“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，风靡大江南北的这句广告词代表了新飞昔日的辉煌，但这份辉煌却没有跟上时代的步伐，逐渐淡出人们的视线。
今年十月底，河南省老牌家电厂商新飞因经营不善而向政府递交重整申请，濒临倒闭。
图片来源：中国家电网
最近，一份关于新飞电器的重整说明流出，“迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动”。声明称，公司过去几年一直处于持续亏损状态。虽然外方股东给予大量资金和支持，但仍无法彻底挽回公司面临的市场挑战。据河南当地媒体报道，该厂自11月1日起已停工，厂区内除保安外已处于无人状态，仓库和车间都贴上了封条。
昔日的辉煌：曾经销量排在海尔的前面
新飞成立于1984年，由河南一家兵工厂改造而来。前10多年里，在老一代新飞人的带领下，它在家电市场所向披靡。
在最辉煌的时候，被称为冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海尔、容声、美菱。1996年，新飞创下全国冰箱品牌前三强的好成绩，市场份额一度直逼20%。当时的格力还没开展冰箱业务，也没有西门子、三星什么事。
直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。
名牌变杂牌 被挤出行业前十
随着资本市场的整合，“四朵金花”的命运也归途各异：容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞几经易主日渐衰落，被崛起的美的逐渐挤出了四强。
最新数据显示，2017年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早已被挤出行业前十行列。
在京东新飞冰箱页面上，仅有的100多条评论中，不少购买者表示产品很耐用且售价便宜，但时尚、潮流、技术新这些词语似乎均与新飞冰箱绝缘。
据某电卖场的相关人员透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。还有卖场工作人员说，“新飞这个牌子，我们店里没有，这个牌子很少有门店会有吧？”
可以说，当年可以摆在家中炫耀的新飞冰箱，如今已经成了无人问津的“杂牌”了。
三次停产危机 终于无计可施
冰冻三尺非一日之寒，新飞的危机早就出现了，在政府的帮助下度过了几次难关，但这一次，不知道还有谁能够救……
第一次危机：
2012年，在创始人刘炳银去逝11年后的秋天，一些试图改变生活现状的新飞员工将他生前的照片放大数十倍，摆在了新飞总部门前。照片四周被布置成了灵堂，上千名身穿蓝色工装的新飞员工聚集在此，高喊“涨工资，要生存”，并封堵了厂区大门。
当时，有员工列出了一组数字：新飞安装温控表的车间淡季工资890元左右，旺季1200元左右。远低于新乡市职工平均收入水平的2160元。
在政府的快速介入下，新飞电器高层作出妥协。
第二次危机：
2013年，新飞意外宣布从5月28日起部分生产线开始停产，公司部分员工也被辞退。在政府的帮助下，危机得以缓解。
第三次危机：
2017年11月，上文那则重整说明预示着，新飞电器的第三次停产危机已来。这一次，还会有人能救得了它吗？
新飞电器沦落到今天这地步，背后的经验教训值得深思。
1、盲目引进外资，战略转型失败
2002年，新飞进行国有体制改革，在引进外资的大趋势下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。
结果，面对海尔、西门子、格力、美的厂家的激烈竞争，产品、品牌、服务、营销全线战败。
2、“一女多嫁”，名牌变杂牌
在今年3月召开的全国小家电展销会上，3家公司同时代表新飞公司前来参展，宣称各自均持有新飞商标的使用权。而其背后正是新飞公司对“新飞”品牌做出“一女多嫁”的经营决策。
据悉，当时新飞品牌所有权归河南新乡市政府所有，新飞冰箱这家企业并不具有品牌所有权，除冰箱外，其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁，用于赚取品牌使用费。
“表面上看，将品牌授权给多个企业，短期内会受益，但如果没有一套严格有效的监督机制，长远看来对品牌的健康成长不利。最终，‘新飞’由名牌沦为杂牌。”融合网CEO吴纯勇说。
3、草率进军小家电
新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名，但被外资收购后，它便开始了“作死”的节奏：摸索进入小家电行业的道路。果然，新飞的小家电上市后一直负面不断，比如山西电视台和质监局就曾曝一款新飞电饭煲存严重质量问题。
在不具备小家电技术、工艺和人才的前提下，盲目跟随进入小家电行业，自此负面新闻不断，质量安全事故频发，透支品牌诚信。
有业内人士分析，新飞面对家电行业的每一个趋势，都是采取的跟随战略。
4、人才匮乏，消极应战
“丰隆集团没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干，导致这些人才流失，从而使新飞在经营管理上越来越不完善。”家电分析师梁振鹏表示。
同时，在长达12年的经营过程中，丰隆集团与新飞员工之间由于文化冲突，有着越来越沉重的隔阂。
此外，由于地处河南新乡，新飞本来就严重缺乏在产品研发、品牌宣传上有能力的人才。
33年，新飞从一个乡镇小厂成长为家电巨头，最后又走向破产，让无数人扼腕叹息。丛林法则是残酷的。那些不思进取、冥顽不灵的人和企业，终有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界淘汰。
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