9月23日晚，网络传出消息称冯小刚新片《芳华》紧急撤出国庆档，影片将会重新剪辑。
《芳华》海报。
当晚《芳华》的预售在淘票票、格瓦拉等购票平台已经下架，而早些时候影片还是可预售的状态。
《芳华》需要等待排片。
之后，冯小刚电影官方账号在网上回应：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！”
片方也公布，该片确定将无缘今年国庆档（原本提档9月29日上映）。
冯小刚电影官方账号回应。
目前《芳华》原定的下周采访和通告活动都取消。不过今天冯小刚等主创将在上海举行的《芳华》路演活动保留，届时或将回应撤档一事。
对于《芳华》撤档，有网友把原因和近日《证券日报》的报道联系在一起。
该报道表示，冯小刚再陷业绩对赌困境，《芳华》票房七亿才能回本：“《芳华》有包括东阳美拉、华谊兄弟在内的6家出品方和10家宣发公司。如果多方分账，那么《芳华》票房收入起码要达到近7亿元，冯小刚才能安全过关。”
冯小刚。
据该报道，2015年11月份，华谊兄弟以10.5亿元的价格，收购了东阳美拉70%股权。其中，冯小刚持有东阳美拉99%的股权。
在此次收购中，华谊兄弟与东阳美拉约定了“业绩对赌”。东阳美拉做出业绩承诺，自股权转让完成之后，冯小刚需要承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。
冯小刚带领《芳华》女主角参与见面会。
对此说法，9月24日电影《芳华》宣传方负责人伯乐营销总裁张文伯表示强烈质疑。他认为，这位记者算的这笔账显然是算错了。
张文伯。
并发文称：“各位读者也都被这个“七亿回本”的亮丽标题给误导了，谢记者并不知道东阳美拉（冯小刚公司）在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断。基于此，‘七亿回本’就是一个根本错误的结论。”
《芳华》女主角钟楚曦。
《芳华》女主角苗苗。
张文伯还表示，凭借冯小刚导演掌握的行业资源，冯小刚的公司东阳美拉要完成业绩承诺，不会只凭《芳华》一部电影，“已经杀青的由陈柏霖、景甜领衔主演的电视剧《火王》就有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部‘芒果台’的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。”
景甜。
在他看来，即使《芳华》真的需要“七亿回本”，而最终票房并未达到七亿，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。
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