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微信朋友圈广告竞价和排期有什么不同?

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  微信朋友圈广告出现了好几年,相信很多广告主也已经了解朋友圈广告是什么形式,但是对于排期广告和竞价广告具体的区别还是不了解,今天和大家讲下二者区别在哪?

  

  广告类型:排期广告目前支持图文和视频广告,而竞价广告目前只支持图文广告

  广告投放门槛(金额):排期广告单次投放金额5万元起步,而竞价广告最低1000元

  广告优先级:排期>竞价>本地推广

  朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下:

  | 图文广告

  除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

  1. 排期购买

  排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

  通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  - 核心城市:150元/千次曝光

  包括北京和上海。

  - 重点城市:100元/千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

  - 普通城市:50元/千次曝光

  包含除以上22个城市之外的其他城市。

  2. 竞价购买

  竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

  竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

  - 核心城市:出价范围100~300元/千次曝光

  核心城市名单如上所述。

  - 重点城市:出价范围60~200元/千次曝光

  重点城市名单如上所述。

  - 普通城市:出价范围30~200元/千次曝光

  普通城市名单如上所述。

  | 视频广告

  朋友圈视频广告仅支持排期购买。

  1. 排期购买

  通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  - 核心城市:180元/千次曝光

  包含北京和上海。

  - 重点城市:120元/千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

  - 普通城市:60元/千次曝光

  包含除以上22个城市之外的其他城市。

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