广告主的下一个投资方向：移动+视频 | 2017全球广告市场

据Magna预测，2017年全球网络广告支出将达2090亿美元，占全球广告总支出的41%，并首次超越电视广告支出。其中，哪些国家的网络广告市场增长最快？谁占据了最多的市场份额？ 广告主的下一个投资方向又是什么？

出品| 外言社

翻译| kewell 编辑| 王茸

近日，媒体策略中心Magna，发布了全球广告市场的最新调研情况。数据显示，2017年，全球网络广告总支出将首次超越电视广告总支出。

全球网络广告总支出将首次超越电视

（全球网络广告支出与电视广告支出趋势对比图）

2017年，全球网络广告市场的支出总额预计将达到2090亿美元，占全部广告市场的41%，而电视广告支出总额预计为1780亿美元，只占到总市场的35%。谷歌和Facebook等互联网巨头的快速发展，在这一过程中起到了重要推动作用。

（美国网络广告支出与电视广告支出趋势对比图）

美国市场在这方面走在了前列——电视广告龙头老大的地位在去年就已被网络广告取代。根据市场研究公司eMarketer的数据，2016年美国电视广告营收为713亿美元，低于网络广告营收的720亿美元。

Magna预测，两者间的差距还会持续增大：2018年，全球网络广告支出总额将增长13%，达到2370亿美元；电视广告的增长预计只有2.5%，达到1830亿美元，而这还要归功于美国总统选举这样的大事件。到2020年，网络广告支出可能会占到市场总额的50%

这种趋势预测并非一家之言。法国大型广告传媒集团阳狮（Publicis Groupe）也认为，到2020年，全球广告支出总额将上升至2250亿美元。在英国、瑞典这样的发达市场，其占比将超过60%，而即使是在澳大利亚、加拿大、中国、丹麦和挪威这样的中等市场，网络广告比重也将在50%到60%之间。

全球最大广告市场在哪里？美国和中国

哪些国家的网络广告市场增长最快？谁又占据了最多的市场份额？

据传媒集团Zenith统计，在2014年至2016年间，全球网络广告支出中的61%-72%都来自谷歌、Facebook、百度、阿里巴巴和腾讯这五家互联网公司。2016年，来自百度、阿里和腾讯的网络广告占据了中国市场份额54%的比例，而谷歌和Facebook在全球其他地区则包揽了76%，增长率达96%。

Zenith相信，在2017-2020年间，美国、中国、日本、英国和德国这五大市场加起来会占到全球市场份额的57%，而仅中美两国就将贡献近半数（47%）的广告支出增长。

根据去年一整年的情况来看也的确如此。美国毋庸置疑仍是全球最大的广告市场，2016年广告支出达1800亿美元，总份额是中国的两倍左右。而中国作为全球第二大广告市场，虽然与美国相比差距不小，却远优于其他国家。

（除美国之外的国家广告市场的对比）

针对城市而言，排在全球前十的城市一共贡献了12%的广告消费增长，前725个城市加起来贡献了60%。在2016年到2019年间，纽约的广告消费增长达到14亿美元，东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯、北京、伦敦等大城市的增长数额也在6亿美元左右。

Zenith的全球品牌总裁Vittorio Bonori表示：“在全球媒体、商务和广告市场中，我们看到了一场大玩家和小玩家之间的战争。增长都来自大国家和大都市，并被大平台捕捉到”。

广告主的下一个投资方向：移动+视频

促使网络广告增长的原因很多，其中移动端视频的作用尤其值得关注。

Zenith分析，自2016年开始，移动端广告在网络广告中所占的份额将显著增加，PC端份额则会明显下滑。

(2016与2019年，各类媒介渠道上的广告支出对比和预测)

而在移动端，视频广告应成为广告主们的关注重点，据爱立信调查分析，到2023年，移动端的主要流量都会被视频占据。用手机看视频的用户会越来越多，届时全世界移动端月均总流量将达到110艾字节（计算机存储容量单位），这一数字将比2017年高出8倍，相当于播放整整550万年的高清视频！

（不同类型应用在移动端的月均流量/单位:艾字节 选项：视频、软件下载、音频、其它、网页浏览、文件分享、社交网络）