微信朋友圈广告竞价和排期有什么不同？

微信朋友圈广告出现了好几年，相信很多广告主也已经了解朋友圈广告是什么形式，但是对于排期广告和竞价广告具体的区别还是不了解，今天和大家讲下二者区别在哪？

广告类型：排期广告目前支持图文和视频广告，而竞价广告目前只支持图文广告

广告投放门槛（金额）：排期广告单次投放金额5万元起步，而竞价广告最低1000元

广告优先级：排期＞竞价＞本地推广

朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下：

| 图文广告

除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

1. 排期购买

排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包括北京和上海。

- 重点城市：100元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

2. 竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后，广告主可以对广告曝光进行出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示：

- 核心城市：出价范围100~300元/千次曝光

核心城市名单如上所述。

- 重点城市：出价范围60~200元/千次曝光

重点城市名单如上所述。

- 普通城市：出价范围30~200元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

| 视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买。

1. 排期购买

通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为 5 万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。

- 重点城市：120元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

- 普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。