大区小镇产城融合传承文化永城芒砀山旅游区驶上发展快车道

汉礼体验

傩舞表演

汉梁王陵内珍贵的四神云气图壁画

大汉雄风

□本报记者刘春香于正华

创造奇迹！芒砀山旅游区，一个资源禀赋并不占绝对优势的偏远景区，却凭着一股执著和干劲儿，创建为国家5A级景区。2016年接待游客126万人次，旅游相关综合收入近9亿元。推进了豫东旅游产业迅速崛起。

续写传奇！以汉文化旅游产业为核心，打造汉文化国际旅游目的地，为当地百姓带去更多福祉，为游客打造一个文化乐园。力争早日成为中国文化走向世界的新名片。

大旅游城市提质与全域旅游融合发展

在永城市委书记孟庆勇、市长李中华等决策者们的视野里，城市是旅游业有效的依托和基础，旅游业又能有效地促进城市对外开放程度，发挥拉动三产、促进消费、城乡融合等方面的重要功能。今年以来，永城市以百城建设提质工程为契机，大幅度提升城市公共服务水平，改善交通设施，保留历史记忆，为全市布局全域旅游打下了坚实的软硬件基础。

乘势而上，芒山镇也依托芒砀山旅游区，努力探索一条特色小镇与全域旅游融合发展的新路径。今年7月份，芒砀山旅游区所在地芒山镇被列入第二批全国特色小镇，申报的主题就是汉文化旅游特色小镇。小镇的核心产业就是旅游配套服务产业。本着把核心景区、服务基地、特色小镇融为一体的发展思路，一个宜居宜游、风格独特的特色小镇如今已初具雏形。

机制体制是保障。在规划建设、社会管理、经济发展模式等多方面进行创新。成立了由芒砀山景区管委会牵头，芒山镇政府、芒砀山旅游总公司等多部门共同参与的芒砀山规划建设委员会。筹建永城市芒砀山文旅集团，采取市场化运作，推动大旅游区和小镇产城融合、齐头并进。为拉大旅游区与小镇的框架，连接高铁站和两个高速出口旅游区过境外环已同步动工，建成后将极大缓解旅游内部通道压力，保障游客安全。

加速小镇风貌改造，实现传统小镇向旅游服务型小镇的转变。以汉代建筑特点为主要风格，修复镇区古建，保护汉风街、凤城路等传统街区，彰显了浓郁的汉文化特色。改造后的小镇，将成为芒砀山旅游区民俗体验、乡村旅游、康养度假、创意产业的集中展示区。

大产业文旅融合传承历史记忆与文脉

文化做“活”。

处暑过后，秋风清凉。芒砀山旅游区又迎来了新一波客流高峰。

在梁共王陵。“请看，这是冲水马桶，是不是和咱们现在用的差不多？”

在梁孝王王后陵。“请看，这是王和王的女人约会的相思道，还有七个神秘圈圈。”

讲解员的话总能引起一片啧啧赞叹声。“呀，真的，这是一个汉代冰箱？”

“快看，这里还有一个汉代的推拉门！”“曹操的部队从这里盗走了72船金银珠宝？这不就是盗墓笔记嘛。”

在生动活泼的讲解中，在游客“哇”“呀”不停的感叹声中，厚重的历史遗迹变成了有趣的探险和故事。现代与古代，传统与时尚，就这样生动地结合在了一起，吊足了游客的胃口，丰富了游客的知识。业界专家点赞：“讲好文化故事，把文化‘活化’，是芒砀山能迅速引爆市场的制胜法宝。”

的确如此，除了在挖掘文化品位、有看点、有说头等方面下够功夫之外，景区还开展了一系列诸如穿汉服、食汉宴、学汉礼、观汉舞等汉文化体验活动。在优雅清扬的音乐中，梦回千年，情境化的服务使游客如同穿越历史时空，真切感受汉文化的神韵。与此同时，汉代旅游纪念品、汉服服饰加工业等相关产业也被迅速带动。汉文化研究院、汉服加工厂、“梦回大汉”大型演艺节目也都在陆续打造中。文化遗存转变为旅游吸引物，使游客乐于体验，乐于传播。

项目做强。为给旅游发展提供后续发展动力，如今芒砀山文旅集团正在有序筹建，总投资30亿元的8个品牌项目建设，已完成投资4亿多元。两大重点招商项目快速推进。由河南汉城旅游公司建设开发的芒砀山夫子休闲度假区，今年十一将对公众全面开放，景区内的绝壁栈道、玻璃栈道、滑索、曲水流觞等项目将很好地弥补芒砀山休闲项目的不足。

品牌做靓。旅游区秉持“三大一新”（大媒体宣传、大事件营销、大旅行商合作、新媒体促进）战略，进行精准营销。活动不断，精彩不停。组织了“郑州、徐埠、百公里圈”三大营销战役，举办了一系列具有显著影响力的营销宣传活动。如“一带一路”中智文化交流活动、吉尼斯世界纪录芒山行、中国小镇国际摄影节、苏鲁豫皖千名少年成童礼、全国傩舞巡演、国际秦汉文化研讨会芒砀山论坛等。永城，芒砀山，成为网络热词。

大环境不断改善努力提高游客满意度

扫码进入景区后，游客李先生的感觉是把一个智能导游装到了口袋里。每到一个景点，手机上都会有电子讲解、图文视频介绍。景区周边宾馆、餐厅、特产、特色体验活动等也都清清楚楚。

以人为本做服务，以智慧化手段做提升，如今的芒砀山旅游区全面提升服务环境与水平，智慧景区建设达到全国领先水平。智慧营销系统可以完成门票、住宿、餐饮、特产等在线预订。免费WiFi全覆盖、信息发布、实时监控、智能导览、智能停车场、智能广播系统等一应俱全。

坚持“游客为本，服务至上”，景区在精细化、亲情化方面下功夫，提出了“芒砀山服务让您感动”服务口号。轮椅、拐杖、童车、饮水机、免费导游机等服务很贴心；各种标识系统很完整；旅游厕所增设家庭卫生间，提升厕所环境与服务质量；联合公安、工商、司法在景区开通了旅游快速执法处理办公室，快速有效仲裁各类游客投诉。

结合文明城市创建工作，芒砀山全力推进国家服务标准化示范企业、河南省平安景区建设和全国文明风景旅游区建设，推出了“文明旅游进景区，志愿服务亮中原”“雨亭行动”等活动，营造文明旅游、文明城市氛围。今年启动的河南省省长质量奖创建工作，更是要全面提升管理水平，铸造服务品牌。

名片·芒砀山旅游区

国家5A级景区，位于河南省最东部永城市。

芒砀山乃“龙脉之地大汉之源”。有汉梁王陵、夫子山、大汉雄风三大景区，汉兴源、陈胜园、地质公园三个主题公园。尤其是保安山西汉梁国王陵墓群，规模宏大，世界第一，被专家学者誉为“天下石室第一陵”。陵墓中的四神云气图壁画，历经2000多年仍色彩艳丽，被专家学者评价为“敦煌前之敦煌”“敦煌外之敦煌”。

芒砀山旅游区交通便捷。距郑州、济南、合肥、南京四省会城市均不足2小时车程。连霍高速、济祁高速、郑徐高铁在芒砀山都设有出站口，距离景区分别为0.5公里、4.5公里、4.5公里。高铁站至景区设有旅游专线，仅需十几分钟就可到达。