奥迪二手车广告：女性变成了二手车？敢说就别洗地

近日，一则已投放线下影院、最早5月发布在视频网站上，名为《奥迪二手车广告之整容篇》的奥迪二手车广告引起众怒。

这个广告的大概内容是，在婚礼上，当新郎新娘要宣誓时，丈母娘突然冲上台，捏新娘的鼻子、扯新娘的耳朵、看新娘的嘴巴：

然后满意地对儿子做出了OK的手势：

当新娘松了一口气，丈母娘突然又盯着新娘的胸……其广告大意就是婚礼上是丈母娘怀疑新娘整过容，当着宾客众人的面开始“仔细检测”自己的准儿媳妇。广告最后说：重要决定必须谨慎，奥迪二手车4S店，官方认证才放心！

将女性比作二手车，在婚礼进行中进行及其不礼貌的检查，可以说触犯了众怒：

消费主义视角——对女性的消费

其实，将汽车和女人结合起来捆绑宣传早已成为汽车广告的经典手段，香车美女一度成为汽车广告的标配。女性消费成为笼络男性市场，象征男性地位的重要方式。对于广大男性消费者来说，身材惹火的美女和汽车一样，都是带给自己身份和地位的象征符号。

其实在消费社会中，大众消费已超越了满足人们生理需求和实际需要的意义，它不仅仅是人类生活中的一种经济行为，更是一种社会行为和社会文化形态。此时，消费者进行消费的时候看重的并不是商品本身，而是其附加的符号象征价值。汽车广告利用“香车美人”象征更高层次的身份价值。美丽性感的身体成为消费主义的男权社会游弋的资本。

而这次的奥迪二手车广告更是将“女性”和“二手车”的象征等同，将女人完全物化成商品，绝不怪网友们纷纷不满质疑。毕竟无论作为男人还是女人，都无法将人和消费品等同使用。

类似的广告也并非只有奥迪出现，宝马也同样有类似的二手车广告：

以高级跑车出名的阿斯顿马丁也有类似的广告文案：

将女人和二手车画上等号，赤裸裸的消费女性身份，将整过容、经历过第一次等女性通通打上了“二手车”的标签，而这个身份标签本身就是对女性的极大侮辱。女性在“被看”、“被凝视”的过程中还要忍受人格的侮辱，这就难怪舆论基本导倒向批评质疑奥迪广告，不仅仅女性受众难以忍受这样被当做“二手商品”的广告，许多男性也难以接受这样的广告设计。

比消费更可怕的是洗白

在这波广告引发的争议中，舆论虽然大多支持“女权主义者”，认为将“女性”和“二手车”的等同化的行为是对女性的一种侮辱，但也有许多声音在反对，批评女性太敏感太玻璃心，骂反感这则广告的是“女权婊”。还有的人说嫌弃奥迪也要买得起才有资格。

其实这则广告本身就代表了一种扭曲的价值观念，未来的婆婆像检查奴隶牲口一样检查婚礼上的儿媳妇，这种行为本身就是对女性的一种侮辱。即便不在婚礼这样公开盛大的场合中，这样的行为也绝对是对女性的羞辱。尤其是检查牙口这种行为，大多都出现在检查牲畜和以前甄选奴隶的过程中。

（图片来自互联网）

新时代的女性被当众这样对待，难道不该有人站出来反对么？这与发声者能否买得起奥迪的经济收入无关，这是社会价值观的考验。买不起奥迪也不影响大众觉得这则广告不好。

话题爆点——性别与性

汽车市场将男性作为主要的消费对象，广告中火辣的车模和女性演员都成为吸引男性的重要看点。在信息浩如烟海的网络时代，广告要想抓住观众们的注意力，就要把握信息传播中可能引发讨论的引爆点。奥迪这次的二手车广告可以说将性别和性的话题争议性利用的相当激烈。“性”与“性别”本身对于观众就有极强的吸引力和话题性，在这两个角度做文章，势必会引发观众们的讨论。

#性别#

这则广告中除了“婆婆”最后盯着新娘胸部看的“性”元素外，还是主要围绕在“性别”这一话题引爆点上：

女性的身份该看不该看？

女性身份应该如何看？

男性与女性身份的对立和统一，让男性与女性在“性别”问题上有更大的争议空间，一旦有争议与冲突，就会有话题的爆点，这对于宣传来说都有可能实现最大化。利用“性别”问题调起“男权”、“女权”的热点话题可以说心机颇深。

利用“性别”问题做文章引发争议的还有今年上映的《乘风破浪》中的主题曲《乘风破浪歌》也引发了众多观众的不满：

不能不说，这样的宣传营销的确心机，虽然观众批评质疑不断，但的确最快速的炒热了舆论完成了宣传。

#性#

而拿“性”这一敏感话题做文章的更是不胜枚举，知著君发现这部奥迪的广告叫做“整容篇”，其实这则广告还有个姊妹篇叫做“爱情篇”，大意是：一个男生在沙滩上对一个女生表白：我爱你

还没说完，就被女生揪住了嘴，然后牵着他狂奔，穿过大海、森林、城市，到了一个大楼里：

然后女生将男生扑到床上：

男生以为女生要做亲密的事情，结果女生将测谎仪接到男生身上，说“你再说一次。”：

最后的依然是：重要决定必须谨慎，奥迪二手车4S店，官方认证才放心！

其中女生将男生带入酒店，推到床上并脱掉衣服过程充满了“色情的幻想空间”。这些将“性”与“身体”赤裸裸的玩弄利用的广告也可以说是抓住了话题爆点，用最刺激眼球的方式完成宣传。占据媒介大幅空间的女性身体凸现出强烈的情欲和性的含义。“性的卖点”成为媒介赢利的必胜法宝。女人的身体通过媒介满足男性隐秘的性满足和潜在的窥视欲望，成为被商业文化拍卖、被男性目光消费的商品。

大量的汽车广告、车展、平面海报将汽车与“性感“的身体捆绑，毕竟身体，尤其是女性的身体是比其他一切更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品。所以当身体成为衡量女性价值的尺度，女性身体的“美”就变成了一种吸引注意力和资本的商业元素，比起作为人和女性的社会角色，“性”成为了一种商业营销的爆点。

今日，奥迪二手车的官方微信也针对广告事件发出了道歉声明：