牌，伊利植选的高质量值得信赖，也必将在全球华人市场里赢得更多的青睐。而从目前捷报频传的春节订货会成绩来看，植选豆乳的市场前景和钱景被广泛看好，已经抢占了先机。

可以预见，在为消费者提供更多营养选择的同时，植选豆乳的强势表现，也将成为伊利决胜2018、业绩增长的新驱动。相关市场表现，本刊也将持续跟踪报道。

食品饮料行业微刊

微信号：FoodBevDaily

覆盖中国食品、饮料、啤酒、乳品等细分领域

第一时间发布有价值的行业资讯

让我们共同见证行业的跌宕起伏！

微博：@食品饮料行业微刊