买过千百次的宜家，你一定不知道包装背后还有这些故事

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宜家这个话题制造机又来作妖了。最近，它与瑞典设计机构Akestam Holst合作，把一页家具广告做成了测孕纸。

如果一个孕妇拿它来测试，广告页“Sundvick婴儿床价格995瑞典克朗”的下方，就会显现出一排红字“宜家会员价495瑞典克朗”，堪称一枚“可能改变你一生”的广告。

为了搞定互动性十足、话题度满分的广告，宜家前后花了四个月，才选定出合适的材料。

这样精益求精的设计，同样复刻到了IKEA的包装袋上。撕开过无数次宜家产品的你，或许还不曾注意过各种包装背后“用设计说话”的细节。

不懂瑞典语怎么挑宜家？

IKEA食品包装

by Stockholm Design Lab

在宜家逛瑞典食品屋的时候，满货架的瑞典字母似乎并没怎么阻碍选购，这得归功于Stockholm Design Lab，他们设计的食品外包装醒目而清楚。

甲方爸爸宜家对包装的要求一点儿都不含糊，一要必须使用IKEA的专用字体Verdana，二要包装上必须保留瑞典语的食物名称。

Stockholm Design Lab是宜家20年的老朋友了，熟知如何解决来自甲方的难题，当语言受到限制的时候，视觉自然成了最好的表达方式。

本着弃繁从简的原则，设计师赋予了食品袋明确的宜家风格——调味品、糖果、水果的包装设计得尽可能透明；罐头、软饮料用标志性的插画或剪影来体现食材；当简化信息不足以描述时，就直接用食物照片。

△五彩透明包装与卡通水果小人

△以纯白底色烘托鲜明的单色剪影，说明这管肉酱的口味

△拉环巧妙地与鱼头融合在一起，点出这是一份鲱鱼罐头

△饮料盒印上大只的水果，黑白两种底色代表有无酒精

源于三角的高级感

Three护肤套装

by吉冈德仁

一提起吉冈德仁，大部分人脑海中浮现的就是一整块的纯净玻璃，不同的角度藏住光的万千变化，仔细盯几秒钟，宁静与美的感受油然而生。

△21_21 DESIGN SIGHT美术馆的玻璃展

今年大热的日本护肤品牌Three带点大自然的高级感，与吉冈德仁以往作品的气质很是相符。

于是双方一拍即合，为卸妆油、泡沫洁面乳、乳液和面霜换上了高级性冷淡的新外衣。

原本四四方方的瓶身被改成三角形，正好与品牌名Three相呼应，又像从科学课上的三棱镜玻璃获得的灵感。

与之匹配的三角瓶盖模仿了天然石材表面的触感，摸起来有种石头般的粗糙质地。“天然石材的纹理是自然之美的体现，也强调了产品的高品质。”吉冈德仁说。

如果你观察够仔细，还会发现一个独特的细节，三角瓶子从上到下微妙地变细，这样用手拿起来更舒服。

大自然的取色画板

Naturaglacé包装盒

by nendo

日本有机化妆品品牌Naturaglacé主打纯天然、无添加，在公司成立十周年之际，他们找来从不缺创意的nendo工作室重新设计了视觉形象。

紧扣“纯天然”这一概念和卖点，nendo这次并没有走脑洞路线，而是把目光放在了产品所用的原料上面。

设计过程也纯粹如Naturaglacé的品牌形象，取色器从护肤彩妆上取出11种颜色，用笔刷随意有致涂在白色包装上，不同的配色对应了不同的产品。

粉底和眼影盒的外观也处处体现与绘画的联系，只要仔细观察包装的小细节——

灰盒子的左侧有一道浅浅的凹陷，看起来就像手持画板的变形，不得不叹服霓虹国对于细节的把控。

黑白信封巧克力

Mandarin Natural Chocolate

by 高桥YUTA

点开日本平面设计师高桥YUTA的作品页，黑与白是他用得最多的色彩，两种相反的颜色在他的手下，组合出别样的姿态。

高桥YUTA为Mandarin Natural Chocolate带来的巧克力包装也是这个调调，他把包装弄成信件的样式，纯白色的正反两面、少量的黑色衬线文字，显得清晰而富有诗意。

包装纸用的是有纹理的纸板，下面还衬上一层薄薄的箔纸，以保持巧克力的新鲜度。

如此设计立意满分，恰到好处地衬出Mandarin的特点——只用有机可可和蔗糖制作巧克力，极简风包装之下所贩卖的，是天然、纯粹、高品质的口感。

除了保质期、名片等基本信息，还藏着一些更隐蔽的小巧思等你发现。数一数白纸盒下排，每一个小黑点代表10%的可可浓度，黑点的数量各不相同，满足你对于甜与苦想要的组合。

用包装为产品添上一本正经的高级感，是视觉上征服消费者的利器，这十分考验品牌挑选工作室的眼光，以及设计师本身的功力。稍有不慎，就可能会变成这样——

△京都府工艺品入驻天猫商城后

让人印象深刻并且为之买单的，并不只有花重金请来一个名设计师，如果你能想出一个特别棒的idea，行外人也可以分分钟出奇制胜。

夏目漱石比太宰治还苦？

可以喝的文库本咖啡

by NEC & YANAKA COFFEE

每当沉醉于书本文字的魅力时，手边最少不了一杯香醇浓厚的咖啡，好奇小说的结局是什么？不妨来一杯《心》味的咖啡尝尝吧~

日本电器股份有限公司NEC开了一个脑洞，他们借助人工智能，联合咖啡品牌YANAKA，打造了一套“可以喝下肚的文库本”（飲める文庫）。

为了给咖啡准确调配出日本文豪的风味，NEC让AI事先拜读了六本经典文学名著，包括岛崎藤村《若菜集》、太宰治《人间失格》、夏目漱石的《三四郎》、《心》和《我是猫》三本书，以及森鸥外的《舞姬》。

读完后还不算，工程师还收集来书评，并把这些大数据“喂”给AI，通过阅读反应演算，制作出科学的味觉分析图。

苦味、甜味、尾韵、清爽度、滑顺度，这些指标对应的数值勾勒出咖啡的味道，比如清爽度对应阅读流畅度、滑顺度表示读者投入感等等，最后，交由咖啡师调出与文学情绪相符的风味。

以太宰治的《人间失格》为例，清爽苦味的巴西豆，加上口感滑顺的秘鲁豆，组合的苦涩味呼应文中世界冷漠无味的苦闷。

不过，这部丧丧的作品并不是六款咖啡中最苦的，夏目漱石写的《心》才是。印尼产曼特宁加上巴西豆，呼应主角在情敌自杀后的内疚、厌世和苦闷，来，干了这杯人性的黑暗。

http://www.yanaka-coffeeten.com/event/nomerubunko.htm

天冷了，来一份暖心又暖脚吧

热汤袜子

by Luckies of London

英国设计品牌 Luckies of London成立于2005年，大多数人认识他们，都是源于这张可以刮开的地图。

趁着天气越来越冷，这支古灵精怪的设计团队玩起了反差萌的套路，给袜子来了一场有趣的罐头变身。

他们以三种口味的汤为灵感，设计了袜子的图案和配套的汤罐包装，在温暖的氛围中给人以会心一笑。

蔬菜浓汤罐头逗趣的外形，配上袜子俏皮的花色，收到这样一份礼物，一定暖心又暖脚。

http://luckiesoflondon.com/product/soup-socks/

行走的广告牌

Anything帆前掛

by Nosigner

去正宗点的日料店吃饭，店员腰间总会系着一条带口袋的深蓝色棉围裙，在日本它的名字叫帆前掛，最早是给造酒人和酿味噌师傅穿的。

成立于2000年的Anything专门贩售这种帆前掛，最近，他们委托设计公司Nosigner重新设计外包装，为日式传统围裙注入新的活力。

Nosigner团队设计的这款包装，类似于日本常见的传统纸米袋。牛皮纸下半部分印着两条腿，上面是一张写着帆前掛的蓝色样纸。袋子顶部饰以名为“水饮”的日式传统缎带，呼应了围裙的腰带。

大大的LOGO、标志性的深蓝色，顾客携这样一份包装设计走在街上，不仅辨识度极高，更是为Anything充当了一枚“行走的广告牌”。

把鲍勃·迪伦装进薯片袋

鲍勃·迪伦“薯片诗集”

by 联邦走马

今年5月24日鲍勃·迪伦76岁生日时，广西师大出版社举办了一场有趣的诗集首发会。在现场，100袋“薯片诗集”齐刷刷被撕开，诗人臧棣与胡续冬与读者一起读诗、听歌。

这个挑战传统包装设计的薯片袋，一时成为网上热议的话题，“幕后黑手”是杭州的艺术机构联邦走马。

鲍勃·迪伦在半个多世纪里写了369首歌，合成一本大部头就有688页。设计师干脆把它拆成了八册口袋书，揣进夹克、塞入手包，随时随地拿出来阅读。

除了短小精悍、便携易读，真正让诗集火起来的，是接地气的畅销款零食模样。小众调调的诗歌集，被气鼓鼓的薯片袋包裹起来，出现在街头巷尾的地铁、便利店、自动贩卖机。

2016年诺贝尔文学奖使得鲍勃·迪伦的作品踏入文学殿堂，而美国气十足的薯片袋又让它变得有趣、平易近人。

这个假包装的伪装还甚为走心，民谣孜然味、迷幻椒盐味、蓝调烧烤味、摇滚番茄味、爵士青瓜味、午夜波本酒味、嬉皮士麻辣味和电音焦糖味，各色口味，任君挑选。

八册诗集还有个1960年代风格的复古旅行箱外包装，呼应了鲍勃·迪伦从1988年起在世界各地2300多场的巡演。

说说你见过的最美包装？

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