清华体育产业研究| 中国运动员创业现状与需求调查报告

清华体育产业研究

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本次推出的第一期专题为《中国运动员创业现状与需求调查报告》，全文如下。如需转载，请联系研究中心获取授权。

一直以来，运动员作为竞技体育的核心，为中国的竞技体育事业和体育强国梦想做出了重要贡献，其身上所突显的体育精神更激励了一代代人，但运动员的退役转型始终是社会关注的热点话题。

近些年伴随国家“双创”战略实施、国务院46号文的出台以及2022冬奥会的成功申办，为运动员就业创业提供了良好的政策环境和市场机遇，创业也由此成为很多运动员退役后的优先选择。但因缺乏商业技能和配套资源等，运动员在创业过程中面临着巨大困难与挑战，迫切需要社会各界支持。

那么，退役运动员的创业现状和意愿如何？他们对创业的认知怎么样？创业路上遇到的问题有什么？又需要怎样的资源支持？

2017年11月21日《运动员创业现状与创业需求调查报告》（以下简称《报告》）重磅发布！它将告诉我们答案！该《报告》由清华大学体育产业发展研究中心与冠军基金联合发布。

《报告》研究目的：

• 调查退役运动员进行创业的现状，了解他们创业的认知、动机、需求和困难

• 为如何帮助运动员解决退役后创业问题提供指导思路
  

《报告》通过线上调查的方式，本次问卷调查对象314人，覆盖了田径、自行车、击剑、举重、花样游泳等52个运动项目的运动员；从运动生涯最高成就来看，调查对象中既有奥运冠军、世界冠军级的运动员，也有在省级或者大学生比赛中取得过名次的运动员。

受教育水平上，八成以上的访对象接受过本科及以上程度的文化教育，受教育程度为初中及以下仅占比约2%，可见这些运动员的整体受教育情况较好；但在这些受调查的运动员中，尚未有人达到博士及以上的学历。

分析

一、运动员的创业意愿和需求

1.创业热情高

受访者中有五分之一的人已经开始进行创业实践且其数量高于就业人数，退役运动员的创业热情和创业尝试已经超过了一般的社会群体。

九成以上的运动员表示非常赞同或者比较赞同，持反对意见的运动员不到1%；同时也有82.17%的受访者认为自己退役后会选择创业。考虑到有近半数的退役运动员处在退役待业的阶段，他们对创业抱有较高的热情和期待，有可能之后投入到自主创业而非就业。

2.希望在传统优势领域进行创业

从创业领域来看，目前已经创业的退役运动员中，其所进入的体育创业领域从高到低依次为：体育培训与教育（54.32%）、体育健身休闲（41.98%）、体育场馆运营与建设（16.05%）、体育用品及相关产品制造、销售与代理（16.05%）、体育竞赛表演（14.81%）、体育旅游（14.81%）、体育经纪（9.88%）和体育传媒（2.47%）。另有25.93%的运动员进行非体育产业方面的创业。

运动员未来期待的创业项目中，虽然主要依然是体育培训与教育和体育健身休闲，但是体育产业的其他链条上开始有我们运动员感兴趣的领域，比如体育旅游、体育经济、体育传媒，占比明显提升了，可能未来这些行业当中也会出现运动员更多的身影。

3. 创业热情高是一种普遍情况

将运动员的受教育程度、运龄、目前状态和其是否赞成创业、是否愿意创业和是否已经创业进行相关性分析，《报告》发现运动员的创业意愿和创业实践与其受教育程度、运龄、目前状态并没有显著的强烈相关，也即不管大家的受教育程度、运龄和目前状态如何，大家都普遍存在较高的创业热情。

二、运动员对创业的认知

1.创业动机

自我实现导向+丰富多样动机

81.21%的被调查运动员都认为，退役运动员之所以选择创业是为了“提升自我价值，实现梦想”；此外，创业更加自由也能够获得较高的收入。还有部分运动员对创业抱有较高兴趣是因为在现实求职或者工作中遇阻，比如退役后没遇到合适的工作、或者现有工作不能满足自己的需求，因此希望借由创业解决这些问题。另有一小部分人受环境影响走上创业道路。

2.创业阻碍

资金欠缺、社会关系单薄和专业知识欠缺是最主要的阻碍

近八成的运动员认为缺乏启动资金是阻碍运动员创业的重要阻碍，此外，缺乏社会关系和专业知识也是阻碍创业的因素。

这反映了在运动员认知中，创业过程中面临的主要困窘来源于自身和外部环境的双重原因：由于其自身积蓄和外部吸纳资金有限，导致创业资金有限；由于运动员的训练与教育方式，其社会关系相对简单、专业知识教育比较欠缺，也阻碍了其创业。

相较之下，大家并不认为当前运动员创业缺乏合适项目。

3.创业所需资源

更希望得到资金和创业指导

运动员认为创业中最需要的资源是资金和创业指导，也希望有合伙人对自己给予支持，与自己一起创业。大家对场地、员工的需求没有那么高。

三、运动员创业过程中所遇到的问题与需要的帮助

1.创业资金来源

来源单一，外部资金尚未有效利用

在已经进行创业的运动员中，大多数人的启动资金来源于自己的储蓄，银行贷款、外界投资和政府扶植所占比重小。

结合之前分析的运动员对创业阻碍和创业所需资源的认知，发现资金是运动员创业的重要资源、资金不足是成为他们的阻碍；之所以会产生这个问题，部分原因在于对运动员创业欠缺一个为其提供贷款、对接外界资源的渠道，但是也反映了运动员在获取多元创业资金时的积极性不足。

2. 创业获助情况

倾向于向朋友请教

在创业中遇到问题时，近九成的运动员倾向于向朋友请教，也有相当多的运动员会自己想办法，而选择寻求相关组织或机构帮助的人相对较少。

3. 创业问题解决

外部提供帮助有限和运动员自身主动性有限

受访者中，有48位运动员明确表示得到过创业帮助，仅占问卷覆盖总人数的15.29%。其余的运动员中有一半认为没有得到过帮助或者根本不知道是否有相关帮助。

在得到帮助的48人中，有四分之三的人表示帮助来源于体育部门，也有运动员获得的帮助来源于亲朋好友。运动员较少能够通过其他政府部门、商业机构和公益组织得到创业帮助。

大家得到的最主要的帮助形式是免费培训或优惠培训，以及场地支持；但是在优惠贷款或资金补贴、免税政策及税收优惠等与创业资金相关的方面，运动员得到的帮助较少。

因此在创业问题解决上暴露出了两个问题：

首先，目前社会对创业运动员提供的帮助比较有限，主要还是依靠体育系统的力量、对其他社会力量的动员有限。从帮助内容上也比较单一，运动员比较关注的创业资金问题没有得到很好的解决。

而从运动员角度，虽然大家普遍有较高的创业热情，但是在具体实践中又缺乏主动寻求帮助的积极性和技巧，有四成以上的运动员并不知道是否有相关的创业帮助，这与其表现出的高度创业热情是脱离的。

4.创业知识获取与创业培训

创业培训是重要知识来源，但利用率有限

创业培训是帮助运动员获取创业知识、提升创业技能、实现创业梦想的重要方式。而在全部受访的314名运动员中，却仅有70人参加过创业培训，去除已经在创业的运动员，有创业意向但是参加过创业培训的运动员数量非常少，这可能直接限制了其创业知识的获取和创业能力的提升。

在创业知识获取和创业培训上同样暴露出了这两个问题：一方面，可能确实当前为运动员提供的培训比较有限；但同时，运动员主动寻求帮助、参与培训的积极性也有待提高。

此外运动员对创业培训的需求是多样化的，大家在体育产业发展趋势及机遇、项目分析及商业计划书撰写、创业及体育产业法律法规、商业模式与战略管理、公司运营管理、人力资源管理和市场推广与营销等方面都希望能够得到更多培训，以获取从宏观政策趋势和微观创业操作方面的更多知识；其中大家对市场推广与营销的培训需求最为强烈。

四、总结

结语

本次《报告》由清华大学体育产业发展研究中心和冠军基金联合设计并完成，辐射52个运动项目，覆盖314位运动员，通过翔实的数据和深入的分析，旨在掌握运动员在创业过程中创业动机和创业需求的一手的信息。运动员退役后的职业发展和职业转型问题一直备受关注，而今，随着体育产业的发展，清华大学体育产业发展研究中心愿意在运动员们从Sportsmanship（运动家精神）到Entrepreneurship（企业家精神）的发展中助力。

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