浪琴优雅形象大使赵丽颖，还记得你曾代言过的马大姐食品

浪琴优雅形象大使赵丽颖，还记得你曾代言过的马大姐食品

11月16日，高档手表品牌浪琴宣布赵丽颖成为其优雅形象大使。这是继Dior等奢侈品牌后，赵丽颖接下的又一国际大牌。

一个又一个大牌代言，证明着她日益突出的商业价值。不过，关于其“气质不符”“土”的吐槽声依旧不绝于耳。

这是为什么呢？大概吐槽她的人对颖宝的印象，还停留在若干年前她代言各种或不知名或很low的品牌时。殊不知，今天的赵丽颖早已跃升成了流量小花，其广告代言综合指数影响力也急速攀升。

今天，榜妹就和你详细追溯赵丽颖的商业代言逆袭史。她恰好印证了迪奥的那句宣传语，“每一个平凡女孩的征途都可以是星辰大海”。

2013年~2014年，

《陆贞传奇》之后，成为马大姐食品代言人，好甜蜜啊

出生于河北廊坊的赵丽颖，最初毕业于廊坊市电子信息工程学校；2006年，因获得雅虎搜星比赛冯小刚组冠军而进入演艺圈；2011年，因饰演《新还珠格格》的晴儿一角而开始被观众认识。

不过，在2013年前，赵丽颖都还算个演艺圈新人，接的代言很少，且都是类似于雅虎网站、今麦郎冰糖雪梨等听起来就偏low的品牌。此不赘述。

2013年，赵丽颖凭借古装剧《陆贞传奇》获得较多关注。2014年10月，在第10届金鹰电视艺术节举办的投票活动中，她被选为“金鹰女神”；12月，赵丽颖又凭借都市爱情剧《杉杉来了》获得第5届国剧盛典内地最具人气女演员奖。

2014年，赵丽颖代言了一个叫做“马大姐”的食品品牌。马大姐食品选择赵丽颖作为代言人，主要看中的是其“国民甜心”的形象，和自家生产的“甜甜”的糖果、巧克力等正好调性相搭；此外，也想借助颖宝这个零距离女神，传递亲民的品牌形象。

这个阶段赵丽颖接的代言不多，并且品牌整体调性不高，代言马大姐食品的致爱巧克力欢喜很可爱的，特别是打造的《无糖果不新年》场景营销主题，在糖果行业相当吸睛，话题热度相当高，摘得了“金远奖”“金触点”等等社会化营销大奖的。

2015年~2016年，

《花千骨》之后，代言品类五花八门

2015年，赵丽颖主演的仙侠剧《花千骨》成为中国首部网络播放总量突破200亿的电视剧，赵丽颖本人也凭借该剧先后获得第6届澳门国际电视节金莲花最佳女主角奖、第6届国剧盛典最具收视号召力演员奖、第22届上海电视节白玉兰奖最佳女主角奖提名、第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员奖。

2016年，赵丽颖主演了古装玄幻剧《青云志》；同年，参演电影《乘风破浪》。这年11月，她还被聘为一下科技副总裁。

演艺事业越来越好的赵丽颖，在广告代言上的选择范围也越来越宽广了。这个时期，她接的代言可以说是五花八门，涉及的品类有内衣、手机、眼镜、化妆品、零食等等，多以阳光甜美的形象出现在广告中。

2015年4月，赵丽颖代言内衣品牌浪漫春天。在宣传MV中，赵丽颖穿着粉粉的内衣，出现在粉粉的内衣店中，甜美中带着一丝乡土气。

2015年10月，赵丽颖代言手机品牌ivvi，这是个中端价位的手机，2014年11月才“出生”。11月2日，赵丽颖在微博中以ivvi手机代言人的身份和粉丝打招呼。

2016年，赵丽颖成为护肤品牌泊美的代言人。泊美是资生堂旗下的品牌。在官宣海报中，赵丽颖打扮得很是小清新，手托化妆品，像个邻家妹妹。

2016年，她还代言了零食品牌朗丽。在官宣图中，颖宝梳着丸子头，穿着也很可爱。

不过，在赵丽颖的微博中，如今已经搜不到朗丽的相关信息；但打开朗丽的官微，满满的都是赵丽颖。其中一条，是朗丽不无自嘲地说：“我感觉我和@时克Sayclo的CP做不成了，我粉丝太少已经配不上人家了。人间有真情，人间有真爱，我的五千三百多万颖火虫家人你们在哪里？你们的朗丽小可爱就要消失了呀……”

2017年以来，

《楚乔传》之后，迪奥成为分水岭

2017年，赵丽颖主演的古装剧《楚乔传》热播，至今累计播放量超过456.9亿（根据“骨朵数据”），获得2017年微博电视影响力盛典“年度剧王”和2017“金橡树奖”优秀电视剧奖等奖项；随后，她主演的《极品男女日记》和参演的《密战》等又先后亮相荧屏。如今，她的微博已拥有超过5600万粉丝。

事业开花的赵丽颖，各种广告代言也接到手软。而与此前不同的是，2017年，赵丽颖代言的品牌，整体调性都高大上了起来，尤以代言Dior为分界岭，接连拿下多个国际奢侈大牌的代言；同时，冷嘲热讽也一路跟随她而来。

3月21日，赵丽颖代言了时克牙膏。榜妹在查了度娘后发现，时克是上海上美化妆品有限公司在今年初新成立的牙膏品牌，韩束、一叶子、韩粉世家等著名美容护肤品牌都属于上美旗下，算是化妆品行业内的领军企业。

时克的官微画风也很逗逼。自从签下了赵丽颖后，几乎每条微博都与颖宝有关。

就在赵丽颖成为朗琴代言人后，小时克又“厚脸皮”地蹭起了热点：“浪里个浪，昨天你们浪得好不好？小时克也被大使种了草，好想买块表。”也是很可爱了。

8月7日，赵丽颖代言了巧克力品牌德芙，开启了和时尚沾边的大门。随后她还为德芙拍摄了二次元MV，并努力为德芙打call：“这次‘出演’非常开心，因为吃到了超好吃的#德芙酸奶巧克力#。”

巧合的是，AngelaBaby此前也曾接拍过德芙广告。因此，赵丽颖的出现被人们认为是抢了AB的女主广告位置；此外，还有很多网友留言，指出赵丽颖不符合德芙一贯的风格，没有气质。

但令赵丽颖遭遇更大质疑的，是今年9月25日，她出任奢侈品牌Dior的中国区品牌大使。很多网友觉得迪奥自降身价太傻，喷赵丽颖农村出身不配。

不过，迪奥这一期的形象大使的主题就是标榜“平凡+蜕变”。赵丽颖从最初籍籍无名的普通销售，一路蜕变成为流量小花中演技不俗的一位，也算是很符合迪奥“每一个平凡女孩的征途都可以是星辰大海”的宣传语。迪奥选择颖宝作为大使，正是想通过她，扩大自己在年轻人中的市场份额。

但就像每个想要升级通关的灰姑娘，都会在努力上爬的过程中经历“阵痛”一样，赵丽颖在代言迪奥后，马上因一个英语短片陷入巨大的群嘲中。短片中，赵丽颖、Angelababy、刘嘉玲分别需要用英语说出：“And you?What would you do for love?”

AB和刘嘉玲的发音都纯正而流利，只有赵丽颖一字一顿，被嘲讽口语太烂。有人犀利指出：“即使她通过努力拼到一线咖位，但身上的土味是洗不掉的，在进入更高层次圈子时，整个人还是怯怯的，不自信。”

最后，迫于舆论压力，迪奥官方删除了原有视频；新发出的视频中，不再有赵丽颖说英文的片段，只保留了 AB和刘嘉玲的部分。

尽管质疑声不绝于耳，但赵丽还是在时尚化的路上狂奔不止。Dior后，她又被爆代言Tiffany，给质疑她的人一个漂亮反击。

11月1日，TiffanyAndCo蒂芙尼官微晒出一组赵丽颖佩戴蒂芙尼珠宝的照片。大片以黑白色调为主，是蒂芙尼一贯的极简风格。赵丽颖眼神坚定清澈，驾驭能力倒显得自如多了。

当然，质疑她的人仍然在质疑她。针对这组大片，就有网友指出，“没有气质”“毫无高级感”“真的是硬伤了，感觉是凹出来的高级感”。

一路遭黑一路开挂，紧随其后，赵丽颖又拿下周大福珠宝的代言。在每年全球奢侈品集团的排行榜上，周大福常能挤进前十。

11月10日，赵丽颖在微博转发周大福的宣传片《幻狸录》，并配文：“感谢周大福给我带来一次如此特别的体验，让我有了很多新的想法，希望大家也能找到生活的答案~”

有意思的是，这部艺术短片《幻狸录》被称作是“首次将颖宝的表演和才华结合到跨界艺术作品中”。这背后与一个神秘男人有关，他就是赵丽颖的经纪人黄斌。

据说黄斌从去年5月开始带赵丽颖，此前曾是黄晓明的经纪人，在接手赵丽颖后，极大地帮其开发了商业价值。黄斌曾发过一条微博：“与郑志刚、苏芒在北京的一次疯狂海聊竟成为跨界商业艺术合作的勇敢尝试。”似乎恰可对应到此次周大福的宣传短片中。

而就在11月16日，瑞士高档手表品牌浪琴表宣布赵丽颖成为其优雅形象大使新成员。这条微博目前已获得超1.2万次转发、近5千条评论和近1万个点赞。

除了一波又一波的高端时尚品牌代言，赵丽颖还在今年接连登上《嘉人》《时尚芭莎》《芭莎珠宝》《红秀》《时尚COSMO》等时尚杂志封面。在一路争议中，她在时尚圈一步步扎稳脚跟，以至于有人说：“现在还在讨论赵丽颖是不是土，似乎有些过时了。”

哦对了，根据2017年广告代言综合指数影响力排名，赵丽颖已经登上艺人第一的位置了。

所以，不管你是嘲笑她出身平平也好，还是吐槽她长得没有高级感、英语差也好，她已经用一个个越发高大上的广告代言，证明自己的商业价值。