为什么“十亿草根导演”会惨遭滑铁卢

国庆档的电影市场，真正做到笑到最后的，或者说完全达到预期票房的，估计只有《羞羞的铁拳》了。

《羞羞的铁拳》上映不到20天，以7000万的制作成本，拿下了接近19亿的票房。再看看排名第二的《英伦对决》，只有5.07亿，差距大到中间隔了一趟取经路。而国庆档之前，和《羞羞的铁拳》同为大热门的电影《缝纫机乐队》，上映18天只拿到了3.54亿的票房，想要在之后完成逆袭是几乎不可能的了。

《煎饼侠》作为大鹏的大银幕处女作，获得了11.63亿的票房，他也因此跻身“十亿导演”的行列当中。大鹏作为一个怀揣梦想，从不知名主持人一步步走上“十亿导演”，完成“屌丝”逆袭的草根导演，大概期望着《缝纫机乐队》能突破之前由他创造的《煎饼侠》神话。

可惜现实很残酷。巨大的票房差距体现了现在观众的挑剔，如今的人已经不会饥不择食地跑到电影院去看电影了。

《煎饼侠》的内容其实配不上它的成功，但其成功也有必然因素。首先由于前期宣传出色，《煎饼侠》的首日排片量高达35%，显然在竞争激烈大片云集的2017国庆档，《缝纫机乐队》想拿到同样的排片量是不现实的。下面两张图第一张是9.29日数据，第二张是9.30日数据。《缝纫机乐队》首映排片占比高达38.9%，然而在两天只拿下5500万票房之后，很快滑到了6.8%。

其次，《XX侠》的名字就容易让人往美国超级英雄上靠，什么《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》等。更气人的是美国还打着中国文化旗帜拍《功夫熊猫》和《花木兰》，但中国却没有一个偶像级的超级英雄（葫芦娃什么的不算的话），所以《煎饼侠》的横空出世，带着许多中国人对本土超级英雄的渴望，观众自然想要去一窥究竟。

再说，《煎饼侠》爆点很多，也很新鲜。不但有柳岩，郭采洁，吴君如等撑场，还有东北F4恶搞，潘斌龙，岳云鹏客串，甚至古惑仔再相聚这样的点去吸引观众。光冲着陈小春，郑伊健的名头去的就有不少，尽管也就看到了最后的一个亮相，感觉很像硬插，但起码看见了，也值。

最后，当时小人物也有大梦想这种点很火，也很容易引起人们的共鸣，就像很火的《我是路人甲》一样，去关注横店群演，取得了不错的效果。毕竟世界上百分之九十九的人都是平凡普通的人，毕竟平凡普通的人也会有梦想，也渴望成为“超级英雄”拯救世界。

不过《煎饼侠》的成功存在的缺陷也十分明显，这为《缝纫机乐队》的失利埋下了安全隐患。我们在大鹏和开心麻花中间做一个对比，《夏洛特烦恼》刚开始上映的时候排片量不大，知道的人也不多，但靠着口碑硬是打出一片江山。我当时去看《夏洛特烦恼》完全是因为无聊，约了几个人一块去，还带着爱看不看视死如归的心情，结果，满满的惊喜，后来下线之后在电脑上又刷了两遍。

反观《煎饼侠》，一开始的大排片量高票房，换来的却是还算“及格”的评价，很多人的反映是还可以，而不是非常棒，也就是说这部喜剧并没有给人太多的意外之喜，我在看的时候也是，很多笑点斧凿痕迹太重，太过生硬，有些又太俗，只能让人尬笑，高票房和不怎么样的口碑，就让大鹏的号召力下滑了不少。

再比较一下《缝纫机乐队》和《羞羞的铁拳》。在上映前我特意问了问身边的朋友（非圈内），想去看哪一部。然后很多人表示，开心麻花的喜剧一定要第一时间去看，哪怕沈腾只是打酱油也没关系，而《缝纫机乐队》好多人表示下线之后有空补刷一下也就ok了。当然我这里只是举个身边的例子，不可一概而论，但从这样的小事上可以看出期待值的差异。

更作死的是，在《缝纫机乐队》上映之前，大鹏和范伟合演了一部《父子雄兵》，我硬是把这部电影看完了，这部电影让我看见大鹏就有点尴尬，剧情我不在这里透露了，有（想）兴（不）趣（开）的可以去看看，这部电影会让你对硬梗，尬笑和不要逻辑重新定义。

大鹏的电影有几处最大的硬伤，影响了口碑。

第一是东北话式搞笑，第一次挺新鲜，很有地方特色，第二次觉得还好，可是一直拿出来玩就不好了。比如有些对白，用东北话就觉得很搞笑，你换成普通话就索然无味，虽说展现了方言的魅力，但靠方言卖笑毕竟不是“喜剧”的正道，只能是剑走偏锋的小机灵，千万不能当特色来主打。

第二是卖情怀。《煎饼侠》里出现的的古惑仔，已经让观众觉得有点“被忽悠”的感觉，他们的出现完全是为了噱头服务，而不是为了剧情服务，这种东西玩一次大家觉得新鲜，但实际上是和剧情无关的赘笔。喜剧要的是情绪的精准，抖包袱一定要又稳又准，千万不能画蛇添足，而古惑仔的亮相对于卖点来说是点睛，对于故事来说是蛇足。

而且这样的乱入很容易切碎剧情，让整个故事的节奏和风格被破坏。就像王晶在《澳门风云》片尾让当年的赌神“高进”出现在周润发面前，第一次看虽然违和却还有点小惊喜和小怀念，但他老这样加，就有点恶俗无趣了。

《缝纫机乐队》里出现了多少摇滚乐队的成员？痛仰、眼镜蛇、鲍家街43号、黑豹、唐朝……我有点数不过来。这种小彩蛋联系上当年出现在《煎饼侠》里的柳岩、曾志伟、吴君如、陈小春等人，不由得让人觉得他们对自己的剧情不够自信，所以才通过这种方式去吸粉抓票房。

第三点就是对感情线的处理。看过《煎饼侠》、《父子雄兵》、《缝纫机乐队》之后你会发现，在失意的梦想家“大鹏”身边，总有一个无论他多颓废，多渣，多low都会陪在身边不离不弃的女花瓶……这也太假了吧，虽然大鹏喜剧不主走感情线，但对感情的处理也不能这么粗糙和直男啊，看完让我不禁想，莫非编剧是格林兄弟？

特别值得“表扬”的是《父子雄兵》里的张天爱，范小兵（大鹏饰）都已经渣到某种境界了（为了所谓的研究各种骗钱，甚至给他爸办假葬礼，更可气的是还给这种种行为包上梦想的外衣），还无怨无悔追随他，相信他，鼓励他，有多金帅哥也目不斜视，这样不离不弃的爱情观当然值得赞扬，可这样的童话脱离现实，连格林兄弟都未必能写得出来。

再看看开心麻花，《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》中的感情线都基本符合正常逻辑，而且还会有各种惊喜和包袱，看起来就并不那么扎眼。

凭心而论，《缝纫机乐队》要比《煎饼侠》好很多，而且在笑点的设置上比以前平滑、成熟了很多，在如今的电影市场下给个10亿以上的成绩我觉得算合理。可惜，大鹏之前的《煎饼侠》和《父子雄兵》（他是监制）消费了太多观众的期待，而《缝纫机乐队》又是小人物的大梦想，似乎还是新瓶装老酒，难免会遭遇“滑铁卢”，这让我想到一个不知从哪里看来的小故事：

一个旅人经过一家客店，想进去吃饭，结果老板见他衣衫褴褛，就态度冷漠，随便给他一些吃的糊弄，临走前旅人给了老板十个金币，老板顿时对这个旅人刮目相看。回来的途中旅人又去那家客店，老板尽心竭力服侍旅人，结果走之前旅人只给了老板一个金币。

老板疑惑不解，说上次我服务不好你给了我十个金币，这次我服务这么好你应该给更多才对啊。旅人笑了笑说：我上次给的是这次的，这次给的是上次的。

所以说，这次的票房大概是观众给《煎饼侠》的，而《煎饼侠》的十一亿，是预支给《缝纫机乐队》的。