又见康桥 · 家国情怀——访“中华熊猫”创始人徐正标先生

中华文明源远流长，上下数千载的历史长河，流淌过千山万水，直至世界的每个角落。如今的中国，正向全人类昭示自身的磅礴气度与深厚底蕴。承载着中华文明的各种“中国符号”的足迹也日益遍布全球。“熊猫”作为中国的国宝，中华文明的象征，以友好使节的身份去到各国出访、外交，赢得各国人民的喜爱与赞誉。而今，大熊猫更是形成了一种“熊猫文化”，在世界各国人民的心中扎下了根。数十年来，但凡大熊猫所到之处，都会刮起一阵“熊猫旋风”，它们那吸人眼球的“萌态”可以把人们的心瞬间融化，成为当今最具认知度、最具浓郁中国印记的文化符号。此外，以熊猫为原型制作的影视作品、卡通形象等也层出不穷，英国广播公司网站还曾作出“大熊猫为中国软实力加分”的判断。近年来，随着新媒体技术的不断发展，以及各类文创产业不断丰富，大熊猫作为中华文明的标志一直在“走出去”的路上，以大熊猫文化为主题的文化艺术亦在世界舞台上大放异彩，熊猫《PANDA!》秀大型剧目正深入“一带一路”沿线的国家和地区巡演。随处可见的熊猫元素，正如一张张中国名片，把中华形象演绎得淋漓尽致。历经近半个世纪的时空变迁，大熊猫们漂洋过海，成为了中国链接世界的窗口，也成为了中国与世界各国民心相通的友谊桥梁。

习近平总书记强调，优秀文艺作品反映着一个国家、一个民族的文化创作能力和水平，必须把创作生产优秀作品作为文艺工作的中心环节。中华商标协会副会长、上海市版权协会副会长、“中华熊猫”创始人徐正标先生在政协上海市第十三届第一次会议上接受新华社采访，他说：“我们用科技提升品质，用文化提升品位，用互联网传播中国好故事。在建设上海五大中心，四大品牌，打造世界卓越城市过程中要用中华文化来赶超，用中国互联网来赶超。”徐会长身体力行，他表示：“人生最大的喜悦就是读万卷书，行万里路……”。2017年10月，徐会长去往法国、英国游学期间，在游学中思、在游学中悟，用双脚丈量历史，用双眼探寻文明，用双手抚摸时代趋势，用双耳倾听故事，用内心感悟情怀，用大脑思考差距，用阅历填满行囊。来到英国剑桥，徐正标先生不禁想起了徐志摩先生以及他的那首享誉中外的诗作《再别康桥》，感概万千……他们同在剑桥学习、同是徐先生、同是浙江人、同是家国情怀……面对有着800多年历史的英国顶级学府剑桥大学，他大力向世界传播中国文明，用创意作品向世界推介中华文化，用“会说话”创意文化产品中华熊猫来展现中华上下五千年的璀璨文明。

世界上有三只品牌熊猫，一只在成都、一只在好莱坞、一只就在大家身边，也就是由徐正标先生首创设计的“中华熊猫”。功夫熊猫来源于中国，但商标和IP却属于美国。徐正标先生有感于此，结合自身专业设计出了“太极＋熊猫”标志。游学期间，徐会长不遗余力地向世界推荐中国文化、东方智慧。据悉，法国是受中国文化（尤其是道教文化）影响最深的欧洲国家，法国不少商标图形是用太极图来做基础的。“中华熊猫”这一知识产权目前已经在全世界172个国家取得了版权，并在中国本土获得商标全类注册。企业不仅仅是商业的存在，还是一种行业责任。徐会长说：“熊猫是中国的，功夫是中国的，‘功夫熊猫’版权倒是美国的。此外，甲骨文、花木兰也源自中国，却成了美国的无形资产。从事知识产权15年，心中有酸更有爱。中央强调文化自信，给了我用文化提升产业的思路，我们用科技提升品质、用文化提升品位、用互联网传播中国好故事，中华熊猫加油！”

“中华熊猫”又称“太极熊猫”，是将两大极具中华文明的元素“熊猫”和“太极”紧密结合而制成的注册商标，更是深受各国认可和欢迎的品牌。两个耳朵就是米老鼠、一个蝴蝶结就是Hello Kitty（凯蒂猫）、几个圆圈就是中华熊猫。“中华熊猫”黑白分明、阴阳相济，熊猫与太极完美、圆满、神奇结合为极具东方智慧的中华形象。“中华熊猫”设计是非物质传统文化与自然生物文化的结晶，基于中国互联网的创新，IP品牌是中国品牌赶超世界品牌的一个好机会，拥有更多的IP文化品牌就更坚定了国家的文化自信。接意大利邀请，“中华熊猫”将在3月2日受意大利总理接见，届时将大力体现创意版权、工业设计、知识产权、互联网、中国文化的力量！

徐正标先生作为中视熊猫控股有限公司的法定代表人，用版权强国梦践行着中国的文化自信和民族自信，用工业设计助力中国产业的升级。其公司经过三年知识产权的保护，版权已在世界知识产权组织注册，并通过《商标国际注册马德里条约》和单独申请相结合，在100多个国家地区申请商标注册、根据版权国际条约《伯尔尼公约》也同步获得172个国家的版权保护，用无字之书、商业方式，作为孔子学院等主流传播的补充，向世界传播中华文化“仁义礼智信温良恭俭让”。

近期，徐会长还在浙江工商大学艺术学院设立了“徐正标奖学金”，共同用国粹国宝向世界传播中华文化，践行文化自信、民族自信！他表示：“互联网给了中国品牌弯道超车的独有优势，今后，我们要用科技创新提高品质，用文化驱动提升品味，用互联网传播好品牌故事，把中国的品牌传播到海外去。为传播中华文化加油！”

【人物简介】徐正标，中华商标协会副会长，上海市版权协会副会长，民建上海市委企业委员会副主任，上海京沪专利商标事务所所长，民建静安区委委员，静安区青联副主席兼青年企业家协会会长，客座教授、硕士生实务导师，“中华熊猫”创始人、设计人，中视熊猫控股有限公司法定代表人。

【作者简介】齐婉然，剑桥大学英文系访问学者，剑桥商务英语考官，研究方向：英美文学、商务英语