中小家具企业如何塑造自己的品牌

中小家具企业如何塑造自己的品牌

品牌是家具企业发展的原动力和名片，要做强和做大必须注重品牌的树立和创造，走自主品牌之路。在激烈的市场竞争下，家具企业因为产品缺乏创新、质量难以保证、信誉度不高等，肯定会相继被淘汰、退出市场。在这个商业化的社会，打造强有力的品牌是促进家具企业发展不可忽视的发展之路，家具企业需将之上升到战略层次来谋划。

企业如何才能成功打造品牌？具体而言，创立品牌必须以符合大众群体审美的设计风格、优质的原材料、优质的售后服务以及符合自身条件的媒体宣传等作为保障。

符合大众群体审美的设计风格

有优质的原材料和生产流程的严格把关

质量是产品的对外名片，任何企业想要得到市场的青睐，都需要对原材料、生产流程严格把关，确保生产出高质量的产品：

明确原辅材料的质量标准，所输入的材料既要满足该材料自身质量要求，又要满足所生产产品的设计要求，依据采购标准的要求，选择适宜的监测方法。工厂内部主要应用如下的监测方法：

A、对全部材料的部分质量特性进行全部检查。如产品外表材料的外观、功能尺寸的检查。

B、对部分材料的部分质量特性进行全部检查(包括试验)，如对不易或不能测量的质量参数、有害物质限量检测、木材含水率的检测等等，一定做到检测到位，剔除不合格的材料。

由于家具的生产流程是由多道工序组成的，各家具厂的生产方式也不尽相同，如实木家具厂生产工艺包括干燥、配料、毛料加工、净料加工、木材胶合、弯曲成型、砂光、贴面、封边、打孔、涂饰、组装等工序，板式家具厂生产工序包括开料，封边、打孔、涂饰、组装等，相对实木工序要少些，所以不同的家具厂，进行工序质量控制，应根据自身情况，有计划地对直接影响质量的生产工序进行重点控制，设置必要的检验点，编制相应的工艺、检验文件，并对制造过程中关键工序和特殊工序实施监控，以确保制造过程按计划执行，使工序处于受控状态。

优质的售后服务

面对竞争日益激烈的家具市场，各个家具企业都重视打好服务这张牌。每个企业如果接到接到消费者电话，然后约定时间上门维护，然后填单返回，售后人员按部就班的做好自己份内的工作，这样做是应该的，也是必须的，但还是不够的想塑造品牌的企业，就应比竞争对手提供更上一个服务档次，举例如下：如家具安装完毕，三天内还要打电话询问消费者使用情况，主要因为消费者刚买家具，对产品的使用和维护还不太了解，打个电话给他（她）询问一下，目的是让顾客放心。当用户使用三个月后，还要打电话或上门访问，主要是不要让顾客忘记我们，彼此多交流，建立私人感情，增进了解，增强信任感，这样，顾客很可能把他们认为很好的产品推荐给自己更多的朋友，从而形成良性循环，让企业受益。

符合自身条件的宣传推广

中小家具企业在宣传推广中，应该侧重精准广告、精准公关、新媒体自营等几个方面的策略，一方面尽量避开价格不菲的大媒体，寻找适合自身产品的媒体，将有限的广告费用按营销步骤合理分配，将二流三流的区域媒体进行搭配整合，加强广告创意，引起口碑传播;另一方面，应建立高执行力的营销及促销团队，走入消费者群体中，面对面精准化促销，即在公园、小区等人群密集区有规划地实施促销活动，联合承办各类公益活动，提高出镜率和公益形象。

大多数中小家具企业塑造品牌，因为资金少、规模小、竞争力弱，团队不到位，经验缺乏，所以更要以品牌价值为纽带，扎扎实实地从产品、服务、宣传等基础工作做起，一点一滴的积累，同时注重对品牌的经营与管理，将企业以产品经营为核心逐渐上升到以品牌经营为核心，为品牌注入活力，持续为目标消费者带来满意甚至是创造惊喜，从而将区域品牌慢慢打造为国字号品牌，并逐步发展成强势品牌。

（图片来源于网络）